数据报告

3月19日，伽马数据发布了《2020年2月移动游戏报告》。

数据显示：2020年2月，中国移动游戏市场较之去年同期相比增长18.6%，产品方面，《和平精英》营收超越《王者荣耀》，成为2月份流水最高的产品。

2月移动游戏市场规模同比增长18.6%

相较于去年同期，2月游戏市场增速依然明显，较2019年春节所在的2月增长达到18.6%，同为春节假期后的首月，2020年2月相较于2019年3月增长近30%。

流水测算榜TOP10：《和平精英》登顶，《剑与远征》第三

伽马数据对2月份手游产品流水概况做了估测，流水榜前10产品中，并无新游上榜。

同时，《剑与远征》依托于游戏内容的更新，继续维持在流水预算榜的Top3位置。《神武4》凭借在2月份版本更新后上线的“2020音乐秀”“植树总动员”“灯谜大会”等诸多活动进一步刺激游戏流水，重新进入TOP10的榜单。《少年三国志2》在2月的全平台流水超过3.5亿元，排名提升明显，进入流水测算榜TOP10。

值得注意的是，《和平精英》在2020年2月份流水预算超越了《王者荣耀》成为流水最高的产品。

从2月流水TOP10产品来看，IP改编移动游戏占据了较为重要的市场份额，10款产品中有7款拥有IP加成。其中，《神武4》、《少年三国志2》两款产品依托游戏内的运营以及IP加成，分别上升6位和7位流水排名。

新游流水TOP5：《剑与远征》上线两月流水超15亿

报告显示，2020年上线的新游流水表现呈现出两极分化的状态，《剑与远征》居于2020年新游流水测算榜榜首，上线两月累计流水超过15亿元。除此之外，《浮生为卿歌》流水超过1亿元，其他新游1至2月累计流水不足亿元。

《剑与远征》市场表现一方面是得益于游戏早期在海外发行经验的积累，另一方面，产品在今年1月份在买量市场大范围投放为其带来数量不菲的新增用户。

根据App Growing的广告金额预估算法分析，《剑与远征》在1-2月游戏投放金额排行榜都位于榜首的位置。《剑与远征》1月份及2月份的广告数据均超过1万+，2月份的广告投放数相比1月份增长在2%左右，整体素材的投放热度有明显增加，在渠道覆盖度也更为广泛。

《剑与远征》在2月继续保持多个流量平台以及广告媒体的广告投放，其中流量平台约有17家，主要以百度信息流、巨量引擎以及腾讯广告为主，广告数量合计占比达到84.2%；广告媒体达到32家，手机百度成为《剑与远征》在2月的主要投放媒体，其广告数量占比超过三成。《剑与远征》多渠道持续性的广告投放，有助于其产品知名度和影响力的进一步提升，从而保证产品流水的稳定增长。

棋牌品类增速明显，休闲产品霸榜iOS下载榜Top10

相比刚刚过去的火爆1月， 2月移动游戏市场大多数游戏类型均有着一定程度的下滑，但射击类、卡牌类、棋牌类游戏的流水等相较于1月有明显的增长。

其中，棋牌类游戏流水增长幅度最大，主要原因在于棋牌类游戏能够满足用户家庭、朋友社交的需求，大量增加的用户短期对游戏流水的提升明显。

射击类移动游戏的增长主要得益于《和平精英》在2月良好的市场表现，《少年三国志2》在2月良好的市场表现是卡牌类游戏流水增长的主要原因。

在2月的iOS渠道下载测算榜TOP10中，休闲养成类移动游戏《阳光养猪场》登上第一的位置。主要得益于《阳光养猪场》在买量方面的大力投入，根据App Growing的游戏广告投放数据，《阳光养猪场》连续三个月登顶的App Growing移动游戏广告投放数TOP20。同时，多款休闲类游戏进入榜单，成为iOS渠道下载测算榜的主要构成部分。

2月日均流水下滑，新产品表现不佳

报告显示，2019年春节假期结束后的3月份，日均流水环比下滑达到17.0%，而2020年2月移动游戏市场日均流水下滑明显放缓，较1月下滑7.4%。

2020年2月，进入iOS日畅销榜TOP200新游数量仅有四款，成为近几年新游数量占比最低的一个月。而原因之一，或许由于在家办公时间延长，通过远程视频会议设备等方式推进业务工作，影响了品牌营销以及产品运营、研发进度、游戏上线计划等。