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我们或许见证着今年上半年现象级黑马游戏的崛起。

由鹰角网络自研自发的二次元策略塔防游戏《明日方舟》从一开始上线的畅销榜32名，经过一个月的爬升与巩固，终于登顶了国内iOS畅销榜。

不仅叫座，《明日方舟》还叫好。TapTap显示安装人数已经超过170万，社区贴子数超过5万条，评分也维持在8.3分，面对游戏高品质的内容回馈，正面评价充满各大论坛社区首页。在经历了30天的考验后，基本可以说游戏摆脱了“昙花一现”的名号，在火热现象背后，我们也看到了《明日方舟》进行长线运营的更多可能性。

《明日方舟》：又一个易上手难精通的典型案例

作为一款全新上线的二次元游戏，《明日方舟》满足了多个爆款要素。

比如美术。《明日方舟》的美术风格在二次元手游领域独树一帜。资深画师海猫和Cygames出身的唯集结了圈内众多知名画师参与人物的立绘，而难得的是在众多不同画师的参与下，人物立绘风格不仅保持一致，且与游戏UI的风格以及游戏中的背景故事都达到了高度统一。

游戏整体是以独特的冷色调风格，不媚俗的人物立绘让它不仅赢得了核心受众的高度认可，也能够被泛用户所接受 。一方面，游戏呈现出丰富的动态表现效果，如在主界面中光线背景的变换、重力平衡感应UI以及游戏关卡中的动画效果，都给玩家带来了良好的视觉享受。

其次，《明日方舟》采取了塔防的玩法。加入了作为被验证、大众属性的成熟玩法，一方面具备了低门槛的用户基础，同时带来了1+1>2的效果。“二次元+塔防”的类型组合并不多见，在熟悉的玩法中新添二次元元素，给玩家带来了别具一格的游戏体验。

再者，增加了塔防游戏的策略性和操作性，提升游戏深度。游戏在塔防的基础上增加了八种不同的职业干员类型，让游戏有了多维度的阵容搭配体验。与此同时，在干员组合上弱化了稀有角色的作用，保证了平民玩家的游戏体验感。

这几个设定，让《明日方舟》实现了易上手、难精通的优秀游戏特点。特别是在战中的游戏体验得到更大的满足感，兼顾了休闲玩法与二次元深度的特点，在策略与休闲之间找到了一个平衡点。满足了不同玩家对游戏的需求。

从“自来水”到UGC，游戏、玩家、工作室共同成长的潜力

同有黑马之姿的《明日方舟》一样，其背后的工作室鹰角网络同样是一家相当年轻的游戏公司。成立于2017年，鹰角网络的创始成员来自谷歌、在电影界和游戏界都有良好口碑的无极黑工作室和日本知名手游公司Cygames等。

团队成员的经验累积，让《明日方舟》的爆火有了更多的成功踪迹可寻，也让游戏在量级扩大后，有更多后续运营能力的保障。

TapTap上的鹰角网络页面

同时作为工作室的第一款产品，鹰角网络也已经跟《明日方舟》紧紧绑定在了一起，收获了一大批忠实的支持者。同样为新入局者，工作室和游戏调性的相似，也给予了玩家一种跟着游戏与工作室共同进步的成长感，这种步伐的一致性对于建立起一个新的健康游戏社群来说是十分重要的。

有趣的是，《明日方舟》还拥有一个非常会玩“梗”的玩家社区。在官方十分有诚意的福利发放后，许多玩家都成功脱非入欧，继而催生出了自称“舟卫兵”的“自来水”群体，纷纷为游戏“好言相向”。虽然只是活动收获成效的结果，但也从侧面可以看出《明日方舟》和其玩家社区间正在搭建起来的情感连接。

当然，活跃又有创造力的玩家们能做的不仅仅只是造图玩梗，在二次元品类中，这正是为游戏提供后续动能中不可或缺的重要一环。

●根植UGC文化，《明日方舟》是怎样将用户紧密粘合？

事实上，原创世界观、二次元品类的长线运营和UGC生产三者之间从来是相辅相成的。

基于宏大的原创世界观，以及具有相当深度的策略和玩法，《明日方舟》已经在各大玩家社区中衍生出了涵盖世界观科普、同人小说、MMD视频、通关攻略等内容的丰富的UGC文化。

