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据外媒Bloomberg报道，在经历令人失望的业绩挫败后，任天堂正退出770亿美元的移动游戏领域，结束多年的努力。

两年前，任天堂社长Shuntaro Furukawa宣布，移动游戏将是一个价值10亿美元的业务，有增长潜力，这是建立在前任社长每年发2~3款基础上的目标。当时这激发了投资者的信心，认为该游戏巨头可以在移动游戏市场分一杯羹。然而，今年5月，现任社长却有了明显不同的基调：“我们不一定要继续为移动市场发布许多新的应用。”

任天堂社长Shuntaro Furukaw

次日，任天堂股价应声下跌了4％。密切关注者可能早已意识到，任天堂对移动领域日益失去兴趣。任天堂是在Wii U失败后推出智能手机游戏项目，主要为了填补业绩收入。现在，随着Switch受欢迎程度日益激增以及投资者信心增加，任天堂似乎重新评估了移动业务，并将关注的焦点缩小至自己的游戏机生态体系。

在2月到5月新冠疫情期间，其他工作室发布创纪录的财务报告，但是根据Sensor Tower的数据显示，任天堂重量级的产品，如《Super Mario Run》收入却经历了同比两位数的暴跌。与此同时，任天堂自己的《集合啦!动物森友会》成为疫情焦虑症的避风港，并将Switch推向新的高度，公司股价也在上周创下了十二年来的最高水平。

移动不适

在蓬勃发展的市场，任天堂的移动游戏业务却陷入困境。

Sensor Tower：2.1~5.31日同比收入变化

根据Newzoo数据显示，今年移动游戏市场规模有望达到772亿美元，占整个游戏市场规模的一半。但是“自从2019年秋季推出《Mario Kart Tour》以来，任天堂就没有了移动游戏产品规划，”东京移动游戏顾问Serkan Toto表示，“从某种意义上说，任天堂在主机上的巨大成功，减少了他们对移动平台的需求和压力。”

大多数排名靠前的移动游戏都采用免费内购模式，游戏玩家“被迫”花钱进行升级或进阶武器。监管机构对pay to win模式进行监管，尤其是在日本，盛行的Gacha机制引发争议。

据任天堂移动游戏合作伙伴的人士称，由于担心这会损害到品牌形象，任天堂要求他们不要强迫玩家在游戏上花费大量金钱。对此，任天堂发言人拒绝置评。

任天堂已经为其移动游戏业务尝试了各种收入模式，包括一次性付费的《Super Mario Run》和订阅制付费的《Mario Kart Tour》。但是Morningstar Research的Kazunori Ito表示，这两款游戏的收入均未达市场预期。

重量级竞争

任天堂一直试图比肩移动游戏的热门游戏，但一直未果。

Sensor Tower：2019年全球总收入

在截至今年三月的财年报告中称，任天堂将专注于已经发布的移动游戏，并且预计该业务的收入不会有太大增长。该公司在2019财年从智能手机游戏和其他许可中获得了510亿日元（约4.7亿美元）的收入，比去年同期仅增长了11％，仅达到其社长所设定目标的一半。

任天堂尚未宣布下一款手游发布计划，但其移动开发合作伙伴负责人DeNA 社长Isao Moriyasu表示，到本财年年底之前（明年3月底之前），都不要期望推出新的手机游戏。这表明任天堂需要很长时间才会推出下一款智能手机游戏。

DeNA社长Isao Moriyasu

Ace研究所分析师Hideki Yasuda表示，尤其在日本，Gacha仍然是移动游戏中十分赚钱的商业模式，不过他补充道，即使任天堂愿意尝试这个模式，也不会成功。

“你需要一个长线活跃的IP品牌，有数百个有吸引力的角色，才能制作出出色的Gacha游戏，然后每个月你需要不断增加新角色来留住玩家。《Fire Emblem》是任天堂少有能做到这一点的IP产品。”

在攻入移动游戏市场方面，任天堂的同行们提供了一些思路。

任天堂《Dragalia Lost》

SE的《勇者斗恶龙》获得了巨大成功，它采取了另一条途径来最大化游戏收入，通过将家用游戏机上受欢迎的产品，引流到移动平台，实现变现——不仅一次，而且要反复进行。

到目前为止，它已经发布了十几款《勇者斗恶龙》手游和超过三打的《最终幻想》手机游戏。两个IP系列都有大量的角色，通过推出多款手游，让玩家持续花费，以便在每款游戏中，获取他们喜欢的英雄。

Sensor Tower的数据显示，任天堂的《集合啦!动物森友会》移动版在Switch版发布后，收入获得了45%增长，但该公司并未发现SE的模型可行性。与需要支付（移动）平台费用的游戏工作室不同，任天堂有强烈意愿，将所有游戏玩家的支出都集中在自己的平台上，而无需支付平台费用，其目标是将用户从智能手机转移到主机平台，而不是相反。

索尼公司的PlayStation部门也一直在努力打入手机游戏领域，旗下有一个ForwardWorks Corp.的智能手机部门。该部门已经发布了八款游戏，但多数都是基于已经失去活力的PS产品改编。

任天堂对移动游戏的热情消退，不仅是因为令人失望的收入表现和令人不满意的变现模式，还有平台的局限性。任天堂认为，他们的产品，在与其设计的手柄配合使用时，才是耀眼，而对于仅是触摸屏的手机界面，它从未感到完全满意。

“会有新的手游，但很可能只是为了安抚股东而已。”Toto表示。