渠道动态

2021开年最大的消息，莫过于华为下架腾讯游戏，再度掀起行业内关于“内容为王”和“渠道为王”话题的讨论。虽然双方于24小时内和解，但“渠道税”这个行业历史遗留问题却并不容易解决。

1月4日，受腾讯华为博弈影响，拥有第三方分发平台TapTap的心动公司股价大涨，最高飙至59.850港元每股，涨跌幅超40%，市值达264.52亿港元。今日（1月5日）以55.250港元开盘，目前走势仍高于近5日平均水平。由此，TapTap也成了腾讯华为大战的最大赢家。

TapTap以不参与分成、只赚广告费为商业打法，相比起安卓渠道55分成，苹果、谷歌37分成的分成比例来说，具备极大的吸引力。尤其是在近年来越发强烈的反“渠道税”声音下，国内实力厂商莉莉丝、米哈游直接拒绝上架主流安卓商店，海外Epic Games甚至对37分成也表示不满，天下的确苦渠道分成久矣。

而当用户审美提升，精品成为大势所趋，优质研发手握更大的话语权，传统渠道的优势大不如前，渠道和研发的矛盾也将愈演愈烈。“渠道在强势内容面前越来越鸡肋了，和手机与超级APP的关系一样，苹果再厉害也不敢让用户在苹果和微信之间二选一。”远望资本创始合伙人程浩表示。

心动网络CEO黄一孟也曾在知乎对腾讯华为大战发表评论：“这不论对于用户还是行业都是最好的时代，内容为王的本质就是用户为王，因为用户拥有了摆脱渠道束缚，自由选择的权利。内容创作者也能开始享受这个时代的红利，只要把内容做好，用户就会接踵而来，是每一个内容创作者梦寐以求的状态。在这样的状态下，必然会产生更多伟大的作品。”

不过，更多伟大的作品还需要时间打磨，“渠道税”既然是历史遗留问题，渠道与研发之间的矛盾就无法一朝一夕间轻易解决。因此，在从渠道为王到内容为王的过渡阶段，随着有议价能力的优质研发数量增多，如TapTap这般零分成的新兴渠道，就还将是传统渠道与研发之间博弈的受益者。