数据报告

近日，App Growing发布了《2019年10月份手游买量市场分析》 和《10月份海外市场手游推广榜》。前者以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，呈现了国内手游买量市场的趋势；后者则梳理日本、韩国、印尼、美国及俄罗斯5大市场App的广告投放数和推广活跃程度。以下为报告解读。

国内手游买量市场：

一、总览：平台不变，广告投放金额稍微下滑

报告指出，在2000多款手游投放广告中，10月份投放手游的数量相比9月份有所减少，手游广告的投放金额同样出现小幅下滑，从9月的35.12%下滑到34.65%。

在手游行业受广告主青睐的流量平台则依然是老面孔，由BTA系和巨量引擎等平台领衔。

二、手游广告投放数TOP 20：《弓箭传说》排第一

10月份广告投放数最多的手游是今年讨论度一直十分之高的《弓箭传说》，而阿里游戏旗下的《三国志·战略版》投放力度也不小，排在第二。一些休闲小游戏的买量力度同样强势，像《游泳健身了解一下！》和《音乐球球》，都进入了前十。而传奇类游戏依然有着非常高的买量需求，榜单上占据了5席。

报告同时以10月份热门游戏、榜上排17的放置游戏《不休的乌拉拉》为例，可以看到游戏在巨量引擎平台的投放占比十分之高，达到68.31%。而分析其广告素材，则可发现推广重点都在突出“轻松挂机”和“休闲社交”的游戏特色。

三、新手游广告投放金额TOP 20：《灌篮高手》等动漫手游领衔

在新手游的广告投放金额支出榜上，可以看到除了神话题材的游戏外，像《灌篮高手》、《奇妙冒险》、《我的英雄学院：入学季》和新发布的《龙珠：最强之战》等带IP的动漫题材游戏也占了相当大的比重。

以《灌篮高手》和《我的英雄学院：入学季》为例，两者的广告素材都是以视频形式为主，广告形式都以信息流形式为主。广告创意则大多展现了动漫原著的经典产品，以勾起玩家的情怀的代入感。

海外市场手游推广榜：

在报告涵盖的五个国家市场中，有不少游戏均多次上榜，成为10月份在这些海外市场广告投放数最多的游戏。

在iOS平台，来自北京Zenjoy的休闲游戏《疯狂餐厅——烹饪之旅》在日韩印美均是广告投放数最多的手游，其主要投放的平台为Facebook和Instagram。而文字解谜游戏《Sentence》、《数独》、《愤怒的小鸟：梦幻爆破》和博彩游戏《WSOP》都在这几个地区有很大的投放力度。国内厂商梦加网络和Avid.ly的游戏同样榜上有名

在安卓平台，悦然心动的《放置飞机》在各国的投放力度都十分之大，而同样来自国内厂商的乐推网络的《幻兽大陆》、龙创悦动的《守望黎明》10月份在其中几个市场的广告投放数也位居前列。

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