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导语：用户所热爱的，玩家所期待的。

作为互联网新生力量的代表，B站总能从你意想不到的地方“戳”你一下。

昨天，B站游戏在线上举办了一场名为“你的幻想世界”的新品发布会。这不是B站第一次通过发布会的形式公布新游了，去年同一天，B站游戏首次举办发布会，只不过那时候B站还将其称为“独立游戏发布会”，所公布的游戏也仅限于PS4及PC平台。

如今1年过去，除了将发布会更名为“bilibili游戏新品发布会”外，明显的变化是游戏数量变多了——从5款增至11款，所覆盖的品类也更加齐全。

坦白说，这两年随着B站生态的逐步扩张，用户基数的不断加厚，我有想过B站游戏会不会像传统游戏大厂一样，也给自己开一场囊括了所有新品游戏的发布会，只是我没想到这一天会来得这么快，用时髦点儿的话说，“就挺突然的”。

在我看来，这场发布会不单是从“独立游戏”到“新品游戏”简单几个字的转变，它意味着B站游戏正在尝试一些更大胆、更创新的举措，其独特之处令人玩味。

从11款新品游戏看B站用户基调

很多人可能会说，最近不少厂商都在尝试搞发布会，为什么你偏偏说B站的发布会就相对独特一些？为了回答这个问题，我先把这次公布的11款游戏列一列，方便大伙儿对B站新近的产品有一个大致认识。

看完这些游戏的类型，你可能已经发现关键所在了。它们中的绝大多数依然是B站用户熟悉的几个题材：奇幻、柴油朋克、末日废土……各种奇思妙想不一而足，但最终都可以归纳为B站用户喜闻乐见的故事大纲：发生在异世界的不同寻常的奇妙冒险。

比如盛趣游戏、KLab、以及角川合作推出的《宝石幻想：光芒重现》。偶像养成的路数在二次元品类里并不少见，但这款游戏在此基础上又融入了不少战斗、冒险元素——20位尚在魔法学院研习的魔女，通过歌声与舞蹈获得历练和成长，并使用魔法力量讨伐魔兽。

再比如B站代理的电影式手游《拾光梦行》，该作以虚拟都市为背景，七名主角将以驱魔师的身份进入梦境，与由人类欲念具象化后的生物“魇”作战，解救被噩梦蛊惑的人。从画风来看，《拾光梦行》以一列奔行在水面上的列车为主要意象，白云、羽毛，电塔点缀于四周，处处透着B站用户喜闻乐见的“内味儿”。

到这儿，你是不是对本次发布会的产品有个模糊概念了——它们满是青春、梦幻的气息，色彩缤纷绚烂，拥有令人沉醉的想象空间。而且，即便是不那么具有二次元标签的《暗影火炬城》《斩妖行》《灵笼：火种》，也不外乎讲述另一个世界的虚拟故事。

就拿《暗影火炬城》来说，该作早在索尼互动娱乐公布第二批“中国之星”作品时就已透露过不少信息：玩家并不陌生的类“银河恶魔城”玩法，佐以柴油朋克题材，二者加在一起让这款游戏发生了奇特的化学反应。

更让观众抱以期待的也许是《暗影火炬城》所发生的舞台——玩家要操纵一只拥有巨大机械臂的兔子与邪恶势力对抗，而整个故事的世界观都基于“动物狂想曲”式的背景展开。

宣传片片尾出现的神秘女主

《灵笼：火种》B站用户就更熟悉了，其原作动画曾于去年7月播出，大灾难、末日生存的科幻题材令人着迷，B站上的总播放量也超过了1.2亿次。

总体而言，我觉得这11款B站新品游戏已经透露出不少信息了——不管是常规意义上的二次元手游，还是给人留下深刻印象的《斩妖行》《暗影火炬城》《灵笼：火种》等作品，实际上都没有脱离幻想这一主题，而以我浅显的认知来看，幻想永远是以ACG用户为基本盘的B站喜爱的主题之一。

