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5月21日，在2019云南国际智慧旅游大会上，发布了一则与《一起来捉妖》相关的重磅消息。

这款多次登顶AppStore免费游戏排行榜榜首的人气 AR 探索游戏，将与云南省开展为期三年的战略合作。合作的第一步，是IP超活化定制——“一起来捉妖·云南万物有灵计划”预计将在今年下半年上线云南定制角色，与云南省博物馆共创的——云南大理的守护神“金翅鸟”。

一起来捉妖X云南万物有灵计划

后续，游戏更计划发挥“线上＋线下”的独特玩法优势，与旅游目的地做深度深入结合。目前已着手与丽江古城展开深度长线合作 ，计划从丽江特色的IP游戏形象开发，到线下活动落地，将把丽江打造成为数字时代的“神仙地方”，助力打造数字力量小镇，吸引世界各地的“御灵师”到丽江来打卡“捉妖”——这项在游戏界堪称前所未有的“游戏x地域”的跨界尝试，俨然正指向一场意义更为深远的数字文旅“新实验”。

从万物有灵到AR探索，凭借游戏“超能力”开启的文旅“超活力”

也许第一个值得思索的问题是，为什么《一起来捉妖》要开启云南之行？

大部分游戏，之所以难以与城市或地区建立连接，一方面是因为已经固有成型的IP与世界观，很难基于现实做出进一步妥帖的延展；另一方面，隔在虚拟与现实之间的壁垒成为打通游戏内容与现实体验的阻碍。

而《一起来捉妖》，则针对这两大痛点，基于内容与玩法的双重“超能力”，展开了破冰挑战。

首先是它强大的内容能力。游戏以古代先民的传统宇宙观为其世界观原点，做出了“万物有灵”的架构。一个“万”字，道尽精髓——从传统文化的《山海经》、《搜神记》、《聊斋志异》，到中华美食的狗不理包子、暴走小龙虾，再到当代趣味文化的“锦鲤”、“背锅侠”……游戏并未再着眼于某个具体区间，而是以包容“万”物的体量，衍生出了更为广博的文化内容承载能力。

这也让游戏能够基于中国博大的地域空间，设置出独具地方文化特色的专属地域妖灵，如陕西“武士俑”、杭州“西湖白娘子”、广东“舞狮”、东北“貂宝”等，从而对名胜、土特产、地方神话等特色文化地标展开创新演绎，进而也能够在地方IP打造方面生发出全新的契机。

但关键的，还是它相较于其它游戏而言，更具技术含量的玩法能力。《一起来捉妖》藉由强大的AR技术，让虚拟与真实的世界不仅得以贯穿打通，更能凭借丰富的角色动作和游戏中内置的拍照、滤镜等功能，为现实世界增添鲜活趣味。更多的互动性、更好的代入感，营造出了全新的“沉浸式互动场景体验”，而这正是它与真实时空碰撞出火花的技术根基。

基于“捕捉妖灵”的AR探索玩法，不仅能推动玩家主动出行、亲近自然，更能藉此在真实地理环境中拓展疆域——试问钟爱这款游戏的用户，又有谁不想前往特色地域，捕捉其独有的妖灵，从而满足收集欲望呢？由此，在专属地域妖灵和AR探索玩法的强强联动下，现实世界在玩家脚下无限扩张，游戏与地方文旅、景区的融合便水到渠成。

可以说，正是属于互联网时代的想象力，让《一起来捉妖》将曾经囿于屏幕中的数字内容，转换为现实化的“超级活力”，从而打开了“智慧旅游”的全新通道。

从“一部手机游云南”到“云南万物有灵计划”，腾讯新文创战略下打开的文旅新天地

《一起来捉妖》与云南的“触电”，其实并非偶然。

早在去年3月，腾讯便携手云南省旅游发展委员会，着手打造全域旅游指挥平台“一部手机游云南”，开始以腾讯公司的科技力量，为数字化旅游产业提供创新和发展的动力。

今年5月21日，在本届云南国际智慧旅游大会上，云南省文旅厅厅长和丽贵与腾讯集团副总裁程武又共同发布了省级IP塑造计划——“云南新文旅IP战略合作计划”，这是云南省文旅厅联合腾讯集团，基于文旅场景共同打造的文创IP计划。

这一战略合作，立足于腾讯“新文创”的战略指导与业务资源，在“一部手机游云南”智慧旅游项目的成功基础上，腾讯进一步参与到云南省级文旅IP的建设中。2017年9月以来，腾讯公司与云南省合作打造了全域旅游数字化平台“一部手机游云南”，充分利用了物联网、云计算、大数据、人工智能等技术深耕文旅产业。

本次的“云南新文旅IP战略合作计划”，由云南省文化和旅游厅与腾讯文旅联合腾讯各个业务IP共同发起，涉及腾讯旗下的腾讯动漫、腾讯游戏、阅文集团、QQ音乐业务线、腾讯体育、QQ等多个新文创内容与连接业务。第一阶段实验成果，预计将在2019年年底前落地，共同探索IP产业价值与文化价值的良性循环。为游客提供便利服务的“游云南”App及小程序，也将承载和连接本次IP战略合作的落地成果。

《一起来捉妖》，则正是整个战略计划基于游戏业务的关键一环。向着更为深化的地区文旅格局前进，自游戏发力的全新地带，如今也正显露出它令人心潮澎湃的一面。

从地方文化传承到沉浸式文旅开发，席卷进《一起来捉妖》的文创产业想象力

那么，《一起来捉妖》与云南的“合体”，究竟能开创出怎样的想象空间？也许我们不妨着眼于三个角度。

其一，从人文角度来看，游戏对地域及特色文化IP的提炼，不仅提升了游戏自身的品质和内涵，也更能激活传统文化及地方特色文化，使其进一步年轻化、潮流化，从而在兼具民族文化自豪感与玩家亲切感的基础上，在年轻群体中推动文化的普及与传承。

“金翅鸟”原型为存放在云南省博物馆的文物

其二，从文旅角度来看。游戏的参与不仅改变了传统文旅相对单一的推广手段，也让生活在数字娱乐生活中的年轻人们，能有新的载体以高效地接触到地方旅游文化，同时还通过数字化赋能云南旅游，打造出了线上线下深度结合的沉浸式旅游模式。无论是通过游戏大地图派发旅游体验券、亦或是打造御灵主题客栈、发起御灵师社群活动……这些无一例外能够带动更多年轻人来到云南，从而打造出可持续发展的创新旅游之路。

其三，从产业孵化探索角度看，本就具备一定影响力的《一起来捉妖》，在开启了“云南专属”的IP角色定制后，不仅能够激活其文旅产业，还能切入更深入的文创产品环节，如结合非遗定制紫陶妖灵工艺品，乌铜走银的灵石等。

更进一步，我们甚至可以展望，藉由《一起来捉妖》对地方文旅的活化，能够同时打通相关上下游的文化创意产业，进而聚集年轻人才与流量，吸引相关产业投资，从而联动各级产业的综合发展，真正有效地促进当地经济增长。

结语：

可预想的将来，游客们除了能够在云南捕捉到“金翅鸟”之外，还能藉由《一起来捉妖》的引导，了解更多的非遗工艺，迈入更多的博物馆与特色景区。甚至，放眼云南之外，随着《一起来捉妖》的进一步普及，它会带动更多的玩家，在不断铺开的好山好水、名胜古迹之旅中，感受中华文化的悠久与壮丽，更能带动更多的地方产业，实现数字时代的创新突破。《一起来捉妖》与文旅产业联合的新风口，究竟能开拓出怎样一片蓝海，在不远的将来，我们也许可以拭目以待。

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