数据报告

7月30日，伽马数据发布了《2019中国游戏产业半年度报告》。报告公布了2019年上半年中国游戏市场收入、海外市场收入、细分市场、用户调研等内容。

●2019年上半年，单机游戏收入同比增长250.0%

●中国游戏海外收入57.3亿美元，美国是主力，收入11.24亿美元

●国产生存竞技类游戏在日本该品类游戏中占比94.4%，近乎垄断

●移动游戏产品下载榜TOP10，超休闲游戏占一半

●爱玩RPG的00后不足10%

以下为游戏陀螺解读的部分报告内容：

上半年收入1163.1亿元，单机游戏同比增长250.0%

游戏产业在经历严格管理一年多后，已强势回暖，产业呈健康发展态势。报告显示，2019年上半年，中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元，同比增长10.8%。

细分到各类市场上，移动游戏收入占2019年上半年中国游戏市场收入的64.8%，端游占比27.7%，页游占比5.1%，单机占比0.2%。

其中，中国移动游戏市场2019年上半年实际销售收入突破700亿元，较去年同比增长18.8%。

分析表示，一方面是由于《王者荣耀》、《梦幻西游》等老产品流水表现稳定，另一方面得益于《完美世界》、《和平精英》等爆款新游的推动。

2019年上半年中国移动产品收入TOP10

2019年上半年，中国端游市场实际销售收入322.7亿元。虽然与前两年比增幅有限，但相比去年的负增长有所好转，同比增长2.3%。

报告显示，近四年来，中国页游市场实际销售收入持续下滑。2019年上半年，中国页游市场实际销售收入59.5亿元，同比下降18.0%。分析认为，这是因为“传奇”类买量游戏向移动平台迁移带来的用户转移、以及网页游戏产品在研发运营方面迟迟未能实现新的突破。

受益于单机游戏发行平台的不断成熟，以及单机新品的不断推出，中国单机游戏市场实际销售收入涨幅惊人。2019年上半年，中国单机游戏市场实际销售收入达到2.8亿元，同比增长250.0%。

中国网游海外收入57.3亿美元，美国是收入主力

近年来，随着中国研发水平的不断提高，中国自研产品在海外的竞争力逐渐增强。报告显示，2019年上半年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为57.3亿美元，同比增长23.8%。

细分到各市场上，美国、日韩、西欧是中国自研移动游戏出海收入规模最大的三个市场。其中，中国出海手游在美国收入11.24亿美元，日韩市场收入10.68亿美元，西欧市场收入6.67亿美元。

1、出海美国手游TOP20：SLG数量占比35.0%，射击类收入占比16.0%

2019年上半年，除了巨人网络通过并购Playtika而获得博彩类市场份额外，SLG产品仍是出海美国市场的主力游戏类型。中国出海美国移动游戏TOP20中，SLG产品共有8个，包括我们耳熟能详的《火枪纪元》、《王国纪元》等。

中国出海美国移动游戏TOP20各类型数量占比中，SLG占比35.0%，博彩类和RPG类占比15.0%，排名前三。射击类排名第四，占比10.0%。

中国出海美国移动游戏TOP20各类型收入占比中，SLG仍旧排名第一，占比33.4%；博彩类占比23.4%，排名第二；射击类以较小的数量占据了较大的份额，以16.0%的占比排名第三。

2、日本生存竞技类游戏中，中国游戏占94.4%

近年来，中国移动游戏在日本市场取得的收入增长较快。报告显示，2018年较2017年流水规模增长接近100%。2019年上半年，日本市场中国移动游戏流水规模超7亿美元。

2019Q1日本日均流水TOP100游戏，中国游戏占各品类份额中，生存竞技类和策略类分别占比94.4%和68.1%，近乎处于垄断地位。分析认为，这是由于中国该类型游戏相对成熟，且日本游戏企业并未生产同类游戏下场争夺。

相反的，RPG和卡牌类占比仅为2.0%和3.8%。其份额低的原因，一方面是由于中日市场环境差异大，该类中国游戏不容易打开日本市场；另一方面，目标用户被老产品占据，新游进入门槛较高。

2019Q1日本日均流水TOP100中国移动游戏各类型数量&流水分布中，策略类以6款产品数量占据了31.3%的流水，生存竞技类以3款产品占据了45%的流水。

伽马数据表示，美国、日韩和西欧属于传统意义上的游戏发达市场，这些区域的用户对游戏质量要求较高。而中国自研手游在该市场上的收入表现，侧面证明了中国游戏产品质量的提升。

此外，据统计，中国23家上市游戏企业，2018年海外收入有明显增长。目前，随着国内市场竞争力的加剧，以及海外市场潜力的展现，中国游戏进入海外市场的意愿与进度都在加速。

超休闲游戏下载榜TOP10占一半，端游改编手游市场认可度高

报告显示，2019年上半年，新上线的移动游戏TOP10中，IP（以游戏IP和动漫IP为主）产品占7款，玩法集中在RPG、卡牌和策略等上面。

移动游戏新品TOP10

2019年上半年，移动游戏产品下载榜TOP10中，除爆款新品外，超休闲游戏的表现最为亮眼，数量占比达一半。包括排名第2的《消灭病毒》、第4的《拥挤城市！》等。

移动游戏产品下载榜TOP10

通过对收入TOP100移动游戏各游戏类型收入及数量占比进行分析，动作角色扮演类游戏流水占比27.9%，数量占比36.0%，在全品类游戏中均排名第一。数量占比排名第二的是策略类和卡牌类，两者均占比13.0%。回合制角色扮演类和战术竞技类游戏流水占比不相上下，分别为15.0%和14.8%。

收入TOP100移动游戏各游戏IP类型收入及数量占比中，端游改编移动游戏市场占有率较高，其流水占比和数量占比分别为35.6%和28.0%，证明了这一改编方式的可行性。

18岁以下游戏用户占比23.1%，爱玩RPG的00后不足10%

报告显示，2019年上半年，中国游戏市场用户规模约5.45亿人，同比增长5.1%，为近三年来新高。

中国游戏用户大部分年龄都在45岁以下，占比达91.2%，18岁以下的用户占比23.1%。男女游戏用户比例接近，分别为53.3%和46.7%，女性游戏市场并不缺乏用户。

调查显示，在不同的群体中，核心用户渗透率差别较大。游戏在18-35岁的男性用户中渗透率为47.2%，而在36-45岁的男性用户中渗透率仅为13.5%。女性用户中，18-35岁的渗透率为38.7%，36-45岁的渗透率为30.0%。

而这显示出游戏产品对中老年、女性用户群体的需求挖掘，将成为中国游戏市场增长的主要动力。

此外，00后更偏爱吃鸡和MOBA游戏，两者占比均超过60%。相反的，仅有不足10%的00后用户爱玩RPG。画面、打击感、付费对游戏平衡影响是他们最重视的元素。

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