在知名游戏论坛NGA的《明日方舟》版块，“用爱发电”的玩家甚至自发地建立起了一个细致入微的信息库，在这里方舟玩家可以找到几乎所有他们想要知道的信息。

而像这样将玩家紧密联系在一起的玩家社群，不仅能随时为“初心者”奉上热乎乎的入门指南，给玩家带去第一手的游戏资讯，更可以通过融洽的社区氛围培育出深厚的UGC文化土壤，并为UGC的蓬勃发展埋下萌动的种子。

1、同人绘画

作为二次元原创文化重要的组成部分之一，为有爱角色献上同人绘画向来被二次元手游玩家们视作展示自身“厨力”的“决胜时刻”。尽管画画“大触”们总是笑称这些在外界眼中颇具仪式感的举措是“摸鱼”，但我们明白那完全是出于对角色单纯的喜爱。

NGA用户@浅漪ripple自绘的“银灰”

2、同人小说

若说玩家同人绘画可能还只是ACG文化在二次元手游中的映射，那么建立在游戏世界观、人物羁绊上创作的同人小说也许能够在一定程度上证明玩家对《明日方舟》的归属感。

其实，这也源于《明日方舟》制作团队在构筑原创世界观时所预设下的“留白”——近十个亦敌亦友的阵营及近百名若即若离的人物，都给那些希望为喜爱的角色赋予更多故事和可能性的“角色厨”们留下了充足的文字创作空间。

玩家创作的中篇同人小说

3、游戏背景考据

浩大的世界观设定带来的不全是活力四射的同人生态，它更可能引发一场“舟学家”的狂欢。在B站和NGA等社区，许多玩家不约而同地研究起兽娘种族、干员英文代号等游戏中的背景设定，更有甚者还分门别类地将其列表归类，细数阵营、种族、职能，乃至研究种族名称的出处。

不只如此，就在《明日方舟》开放“骑兵与猎人”活动的当天，有“考据党”发现活动的关卡名正是NETA自美国的几部经典西部片——玩家们在这片生机盎然的UGC土地上表现出了惊人的洞察力。

4、原创视频

而在以UGC文化著称的B站上，不再满足于制作通关攻略、角色排行等游戏视频的UP主开始围绕着《明日方舟》探索更加多元化的内容创作，科普向、角色“迫害”、自制MMD等原创内容纷至沓来，类型不一而足。

《明日方舟》MMD视频《新罗德岛》改编自MV《サカナクション / 新宝島》，在B站上有超过80万的点击

从这些用户原创内容的发展过程中，我们亦不难看到官方引导在其中所发挥的不可忽视的作用。从《明日方舟》公测起，官方就在B站上开展了该作的视频投稿招募活动，为其日后在二次元圈层传播，树立口碑、夯实基础。

深谙二次元产品传播规律的鹰角网络显然十分清楚：UGC是提高二次元产品粘性的一支有效的粘着剂，而它的面向对象二次元用户又是有创新活力，乐于玩梗的一个群体。

《明日方舟》玩家们乐此不疲地玩的一个梗

结语：

其实，《明日方舟》能取得这样的成绩，属意料之外，也是情理之中。

意外在于，年纪尚轻的鹰角团队，首款手游就成功逆袭市场，甚至成为了目前优秀的二次元游戏之一。对于“垄断”式的2019年，足以成为谈资。事件也给今天仍坚持做优质内容的从业者注入信心。

登顶畅销榜的成绩，也正名了《明日方舟》的过硬实力。有从业者就曾表示，技术、美术与懂二次元用户构成该品类游戏成功的三个要素，而竞争加剧的二次元细分市场，头部游戏已然将玩家要求拔高，后入者被迫在这三点接近“满分”，才有机会让群体性用户“迁徙”。

制作成员有着近十年的二次元相关创作经验，《明日方舟》在圈层用户的嗜好和商业化游戏的设置上找到平衡点；美术表现上，在海猫牵头创作下，圈内资源、独特风格和技术实现都成为独特的竞争优势；从游戏追求的细节体验，到运营向的热情投入，无不表现鹰角为游戏倾注的热情。这一切都成为游戏合理突围的根底。

重要的是，二次元市场满足优质产品+圈层推广（UGC和PGC）以及运营的打法，对于精通二次元市场的团队有充足的条件去不断深耕用户，同时游戏可见的成本和产出，也能支持鹰角对《明日方舟》的持续投入的追求。今天的《明日方舟》有着长线化运营的稳定基础，将沉淀出更多用户的口碑，在不久的未来浮现又一个泛娱乐品牌。

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