数据报告

9月28日，Newzoo发布了一份《全球移动市场报告》，报告就全球智能手机市场及移动游戏市场进行了预测，并分析了全球移动市场的关键趋势。

具体来看，报告核心观点：

①2020年全球智能手机用户将达35亿，其中来自中国的用户占比将超过25%；

②到今年年底，全球将有近2亿部活跃5G智能手机，占活跃智能手机总数的5％，预计2023年，5G智能手机数量达到21亿，占活跃智能手机总数的42.7%；

③2020年全球移动游戏市场收入将增至772亿美元，年同比增长13.3%，其中超过一半的收入来自iOS。

④报告认为，休闲游戏未来或有多种玩法和变现机制，从超休闲到混合休闲。此外，云游戏、硬核游戏和跨平台游戏将促进消费者对移动游戏手柄的需求；

⑤iOS14的隐私条款或让相关公司付出更高的用户获取成本，并且投资回报率降低。

移动市场用户将持续增长，预计2023年智能手机用户数将达41亿

报告认为，2020年，全球智能手机用户总数将达到35亿，同比增长6.7％，且这一数字将在接下来几年持续升高，在2023年达到41亿，年复合增长率（2018-2023）达6.2%。

其中，中国移动市场仍然是最大的移动生态系统（按绝对用户数算）。2020年，来自中国的智能手机用户将占据全球总数的超过四分之一。

报告预测，全球智能手机用户数量将进一步飙升，到2023年将达到41亿。这一增长主要得益于中南亚、撒哈拉以南非洲、东南亚和拉丁美洲等新兴地区智能手机普及率的提高和移动互联网基础设施的改善。

在智能手机及5G手机的普及方面，报告显示，2020年活跃智能手机数将达到42亿，同比增长6.3%，预计到2023年，活跃智能手机总数将达到48亿。

到今年年底，全球将有近2亿部活跃5G智能手机，年同步增长高达1214.7%，占活跃智能手机总数的5％，预计到2023年5G智能手机数量达到21亿，占活跃智能手机总数的42.7%。2020至2023三年间，全球活跃5G智能手机总数将以117.9%的强劲三年复合增长率持续增长。

2023年全球移动游戏收入将达到1028亿美元，超休闲游戏玩法将迭代

智能手机普及率提高和移动市场的增长也意味着玩家参与度的提高。报告显示，2020年，全球移动游戏收入将增至772亿美元，年同比增长13.3%。到2023年，全球移动游戏收入将突破千亿美元大关，达到1028亿美元。

报告认为，全球移动游戏收入增长的原因包括上述新兴市场移动互联网基础设施的改善、更多价格门槛低且覆盖各种规格的智能手机，及中产阶级群体的扩大。

在收入结构上，报告显示，2020年，全球移动游戏总收入的50.2%将来自iOS平台，共计388亿美元。来自Google Play的移动游戏收入为279亿美元，占市场总额的36.1%。其余的106亿美元来自所有第三方安卓商店的移动游戏收入，占总收入的13.8%。

除了对智能手机数及全球移动游戏收入的预测外，报告也对全球移动市场进行了剖析并给出相关的结论。报告认为，移动游戏的超休闲时代正在催生令人振奋的新领域。

报告称，有越来越多的公司都选择保留超休闲游戏设计的核心原理和机制，加入一层元游戏设计元素来增加玩家的玩家生命周期价值（LTV），如《弓箭传说（Archero）》，这类游戏策略转变催生了混合休闲游戏。

其中的“混合”包含了两重元素，一是玩法，虽然本质上仍是休闲游戏，但加入了主流游戏的元游戏元素，例如ARPG和卡牌玩法；二是商业化，新的玩法也带来了新的变现模式，包括礼包、战斗通行证和直接购买等，同时，超休闲领域里常见的广告收入仍在发挥作用。

除此之外，对于行业的热点云游戏及苹果iOS14新策略，报告也给出了相关观点。报告认为，5G环境下云游戏的发展将促进移动游戏外设市场收入的增加。

当前，云游戏技术给智能手机带来主机和PC级别的游戏体验，不论是将移动设备作为首选的玩家，还是想要随时随地玩游戏的PC/主机游戏玩家，都可能会对移动设备的游戏手柄产生更高需求，这将大幅提高移动游戏外设市场的收入。

而苹果iOS14也将给广告商造成重大影响。报告称，iOS14广告商识别码的撤销将导致企业不可能追踪到iOS上的终端用户行为。失去追踪数据信息的支持，发行商和开发人员将很难依照用户偏好精准投放广告。因此相关公司可能需要付出更高的用户获取成本，投资回报率却将大幅度降低。