数据报告

12月18日，2019年度中国游戏产业年会在海南海口市鲁能希尔顿酒店举办。在科技与游戏内容监管论坛上，Newzoo CEO Peter Warman以“海外游戏市场的现状与未来”为题发表了演讲，其对比了2019年上半年国内市场与海外市场营收情况，并对目标用户群体等作了分析。

根据占全球市场70%的11家公司的游戏收入，对比亚洲各国，可以发现，2019年上半年，中国市场的本土公司游戏收入占比较多，高达93%；日本公司的游戏收入在中国市场仅占比4%。

而在日本市场，本土公司游戏收入也占据了较高的市场份额，达81%；中国公司的游戏贡献了9%的收入，美国和韩国公司的游戏分别贡献5%、4%。

韩国市场中，本土公司游戏收入相比中国市场和日本市场占比较低，仅56%；日本公司的游戏在韩国较吃香，收入接近韩国本土公司的一半，达24%；随着中国游戏出海韩国的成功，其在韩国市场也占据了10%的市场份额。

若将范围扩大至全球，2019年上半年，美洲市场中，本土公司游戏收入仍旧占比较多，为47%；日本公司游戏收入次之，占比30%；中国公司游戏收入仅占据美洲市场7%的市场份额，发展空间大。

EMEA（欧洲、中东、非洲）市场各地区游戏公司收入情况与美洲市场相似，美洲公司游戏收入占比47%，日本公司游戏收入占比33%，中国公司游戏收入占比7%。

亚太其他市场中，本土公司游戏收入占比虽然较大，但仅有32%，剩余部分被日本、美国、中国和韩国公司的游戏瓜分，游戏收入分别占据22%、15%、14%和12%的市场份额。

通过不同玩家画像：高级玩家、全方位爱好者、云游戏玩家、传统玩家、硬件收藏者、爆米花玩家等去了解目标群体，具体定义如下：

爆米花玩家——他们不经常玩游戏但喜欢观看游戏视频或电子竞技。因此， 相较游戏内广告而言，这类玩家画像的群体更容易通过斗鱼、虎牙或B站等媒体触达。

云游戏玩家——他们喜欢高质量游戏体验，免费游戏或打折的游戏，只在必要时才在硬件设施上花费金钱。

后排观众——观看游戏视频或电子竞技，但很少玩游戏。这一玩家画像中的许多消费者都曾 经喜欢玩游戏，但由于工作和（或）家庭而不再有时间玩游戏。

高级玩家——为游戏而生，涉猎领域覆盖市面上的所有游戏，无论是游玩、购买还是观看。 此外，这些消费者对电脑、电子产品和电脑配件非常感兴趣，并喜欢在业余时间看电影。与 其他玩家画像相比，他们也更有可能是有孩子的人。

常规玩家——就像10年前的高级玩家，那时候游戏视频内容尚未开始流行，电竞也不像现在 这样如日中天。观看其他人玩游戏对于他们来说丝毫没有吸引力，但他们仍然陶醉于关注游 戏行业的新进展和近期发布的作品。没有什么能够阻挡常规玩家满足自己的游戏需求，因 此他们完全乐意购买硬件设备或游戏外设。

全方位游戏爱好者——也是狂热的游戏玩家，每周要花很多时间玩游戏。通过结合玩游戏、 观看游戏视频和购买游戏外设，全方位爱好者得以享受全面的游戏体验。尽管他们可能不像 高级游戏玩家那样专注，但对于全方位游戏爱好者而言，游戏仍然是他们生命中同等重要的 组成部分。他们通常是全职雇员，因此对他们来说购买新的游戏或外设完全不是问题。

时间填充者——是通常在移动设备上玩游戏以消磨时间的消费者，例如，在上下 班途中玩一盘《王者荣耀》或《开心消消乐》。这些休闲玩家每周在游戏上顶多花几个小 时，所以游戏并不是他们生命中很重要的一部分。

硬件收藏家——这些消费者对游戏很随意，每周不会花很多时间玩游 戏。然而，当他们玩游戏时，硬件对他们的体验至关重要。硬件收藏家无法对火热的游戏设 备视而不见，因此他们有相当一部分花费在硬件、外设以及和游戏相关的设施上，而且他们 对于电脑、电子产品和相关设施的热爱会延伸到游戏以外。

可以发现，纵观全球，时间填充型玩家人数较多，高达27%；高级玩家仅13%。而在中国，高级玩家人数占比达22%，全方位爱好者占比12%，传统玩家仅有4%。

从具体游戏来看，《英雄联盟》玩家中，38%都是高级玩家，游戏忠诚度较高；后排观众和时间填充者人数较少，分别只有5%和7%。而《Candy crush》的玩家中，仅有4%是高级玩家，时间填充者比例高达57%。

从年龄来看，30岁以下的玩家中，高级玩家只有9%；40岁以上的玩家中，时间填充者为68%。

此外，根据Newzoo分析战术竞技类游戏潜在市场，可以发现，从活跃智能手机数量、以及手机内存指标来看，《PUBG Mobile》（85.9%）的整体潜在市场大于《Fortnite》（59.3%）。