数据报告

近期，Mob研究院统公布了2019“下沉市场”图鉴，通过在2018年3月至2019年5月期间对三线及以下城市移动端的用户规模与各领域（游戏、短视频、电商等）市场和头部玩家情况进行调研。

报告中指出下沉市场用户体量达到6.7亿，游戏用户规模达到5亿。而且游戏用户消费比例也排在前三，仅次于短视频与煲剧用户。

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下沉市场活跃用户规模达到6.7亿，消费市场游戏用户排名第三

在报告中指出，截止到2019年4月下沉市场的活跃用户达到6.7亿人，占据了整个市场超过一半的规模。而4月分日均使用手机时长超过5小时。

而在下沉用户中，学历主要以本科与专科为主。用户收入大多集中在5000元左右。其中使用的手机以1000元-1999元价位为主流，主要是OPPO和vivo机型。

在整个下沉用户市场中，消费最多人群的是短视频达人，以24.7%占据第一。而游戏达人消费仅排在第三，占比整个消费市场的12.4%。

虽然他们的月收入集中仅在5000元左右，但整体人群的消费能力较强，没有房贷和车贷的压力，他们的消费能力值得重视，也是游戏市场未来的一个重要方向。

游戏用户规模达到5.3亿，超过整体市场6成

据报告中指出，游戏用户规模截止带2019年5月到达5.3亿元，占据整体市场的6成。并且可以看出，2018年下半年游戏用户规模从去年7月份起其实一直在减少，主要在今年3月份爆发，这与整个游戏市场在去年下半年的萎靡有一定的关系。

而在游戏类别的渗透率方面，沙盒类游戏渗透率最高，到达16.5%。其次便是休闲竞技与射击游戏。而这些用户相比一二线用户更喜欢MOBA类游戏，活跃渗透率达到了8%远远宠爱过了全网活跃渗透率。

最后游戏用户月活跃度以《迷你世界》等沙盒类游戏最受玩家欢迎，其次便是《王者荣耀》MOBA类手游，再次便如《贪吃蛇大作战》等休闲竞技类的游戏。

可以看到的是，其实下沉用户市场与主流市场喜好有一定的相似。但他们更有时间与精力，在活跃渗透率方面远远超过了一二线城市。