运营推广

进入2021年，我们面对的是一个更新的市场、一批更特别的产品，这也意味着，已经成就满满的“老前辈”们，正进入长线运营的关键时期，而它们动作的重要性丝毫不亚于游戏初上线之时。

作为最初成功全球化的国内产品之一，《王国纪元》在运营了近5年时间后表现不仅坚挺，甚至还迎来一波新的小高峰：全球注册用户超过3.2亿，去年7月份游戏的月活跃用户就达到了1300万，月流水更是突破6000万美金，创下历史新高。

这份成绩单的背后，跟《王国纪元》“花样”频出的运营活动分不开关系。2020年在因为疫情而无法举办太多线下活动的大背景下，《王国纪元》依然通过各种线上活动来跟玩家保持连结，在游戏中也不断升级建模、加入中英配音等功能。

而新年伊始，《王国纪元》便已经以一种积极的姿态强势开启新的旅程：在广州唯一一家米其林二星酒店——广州文华东方酒店举行的“霸主之夜”嘉年华线下见面会，便是他们新一年继续“宠”玩家的宣告。

高质量运营持续，全面回馈玩家的“霸主之夜”

在“霸主之夜”上，整个现场就像是专属《王国纪元》玩家的一个盛大节日。精致的手办展示区和经典角色的Cosplay让游戏中的元素更亲近地走进线下，而街机娱乐区和扭蛋机也排队长龙不断，备受玩家欢迎。除此之外，规模颇大的晚宴则给了玩家一个聚集一起交流的机会，同时有舞台表演跟和现场互动游戏，最终呈现了高规格的娱乐效果。

作为一款长生命力的SLG，不可否认核心高端玩家是对于游戏的主要贡献力，“霸主之夜”便是一场官方针对核心玩家举行的现场活动。但这并不意味着简单服务好大R玩家就行，从《王国纪元》此次一系列活动来看，他们更看重如何通过核心玩家的经验和建议来让游戏变得更好；同时通过高规格的活动内容来匹配这批高质量玩家群体，进一步巩固了社群的支柱。

在“霸主之夜”上，另一个小高潮出现在决战颠峰的比赛上。核心玩家在现场组队PK，将他们对于游戏策略的理解表现得淋漓尽致。秣马厉兵、用兵如神，这个过程不仅观赏性十足，还都加强了线上和线下的玩家对游戏的理解。

《王国纪元》对于电竞并不陌生，他们在前几年已经举办过大规模的全球线下电竞赛，分出30,000美金战队奖金，并且通过专有服务器和账号，极大保证了竞技的公平性，对于SLG电竞这个大众普遍认为难以操作的领域，《王国纪元》已经积累了相当独到的经验。

这一次在“霸主之夜”上，《王国纪元》则充分发挥了电竞赛事的另一个重要属性：社交性。通过线下的形式，让这些习惯了在线上交锋的核心玩家有一次面对面碰撞的机会，在交手中既有火花也有欢笑，这是围绕这游戏本身“策略竞技”的核心，再一次加强了玩家和玩家间、玩家和游戏间的连结。

此次在线下我们还看到了《王国纪元》与AppGallery（即华为应用商店）、高端电竞椅品牌凯诺克斯和国产知名游戏外设品牌北通的合作，通过奖品的形式曝光，再次互相扩大了双方品牌的辐射圈层。

跨界联动一直以来也是《王国纪元》运营活动中的重要一部分，特别在近两年来屡屡贡献出富有新意的经典跨界联动案例。比如在去年与国漫IP“十万个冷笑话”的合作，就通过挑战漫画中知名人物“哪吒”的玩法来为玩家发送福利，这种结合游戏玩法的形式同样获得了两个IP用户的共同好评。

此外，去年他们还与盒马鲜生合作推出了主题店，并通过趣味H5等形式进行传播；与饿了么和湊湊进行三方联动，这不仅增加了游戏在泛用户群中的曝光量，也拉动了湊湊奶茶套餐的销售量同比上升。在选择合作品牌上，《王国纪元》并不为自己设限，而是尽力发散双方IP的辐射范围，通过形式的精细打磨来为双方带来共同效益。

新一年，继续蓄力的王国纪元

通过此次“霸主之夜”，《王国纪元》再一次展示了他们在举办社区活动上的经验和优势。线下社群连结、举办电竞比赛、合作品牌曝光，覆盖多维的运营手法对于厂商自己是一种品牌在玩家社群中的巩固和影响力，但对于玩家来说，则是一场娱乐性高、福利满满的活动，是名副其实的“宠”玩家。

在“霸主之夜”上的最后，IGG《王国纪元》全球运营负责人Zorro还现场宣布了他们在2021年准备的一系列动作：游戏内将引来春节版本的更新，大量春节主题限定活动、全新城堡皮肤、春节限定头像框即将上线。

此外，在国内他们还将启动免费午餐项目，给玩家提供与游戏一同献爱心的机会，提高留守儿童的生活质量；在国外会与全球知名慈善机构合作，完成病重儿童的愿望。他们还将向国内外医疗机构捐献医疗必需品，帮助大家度过疫情难关。

对于公益事业上的投入，同样是游戏回馈玩家和社会的一种形式。而得益于《王国纪元》的全球性和打破边界限制的多元化社群，他们可以在国内和海外两个“主场”共同输出，发挥更多正面作用。

Zorro在会上反复提到的一个词就是“感恩”，继续回馈玩家将会是他们接下来工作不变的重心。可以预见2021年的《王国纪元》依然会在SLG长线运营上深度钻研，就像此次公益活动一样，迎来对于他们自己的更多“第一次”。

在“霸主之夜”的最后，《王国纪元》还透露了今年将和全球知名IP进行深度联动，这个消息一出也点燃了玩家的讨论热情。接下来他们还将在运营形式上发掘出哪些新意，在游戏内外共同做出让玩家满意的内容，为行业其他长线游戏提供更多参考，值得各界继续期待。