数据报告

近日，KANTAR与Google联合推出了《混合玩法游戏玩家研究报告》。报告基于在美、日、德、韩调研的1200多名玩家数据而得出，覆盖了38款热门混合玩法游戏，从玩家的角度帮助开发者洞察消费者的需求。

报告认定的混合玩法游戏的特点为：

游戏中包含两种或多种玩法的有机结合

操作简单，核心玩法易上手、难精通

单局游戏时长短，但仍然使玩家沉浸其中

覆盖到的38款游戏包括：

《梦幻花园》、《金币大师》、《帝国与谜题》、《明日方舟》、《放置战舰》、《奇妙庄园》、《剑与远征》、《Lily’s garden》、《荒野乱斗》、《梦幻水族箱》、《随机骰子》等等。

报告显示：

各品类的玩家，都比较青睐玩法偏中度的RPG混合游戏

RPG混合游戏玩家付费能力好，明显高于平均值119美元

混合游戏玩家中，付费用户对内购+激励广告的混合变现模式更加认可

策略混合游戏玩家对单支激励视频广告长度更包容，达39.4秒

选择混合玩法游戏受平时所玩游戏影响，益智混合游戏更受欢迎

报告显示，这1200多名混合游戏玩家，发现新游戏主要靠亲友口碑传播（41%），社交平台推荐及应用商店排名也是其发现新游戏的重要渠道（均为40%）；相反，视频网站广告对混合游戏玩家的影响较小（34%）。

当混合游戏玩家认识一款游戏后，决定是否下载一款游戏时，应用商店是受信赖的平台，玩家对排名（占比41%）和评分（占比38%）相对比较在意。不过，混合游戏玩家对于应用商店特别推荐并不是特别买账（占比28%）。

这些玩家选择的混合游戏的核心玩法，依旧受自己经常玩的游戏品类所影响。

比如选择动作混合游戏的玩家，平时玩多的类型也是动作类游戏（占比20%左右）；选择益智混合游戏的玩家，平时经常玩的游戏也是益智类（占比约25%）。

值得注意的是，选择模拟混合类的玩家，平时玩多的游戏同样是益智类（占比超20%），可见益智类玩家对益智混合游戏、模拟混合游戏的接受程度都比较高。

选择PRG混合游戏的玩家，其玩家属性并没有特别突出，平时玩动作类、RPG类、益智类的玩家占比比较平均，可见各品类的玩家，都比较青睐玩法偏中度的RPG混合游戏。

另外，整体来看，益智混合游戏虽然更受混合游戏玩家的喜欢（占比约63%），但RPG类混合游戏的玩家占比与其不相上下，两者都是受玩家欢迎的混合玩法游戏。

从混合游戏玩家下载混合玩法游戏的驱动因素来看，他们的主要诉求都是“适合消磨时间”。“容易理解”和“随玩随停”也是玩家下载混合玩法游戏相对重要的驱动因素。

下载动作混合游戏的玩家，除了“挑战自己”的诉求被满足外，还希望“操作简单”；选择RPG混合游戏的玩家则是因为“擅长”。

混合玩法游戏可有效提高玩家留存率

对比移动游戏，混合玩法游戏可以有效改善玩家的游戏和付费体验，提高留存率。

报告显示，对于“游戏通关难度过高/太简单”等能导致玩家放弃游戏的原因，混合玩法游戏相比移动游戏总体，玩家的不满程度可以有效改善5-9pp。

其中，动作混合游戏的难度适中，成就机制更加丰富，且视觉设计更具吸引力，相比一般动作游戏，玩家继续游戏的动力可以增加5pp。

策略混合游戏略微改善了一般策略游戏通关难度高、氪金严重等弊端，加强了社交和互动元素。相比一般策略游戏，玩家因社交功能改善而继续玩下去的动力增加超10pp。

RPG混合游戏操作简单，同时缓解了一般RPG游戏内容重复、通关难带来的留存困难，玩家因此而得到的继续游戏的动力平均增加超9pp。

通关难度过高和过低都是一般益智游戏面临的难题，而益智混合游戏平衡了游戏难度，缓解氪金压力，并包含更多引人入胜的元素（如剧情等），玩家的探索欲有效增加6pp。

模拟混合游戏简化操作，画质也有所提高，因此对比一般模拟游戏，留存率可以有效提升7pp。

RPG混合游戏玩家付费能力好，游戏内平均支付约180美元

报告显示，受调研的混合玩法游戏玩家中，付费用户的平均游戏内支付为119美元。RPG混合游戏和策略混合游戏营收能力好，玩家支出明显高于平均值——根据图片中的条形图比例来看，RPG类混合游戏平均值约180美元。

玩家在游戏内付费的原因有3点：获取游戏内道具（28%），获取限定角色或装备（28%），获得游戏内货币（27%）。

激励视频的奖励虽不会显著改善玩家的游戏体验，但能促进游戏内进程，玩家看激励视频的动力也是因为可以获取额外游戏声明/能量（33%），获得游戏内货币（30%），在游戏内快速通关（28%）。

混合游戏玩家中，付费用户对内购+激励广告的混合变现模式更加认可，观看激励视频的比例高达81%。

对于付费用户，激励广告可以使游戏内支付更加物有所值；对于非付费用户，激励广告可以提升在游戏内的留存。

不喜欢游戏过程中弹出广告，策略混合游戏玩家对视频时长更包容

策略混合游戏玩家对单支激励视频广告长度更包容，能接受的时长达39.4秒，RPG混合游戏玩家包容度次之，时长达30秒；相对来说，模拟混合游戏玩家容忍度较低，能接受的单支激励视频广告长度仅22.1秒。

对于激励视频广告出现的位置，动作混合游戏玩家更希望在通关成功后（40%）释出，这样不会影响操作体验；策略混合玩家则希望在游戏开始前的主页界面看到（38%），从而更好地开始游戏。

整体来看，所有玩家都不怎么希望在游戏过程中看到激励视频，因为会极大地影响游玩体验。

对于混合游戏玩家希望在激励视频中获得的奖励，“获得更多游戏币”、“获得额外游戏声明”、“更快取得进展”是出现频率比较高的三项诉求。

以下是受访的混合玩法游戏玩家的基本情况：