以用户基调制定营销及直播策略

很多年前我读到过一句话：喜爱幻想的人是天真可爱的。当然了，这里的幻想意指科幻、奇幻、魔幻，是所有幻想故事的代名词。不久后我认识了B站，在这里，我看到了一群为热爱而生、追逐幻想、对于喜爱的事物甘愿付出所有热情和心血的UP主和用户。

后来几年，B站生态迅猛发展，我曾以为那份纯真会随“疆域”的扩大被一同稀释。但这两年看下来，我发现自己的判断可能出了些偏差，新鲜血液的流入非但没有将纯真消解，反而把幻想的火种注入了B站上更多的细分领域。而在这过程中，B站的边界也不断外延，将无数的可能、对未知的期盼和憧憬包裹在其中。表现在用户身上，则是他们对未知事物充满好奇，渴望通过互动表达自我，然后凭借彼此之间的反馈实现自我价值。

所以我猜这次发布会前期的预热策略也是基于这样的社区调性而制定的：先是用“你的幻想世界”为B站用户打开大门——不消说，幻想二字戳中了用户“命门”；再用“启程”“同行”“陪伴”三个章节表明B站伴随用户踏上全新冒险的旅伴关系；最后则是四位B站知名游戏UP主担任“新游体验官”，用语音电话的强互动形式分享新游戏体验。

此外，为了进一步增强互动，此次新品发布会线上直播还开设有多项福利、直播大礼，并在最后抽取了一个大奖。“多管齐下”产生的效果显著——总计有近80万B站用户预约了本次发布会，正式直播开始后，巅峰人气值更接近700万。

但作为一名“吃瓜群众”，真正让我惊叹的倒不是这些数字，而是我注意到，B站游戏在发布会的舞台包装，新品游戏介绍形式等方面显然已经逐渐摸清了用户脾性，所呈上的内容也能准确落在他们的“好球区”内。

发布会舞台时空感十足

直观的一点，这场发布会总共70来分钟，幻想说书人（主持人）出场时段寥寥无几，绝大多数的时间都留给了11个制作团队。这么做的原因大概是，B站游戏意识到旁人不可能比制作人本人更懂这款产品，所以非常“机智”地把时间全部交由制作人，让他们面对面地向玩家推荐自家的产品，向热衷幻想的人们展示原本仅属于自己的幻想世界。

而在出场的诸多制作人当中，令我眼前一亮的当属第三篇章率先“登场”的《拾光梦行》，这位女制作没有亲自现身，而是借游戏中的一位角色之口介绍游戏，自己则在一旁不时用画外音吐槽两句。

无论你之前是不是已经见识过用虚拟形象介绍产品的方式，你都不得不承认，或许再也没有比《拾光梦行》的这种形式更符合B站整体调性的新游介绍了。对于一场以“幻想”为主题的发布会而言，这看上去真的有点“范特西（Fantasy）”。

结语

这次bilibili游戏新品发布会，那个头戴小电视的幻想说书人一再向观众表达“创作者”和“幻想”之间的关系——自文明破晓时分起，幻想就代表了人与世界相处的朴素愿望，于是几千年来，人们不断幻想、创作，经年不息。

有趣的是，如今的B站以UGC为驱动，也形成了一套国内几乎找不到第二家的用户自主创作内容的社区文化，由此还源源不绝地反哺于B站生态中的所有游戏。而我想，这大概也是幻想的某种力量，它可以帮用户，帮社区，乃至帮整个B站生态，触及更“范特西”的目标。

因此，我猜B站游戏的布局绝不会仅仅止于现阶段的成果，依托于用户和生态的破圈及增长，它的想象空间依然可期，可涉足的领域无法预测。

未来B站游戏发布会、产品矩阵的基调我现在还说不准，但我认为，至少现阶段B站已经通过发布会向用户和全行业喊话了：来我这儿看看吧，这儿有全网极富幻想力和创作才能的用户，也拥有一批创造力非凡的产品——这里，会是你尽情点燃“幻想火种”的绝佳场所。