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导读：

5小时通关，仍意犹未尽。

这先从2017年12月首播的《国家宝藏》说起。相信不少人知道《千里江山图》卷是因为这档节目。当这幅画卷在演绎时被徐徐展开时，它那出挑的青绿颜色、长达11.91米的卷长所带来的气象磅礴、吞吐山河的视觉震撼，虽然时隔一年多，但想必对很多人仍记忆犹新。

来源：《国家宝藏》

接着在2018年5月20日，网易公布了一款名为《绘真·妙笔千山》（下称《妙笔千山》）的手游，以《千里江山图》为创造蓝本，相信那刻对喜欢这幅画又爱玩游戏的人来说，内心的激动是无法用言语来表达的。

苦等7个多月后，也就是2019年1月1日，《妙笔千山》迎来App Store首发，采用全免费模式，即免费下载，无内购即可体验整个游戏，在上线首日即登顶免费榜，TapTap直接拿下9.5高分。

有玩家甚至表示：

笔者断断续续大概花了5个小时完成通关，通关后仍意犹未尽。美自不必说，惊喜的是游戏内还隐藏了各种小反转、小惊喜、小故事，真正体会到了如制作人吴迪所说的这款游戏重要的两个元素：一是通过破解谜题、环境互动、物品收集推动剧情发展，二是互动中展示青绿山水的独特魅力。

通关之感：画风美，人物靓，故事感人

《妙笔千山》的主线故事很简单，讲述了一修和尚和少年墨言两人结伴共同寻找一位叫妙山先生的画圣拜师学画的故事，但游戏的巧妙之处就在于不仅呈现了《千里江山图》的美景，还融合了中国传统文化作品（比如《山海经》）中的故事和角色，这从比翼、沧海、两仪、太真这些关卡名也可知一二。

虽然有些元素不够逼真，比如部分章节的水，但整体上，游戏画面是真美，之于笔者，喜欢的有太多，但爱的还是太真关卡那纯白的雪景和希孟关卡中更加开阔和更富有生气的《千里江山图》局部图。

太真章

希孟章

人物形象非常讨喜，包括有点蠢萌但有礼貌的一修、顽皮又可爱的墨言、温润儒雅的妙山先生，还有鲛姝、女魃、夫诸、太真......游戏中给太真上色的设定着实出彩。

太真上色前

太真上色中

故事亦是感人，比如在一章节比翼，比翼鸟、双生数暗示着渔夫和渔妇的爱情故事，在第三章节两仪中，干旱女神女魃与水灾兆星夫诸上演一曲的故事......游戏通关后，妙山先生与太真相遇的画面......这些或温馨或悲戚的唯美故事都不禁让人遐想连篇。

渔夫和渔妇

环环相扣：画中历险，一“笔”贯穿，“首尾”呼应

《妙笔千山》有一句宣传语——人在画中游。什么意思呢？在游戏中，一修和墨言在妙山先生的指引下进入到画屏中，开启画中历险，通关后，又会跳出画屏，进入游戏中的现实世界，与妙山先生对话，所以，这句宣传语既有字面之意，又饱含深意。

一修、墨言后方则为画屏

游戏中还有一个很重要的设定，即“五蕴笔”。在新手指引即介绍了这支笔，如果不留意剧情，后续的反转可能一时反应不过来。在第三章通关后，即可修复“断裂的五蕴笔”，到第四关卡可用五蕴笔画出了断裂的桥......但后来五蕴笔丢失了......

五蕴笔画桥

而这时，墨言的尾巴派上用场了，跟四只不同颜色的小精灵可以画出相应颜色藤蔓、门之类的，相当于五蕴笔的功能......当墨言幻化成白色毛发真身时，才了解墨言即灵兽白泽，这也揭开了新手指引处妙山先生所说的“笔毫则是取自恒山灵兽，白泽的尾毫”的奥秘。

小精灵颜色藤蔓

墨言→白泽

呼应之处不仅在于墨言的设定，还有场景的呼应，第四章太真出场和新手指引处不同季节同个的场景形成了呼应。

新手指引场景

太真场景

游戏中还有诸多有意思的小设计，一遍不过瘾，值得多刷几次。

网易与故宫联手，虽全免费，但投入的力度不小

虽然文化+游戏越发受到各方人士的重视，但很多人依然茫然，如何能够凸显文化价值的同时又具有游戏性？这中间的尺度不好把握。

之于《妙笔千山》，当爆出这是由网易操刀制作时，很多人心中都有一种感觉——这品质不会差。因为这跟网易的基因是何其吻合。

网易，作为游戏行业的头部企业，研发实力一流，重点是其旗下众多产品，无论是《大话西游》，《梦幻西游》等经典作品，亦或是《惊梦》这类小而美的游戏，都是国风色彩浓郁的作品，这等经验运用到《妙笔千山》，无疑能为合作的国风元素上提供更多的表现张力。

