榜单观察

今日（9月23日），《万国觉醒》正式上线，朋友圈开启刷屏模式；《鸿图之下》月初拿下版号，在TapTap和好游快爆上的评分都接近9分，蓄势待发；《大秦帝国之帝国烽烟》已在8月抢先登陆；还有一直占据榜单头部位置的《三国志·战略版》和《率土之滨》动作频频......下半年国内SLG市场好不热闹。

在海外，国产策略游戏同样占据一席之地。以美国市场为例，中国策略游戏占据半壁江山，今年Q2，美国iOS游戏市场收入规模中，策略游戏占13%，其中中国策略游戏贡献56%。这个统计数据是来自数据公司GameRefinery近日发布的《2020 Q2策略游戏报告》（简称报告）。

在这份报告中，策略游戏分为四大类：4X、建造&战斗（Build & Battle）、MOBA以及战术战斗（Tactical Battler）。

报告中提到一个新趋势，4X类中融合其他品类玩法正变得流行，比如近期的成功代表《State of Survival》融合了RPG玩法，《Age of Z：Origins》融合了塔防玩法。

本文，我们将结合报告中的数据和观察，一起分析策略游戏市场以及策略游戏玩家的心理动因。

国产策略游戏占美国半壁江山，4X类更是近8成

由于GameRefinery将MOBA计算入策略游戏范畴，因此看到报告中中国iOS策略游戏收入规模远高于美国和日本。

报告显示，第二季度，美国、日本、中国iOS游戏收入规模为14亿美元、9.861亿美元以及19亿美元，其中策略游戏收入规模分别占13%（1.823亿美元）、8%（8120万美元）和29%（5.493亿美元）。

美国，作为策略游戏的主要战场之一，报告中单独对美国iOS策略游戏市场进行了分析。

这14亿美元规模中，4X策略类占了近7成（1.24亿美元，占68%），其次是建造 & 战斗占了2成（3650万美元），以及战术战斗占7% （1280万美元）和MOBA 占5%（910万美元）。

其中，中国策略游戏占美国策略游戏市场56%（1.027亿美元），在4X细分类别中，中国4X占比更是达到77%（9480万美元）。

Q2美国最赚钱的iOS策略手游Top 10，国产入围7款

报告中列出第二季度美国iOS收入前10的策略游戏，让大家对美国策略游戏市场有一个大概了解。

首先，整体看，国产策略游戏十分强势，在这10款产品中，占了7款，且都是4X类，Supercell的两款产品（《部落冲突》和《皇室战争》）是唯二非4X类，华纳兄弟的《Game of Thrones:Conquest》则是唯一上榜的西方4X策略产品。

其次，产品收入情况，进入前10的4X类收入大概在近700万到1300万美元区间，《万国觉醒》最高，达到1251万美元，《黑道风云》以682万位列第10。不过，排名第一的《部落冲突》远高于其他产品收入，超2300万美元，足见这款产品的用户基础盘之强势。

最后，看产品上线时间，这10款中，只有1款（《State of Survival》）是在近一年发布的产品，说明头部固化，新品突围难度高。

混合其他品类玩法成新趋势，比如融合RPG、塔防玩法

报告中对策略游戏从上线时间（横轴）和30日平均榜单排名（纵轴）分为四大类。

左上角是常青树老产品（Old Masters），包括《部落冲突》《皇室战争》《王国纪元》《战火与秩序》《阿瓦隆之王》《EVONY》《无尽对接》《黑道风云》《Game of Thrones:Conquest》《火枪纪元》《守望黎明》。

左下角是衰退中老产品（Old Fading），包括《雷霆天下》《战争游戏》《COK》《War Dragons》《Army Men Strike》《Battle Warship：Naval Empire》。

右上角是强势新星产品（New Stars），包括《万国觉醒》《State of Survival》《West Game》《Star Trek：Fleet Commander》《Age of Z：Origins》《Brawl Stars》。

右下角是上升期潜力产品（Rising Challengers），包括《Rise of Empire：Fire and War》《Top War：Battle Game》《World War Rising》。

综合看，美国iOS策略游戏市场竞争十分激烈，头部多是老产品，新品又不断涌现。具体看新星产品类别，可以发现，除了《Brawl Stars》，其他都是4X游戏，同时，这些4X产品设计中出现了融合其他品类玩法的趋势，比如《State of Survival》融入了RPG的角色养成系统，《Age of Z》融入了塔防玩法。

此外，值得注意的是，策略游戏同样引入了通行证模式，比如《万国觉醒》《部落冲突》等。

最后，对于策略游戏用户的心理动因，GameRefinery从超7000名英语用户调查中发现，策略（规划、资源分配）、探索（发现新世界、收集宝藏）和高对抗是三大核心驱动力。