数据报告

2019 年第3季度 App 下载量和用户支出均创下新高。全球下载量超过 310亿次，同比增长10%。用户支出超过230亿美元，同比增长20%。游戏App在 iOS 和 Google Play 两个应用商店总下载量中的占比接近 40%，在总用户支出中的占比超过 70%。

2019 年第 3 季度全球游戏下载量超过 120 亿次

Google Play 的 App 下载量继续领先 iOS App Store 达 175%。在游戏下载量方面，Google Play 的领先优势更为明显，达到 260%，但与 2019 年第2季度相比下降了5个百分点。下载占比方面，游戏在 Google Play 总下载量中的占比达到 40%，高于 iOS 的 30%。

与前几个季度相似，印度、巴西和美国市场的 Google Play 游戏下载量继续领跑。同期印度、俄罗斯和埃及的下载量增幅最大。全球范围内，Google Play 中模拟、休闲和动作类游戏的下载量增长最为迅速。模拟游戏（例如 《On Pipe》、《Battle Disc》）增长尤为明显，同比增幅高达65%。值得注意的是，有很多游戏被应用市场归入了漫画类 App（例如《Gun Strike:Shooting Games》），在下载量最高的20款漫画类 App 中，有多达19款为游戏 App。车辆和交通类 App（在非游戏类 App 的同比增速中高居第三）也同样如此，该品类下载量最高的前20名中，同样有19款为游戏，说明了此种现象并非偶然。

在 iOS 下载量方面，美国、中国和日本市场位列前三，同期美国、沙特阿拉伯和英国市场下载量的同比增幅最大。街机、益智和模拟类游戏增速最快。就绝对下载量而言，2019年第 3 季度街机、动作和益智类游戏的总下载量仍位居榜首。

全球游戏用户支出创下 160 亿美元记录

与2018年相比，2019 年第3季度全球游戏用户支出增长10%，其中 iOS 市场 20% 的用户支出增幅高于 Google Play的 10%。此外，iOS 游戏的用户支出占比为 65%，Google Play 则高达 80%。目前，我们对市场规模的估算并未考虑最近推出的 Apple Arcade 和 Google Play Pass 订阅服务，该服务在未来一个季度将有可能改变上述市场格局。

我们先关注 iOS 市场游戏用户支出的同比增长情况，日本、美国和中国市场增幅最为显著，日本市场同比增长更是高达30%，策略、动作和角色扮演类游戏对 iOS 用户支出的增长贡献最大。从总体收入来看，《王者荣耀》和《Fate/Grand Order》等成熟游戏依然领跑赛道，《龙族幻想》和《跑跑卡丁车官方竞速版》等新兴游戏的用户支出同样增长强劲。

再看 Google Play 市场游戏用户支出的同比增长情况，美国、韩国和俄罗斯位居三甲。所有游戏品类中，休闲、角色扮演和动作类游戏的用户支出同比增幅最为显著。我们之前曾详细介绍的《BTS WORLD》在 2019 年第 3 季度休闲类游戏的绝对收入增长中位居首位。

2019 年第 3 季度全球游戏季度指数排行榜

《Mario Kart Tour》 2019 年 9 月 25 日一经发布便在粉丝中引起了轰动，发布后 2 小时即跃居美国 iPhone 游戏下载量首位，经过不到一周时间更跃升至全球游戏下载量第三位。截至 2019 年 9 月 30 日，该游戏在全球80个 iOS 市场和57个 Google Play 市场的总下载量榜单中均排名第一。《Mario Kart Tour》下载免费，同时又为中度及重度玩家提供了应用内购和订阅服务，允许玩家收集金币和徽章，在200cc模式下竞赛。该游戏是在马力欧这一强大 IP 在移动平台推出的最新力作，吸引了任天堂《Super Mario Run》和《马力欧医生世界》等主机游戏的一众粉丝。

在MAU (每月活跃用户数）方面，《PUBG MOBILE》继续排名第一，同时下载量排名也跃升4个名次。这表明《PUBG MOBILE》在现有用户中仍有很大的影响力，同时又通过渠道推广吸引了大批新的玩家。另一款由腾讯出品，专为中国市场打造的大逃杀类游戏《和平精英》，其用户支出排名与上个季度相比大幅上升9个名次，成功跻身TOP 10行列。

《Fun Race 3D》和《aquapark.io》是 2019 年第 3 季度下载量最高的两款游戏，证明了超休闲类游戏依旧保持着极高人气。2019 年第3季度下载量排名前10的游戏中，有6款为超休闲类游戏。尽管此类游戏人气居高不下，但热门游戏排名却一直在不断变动。下载量最高的十款超休闲游戏中，80% 均为本季度最新发布、或是在第2季度排名未进入前 100 的游戏。