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据相关数据显示,2019 年全球游戏市场规模达到了1500 亿美元,而其中手游份额占据了54%,许多游戏厂商不仅在国内赚得盆满锅满,在海外市场也是日进斗金,而2019年中国自研游戏海外销售收入就达到了111.9亿美元。其中据AppsFlyer 最新发布的《2020 游戏应用营销现状报告》显示,2020 年 Q1 超休闲游戏日均活跃用户持续走高,美国超休闲游戏安装量同比增长656%,超休闲手游出海正迎来巨大机遇。

超休闲游戏因体积小,能够快速进入游戏,游戏玩法简单易上手,能够吸引更广泛的玩家群体,从而实现病毒式增长。在全球各个地区的实时游戏榜单中,超休闲游戏基本都能在TOP5占据一席之地,受到全球多个互联网巨头的关注和资本市场的青睐。像最近大火的《超级木旋3D版 Woodturning》,仅在2020年便在全球获得3520万次下载。此外我国当前对于文化出海越来越重视,游戏作为数字文化产业中的重要组成部分,也自然得到了国家政策的支持和资源的倾斜,这都为超休闲游戏发展带来了巨大机遇。而移动营销平台则是超休闲游戏扬帆起航出海的有效助力器,很多厂商之所以能够成功打开陌生的异域市场,离不开这些第三方移动广告平台的帮助。其中Nativex便是移动营销平台中的佼佼者。

超休闲游戏体积小,能够快速进入游戏,游戏玩法简单易上手,能够吸引更广泛的玩家群体,从而实现病毒式增长。在推广超休闲游戏时,大部分厂商首先都会在Facebook和Google等主流流量平台上投放广告,通过海量的用户数据描撰确立目标用户的画像,针对目标用户制作精良的广告素材,由于试玩广告素材与超休闲游戏推广具有天然的契合性,能更好向受众还原游戏类应用的内容和体验,因此大部分厂商会通过试玩广告等创新广告方式进行投放,吸引用户试玩并下载游戏,同时还会聘请知名主播来试玩体验,造成短时间的聚量效果。在试玩广告的体验中,用户从被动接受信息变成主动体验,从而更有助于转化和留存用户。而且试玩广告展示效果中的玩法是原生的,用户在下载之前就可判断是否符合自己的喜好,不会被视频诱导,避免大量预算浪费。

同时试玩广告具有高自由度和素材多样性的特点,在投放广告推广的过程中,我们通过用户的行为数据可以更好地了解到用户的行为喜好,从而在后期调整试玩广告H5中的人物、场景、音乐、游戏难度等元素,重新优化后对于超休闲游戏产品投放的中后期也更有利,在中后期产品的迭代中都需要调研用户的偏好,而通过试玩广告作为Demo提供给用户,也可以更好地了解用户喜好,更有助于产品迭代更新。

在超休闲游戏的推广中,我们可看到除了精耕产品质量外,做好精准深度的本地化广告推广非常重要。海量用户数据是本土化推广的第一步,而Nativex日均触达设备9.5亿+,日均产生有效用户行为1250万次以上,业务也已覆盖超过200个国家及地区,同时还有着超过100个API集成广告库及数据合作伙伴,这些都为游戏厂商找到精准目标用户提供切实有效的帮助。除此之外,丰富优质的广告资源也十分重要,Nativex母品牌Mobvista是TikTok Ads官方认证的出入海代理商,同时也是Facebook和Google官方认证合作伙伴,擅长欧美本土运营,可为超休闲手游出海提供匹配度高的资源和优质服务。

超休闲手游正迎来巨大的发展机遇,而通过智能技术打造并驱动的一体化效果营销平台Nativex则能够为游戏厂商提供一整套全球营销解决方案,在变幻莫测的陌生海外环境中打开异域市场,成功扬帆起航。