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苹果应用商店于2008年面世以来，已经推出了逾200万款游戏。随着全球游戏市场不断升温，不同游戏之间的竞争也日益激烈。打造高效的发布前策划方案，有助于持续优化游戏，为其在全球的成功发布做好周全准备。为帮助手游行业从业者高效将游戏推向全球，Facebook Gaming推出了游戏发布前白皮书，聚焦发布前的各项准备工作和注意事项。

在这个帖子中，我们将详解从游戏构思到原型设计的阶段，手把手教您通过五个简单步骤，对游戏的构思和不同元素进行测试及优化。

游戏构思阶段需要考虑哪些因素

在决定制作什么游戏时，您需要考虑一系列重要因素，包括目前的市场机遇、公司现状以及团队优势。

市场机遇：决定您希望进入的游戏品类——是目前仍在发展中的游戏类型，还是已经进入红海阶段的游戏品类。二者代表了不同的市场机遇，前者的竞争压力较低，但市场潜力有待考验，风险较高；后者迎合了现有的市场寻求，可以给您带来更强信心，但竞争则会更为激烈。

公司现况：全盘审视公司的发展战略和愿景，考虑一款特定的应用能够如何融入您的产品组合之中。例如思考公司是否希望成为某个特定游戏品类的专家，主攻某类玩家，抑或希望聚焦某个特定的地域；公司在技术层面是否具备能力开发某一特定的游戏类型，等等。

团队优势：团队对于决定开发哪一类型的游戏，发挥着重要作用。了解您的团队优势所在，发挥所长，打造最为适合的游戏类型。

我们建议您可以在开发游戏前进行全面的定性和定量研究，从而探索及确认市场机遇，尽可能提高游戏成功的机率，包括了解竞争对手游戏的下载和营收指标，其玩家喜欢及讨厌的游戏要素，该游戏类别的平均留存和变现水平、在应用商店呈现的视觉风格，以及您可以如何将自己与竞争对手区分开来，等等。

接下来我们将阐述如何通过五个简单步骤，完成从游戏构思到原型设计的测试及优化。

第一步：利用Facebook投票广告测试游戏构思

Facebook的投票广告能够吸引用户和您的游戏构思进行互动，助您了解哪些概念更容易激发受众产生共鸣，并利用这些信息来策划游戏主题、风格或人物特点。您可以将投票广告和其他方式（例如焦点小组、问卷调查）结合使用，也可以和我们推荐的第三方合作伙伴合作。

当需要测试的概念超过5个时，我们建议您可以先通过拆分对比测试对概念进行简化，以免结果太过分散、失去参考意义。当创意概念简化到5个或以下时，便可以通过投票广告进行测试。理想的测试设置是创建5个广告系列，每个广告系列都代表了独特的创意概念，并测试最少7天或直到收到超过150个回复；然后根据投票广告的结果了解不同概念的受欢迎程度，助您决定游戏的不同组成要素。

值得一提的是，投票广告既可用于了解玩家想法，也可以吸引玩家在投票后前往应用商店，提升游戏下载次数。

第二步：用户测试

用户测试是游戏设计当中的重要一环，您可以通过模拟真实游戏环境，了解玩家对游戏的评价及反馈，并在全球发布前进行优化。

我们建议您可以利用PlaytestCloud这个游戏测试平台，邀请不同的玩家群体参与测试。您可以根据性别、年龄、地域或其他条件来寻找特定的玩家，了解他们对您游戏当中不同要素的反馈意见，例如游戏玩法、界面或视觉风格等，这种方式让您能够轻松收集到大量宝贵的反馈意见。

您可以通过以下方法进行用户测试：

第三步：应用商店优化

下一步便是进行应用商店优化，以此测试游戏原型。应用商店优化这一步骤旨在提升游戏在应用商店的能见度，从而增加游戏下载量。您可以针对不同的相关因素进行测试，包括游戏发布消息、哪些游戏玩法更受欢迎，以及哪些目标受众群组更容易被您的应用所吸引，这样您便能在推出应用之前进行优化。

• 在游戏原型制作阶段可以进行的应用商店优化测试 ：
• 游戏发布的消息策略
• 游戏设置
• 游戏角色、背景及字幕（例如是展示游戏玩法的截屏，还是展示游戏特色的截屏）
• 目标受众（例如是Z时代或千禧一代）
• 手游玩家界面设计（例如哪种游戏界面能够激励更多玩家点击“下载”按钮）
• 图标（如采用符号还是角色）
• 关键绩效指标：例如提升转化率，降低单次安装费用，确认哪个广告成效更佳，等等

第四步：技术与用户体验测试

苹果的TestFlight以及Google的Developer Console等应用测试平台，都能让您在尽可能降低对用户影响的情况下，解决技术层面或与用户体验相关的问题，在发布之前便进行优化，从而为用户提供更佳的游戏体验。来自测试用户的反馈并不会影响您的应用在之后的公开评分，毋须担心。

TestFlight：可以邀请用户试玩游戏的测试版本，从而收集宝贵的反馈意见。通过TestFlight，您可以邀请高达10,000名玩家参与测试，测试者可以通过提供邮箱地址或分享公开链接参与测试。

Google Play Developer Console：可以提供游戏发布前的崩溃报告。您可以通过应用内的A/B测试，在发布应用前针对用户界面、特点、互动广告系列的变动进行测试，从而了解这些变动对关键绩效指标带来的实质性影响；并能邀请可信赖玩家进行封闭测试和公开测试，收集有价值的反馈意见。

第五步：性能测试

网上问卷调查公司uSamp的调查显示，有62%的用户在遇到系统崩溃或错误时均会卸载应用1，而只要进行了恰当的性能测试，这些问题都是可以避免的。因此我们建议在发布游戏之前，您应该在所有设备配置上进行不同类型的性能测试，及早发现并解决问题，打造更为优质的游戏体验。

在进行性能测试时，您应该优先检查应用的稳定性、电池消耗量和图形性能、处理器和内存限制，以及网络连接性等核心指标。

我们在下一期中将会介绍更多有关进行发布前测试的实用信息，教你如何高效利用Facebook提供的工具及解决方案来测试手游的不同层面，从而提前进行优化，为手游在全球的成功发布奠定坚实基础。

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1. 数据来源：“人们卸载您的移动应用的10个理由”， App Samurai