如果说品质是在大家的意料之中，那么对于这款纯免费的游戏，网易和故宫所投入的资源力度则出乎很多人的意料。

网易的一大优势就是市场推广，尤其是在KOL联动方面颇负盛名，它从《阴阳师》、《楚留香》等作品积累了丰富的KOL联动经验，还有布局LOFTER年轻人社区，可以说网易是懂年轻用户的代表企业之一。

对于《妙笔千山》，网易充分发挥了此优势，通过各大KOL联动渗透到年轻用户圈层。比如，妙山先生由知名配音演员夏磊献声；主题曲由国风女神银临演绎；跟90后画手早稻合作，创作游戏通关剧情漫画；还有为墨言做的同人专题征集……，都成为年轻人更愿意“倾听”传统文化的加分项。

故宫方面，在2018年12月28日的《妙笔千山》故宫发布会现场，单霁翔院长，冯乃恩副院长，及故宫专家们一并到场，可见对该游戏的重视程度。在游戏制作过程中，故宫专家们与网易游戏制作团队花费很多精力，对《千里江山图》为代表的青绿山水画进行了仔细研究，让游戏赋予更丰满的文化价值。

而故宫本身就是大IP，近年来在拥抱年轻用户群体方面做了不少尝试。比如，故宫博物院结合自身主题与特色藏品设计制作了大量文创产品，大力挖掘“泛故宫”文化圈，这些颇高颜值的文创产品在年轻用户群体中引发了不小的热度。

在故宫和网易的通力合作之下，向用户呈现出这款承载了文化价值与游戏性的高品质手游。很多人充当自来水，向身边的亲朋好友推荐。

“给我氪金的机会！”这是潜在的创收模式么？

事实上，对于这么精良的游戏，有玩家甚至为官方的收入而苦恼，有主动表示给TA一个氪金机会的玩家，无论是游戏内皮肤还是周边商城......

而在用户讨论群里，有一个话题讨论极为热烈，就是周边，比如《千里江山图》汉服之类的，还有人去故宫里购买周边......

从《妙笔千山》的讨论中，或许让我们看到了“文化+游戏”潜在的创收模式。“文化+游戏”跟其它游戏不同的地方在于它带有强烈的文化标签，而这个“文化”本身就是很强的IP，跟现实生活能够产生更加紧密的联系。

比如，现在古风越来越盛行，这里凝聚了大批的年轻用户群体，他们喜爱国风服饰、国风音乐......他们也热爱游戏。国风类游戏能很好的跟这个用户群体产生共鸣。

其一，这类游戏能够带动周边产品的创收。比如因为《妙笔千山》，可能有更多人去购买故宫的文创、《千里江山图》周边服饰产品等。

其二，现实生活中的品牌跟游戏合作。比如，2018年，《剑网三》联合中国高级女装品牌HEAVEN GAIA（盖娅传说）打造“蓬莱”主题定制礼服，登上法国巴黎时装周国际周，参展“2019 S/S巴黎时装周”。

还有更直接的是增加景点门票收入（如果这个景点收费的话）。比如，有用户或许因为《妙笔千山》，而对故宫文化更感兴趣，提升了去故宫的次数。

诚然，文化+游戏仍在不断摸索中前进。在今日的市场环境，游戏需要文化底蕴，文化可借助游戏这个载体渗透到年轻用户圈层，在2019年开年之际，《妙笔千山》为国风游戏拉开了序幕。

“国风+数字创意创新大赛”已开放报名，诚邀各厂商报名参与。

由中国音数协音乐产业促进工作委员会、广东省游戏产业协会作为指导单位，深圳市互联网文化市场协会、游戏陀螺联合主办，粤港澳大湾区数字文化创新服务中心、深圳市版权协会等单位协办的国风+数字创意创新大赛（简称“国风大赛”，英文缩写：CCIA），将于2019年4月中下旬评审，并于2019年5月第十五届文博会期间评选出作品并展示。

识别“下图小程序”了解更多大赛详情，参与报名！

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