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端午将至，赛龙舟是中国流传几千年的习俗，尤以南方为盛。岭南地区的端午龙舟有丰富的习俗与仪式，从起龙、扒龙舟到送龙、藏龙，已成为珍贵的非物质文化遗产。

5月12日，一场富有岭南龙舟文化特色的“起龙船”仪式在广州荔湾湖畔展开，拉开了第9届“荔枝湾·新西关”民俗文化节——“五月五·龙船鼓”系列活动的帷幕。与此同时，多益网络携手南方周末、广州美术学院及非遗传承人共同开启《神武3·佳节人间》大型传统节日文化联动。

5月12日，“起龙船”仪式在广州荔湾湖畔展开

聚焦中国传统文化 《神武3》讲述龙舟故事

尽管对于龙舟文化的起源众说纷纭，但很少有一个地方像岭南一样，对龙舟有着近乎痴迷般的热爱。岭南的龙舟活动在端午前一个月便已开启。俗语云“四月八，龙舟透底挖”，指的就是岭南地区的端午传统习俗活动——起龙船。由于岭南龙舟制作精良、用料考究，多数龙船坚硬、耐浸泡，却怕风吹日晒。故而，非端午期间龙船都要埋于水底泥中，龙船到了端午起龙之日，方得“重见天日”。

起龙之后，后续还有采青、投标、转龙头、龙头祭、洗龙舟水、吃龙舟饭、藏龙等步骤贯穿至五月初五端午节，流传了几千年的习俗藏着诸多细节。这一次，多益网络旗下热门社交网游《神武3》将选择以系列纪录片的形式，深入挖掘中国传统节日文化鲜为大众所知的另一面，展现出更原汁原味的节日文化氛围。此外，作为广受年轻人所喜爱的一款快乐社交网游，《神武3》还将传统节日文化元素深度植入游戏之中，旨在以更轻松、更有趣的形式向年轻人传播中国传统文化。

《神武3》端午节宣传图

弘扬龙舟精神 《神武3》演绎传统文化新玩法

作为此次弘扬龙舟传统文化传承与保护的的项目发起人，《神武3》的社交属性与龙舟起源于亲友间走访交流的需求不谋而合。《神武3》是一款以“青春相伴，快乐社交”为游戏理念的回合制网游。游戏围绕社交主题，为玩家打造了一个集社区、家园、帮派、婚姻等多元化的社交系统，让玩家在各式玩法中广交好友。

此外，《神武3》加入好友秀分享、真人选秀互动等创新社交玩法，系列手游更首创一键语聊，营造强大的娱乐交友社区氛围。值得一提的是，《神武3》还将在端午来临之际，推出一系列富有端午文化气息的全新玩法。玩家通过同心协力完成造龙舟、包粽子等活动，在收获快乐同时，感受传统文化习俗的魅力。

据悉，多益网络《神武3》将在5月26日组织端午玩家见面会，邀请年轻人划龙舟、吃龙船饭、包粽子，让玩家们亲身体验端午传统文化。

结语：

这几年，无论是以《国家宝藏》为代表的综艺节目热播，还是故宫淘宝系列产品的走红，无不验证了中华传统文化正逐渐成为文娱内容转型升级的重头戏，而游戏也成为了传播传统文化的新兴载体之一。顺应这股文化崛起的风潮，多益网络此举正是游戏和传统文化相互碰撞带来的积极成果之一，从这方面也可以清晰地窥见游戏对于文化的传播扩散效应，以及文化为产品附加的绵延生命力。