数据报告

近年来，IP改编的游戏（即IP衍生游戏）于手游市场中发展形势一片大好。因其相对PC及主机平台相对较低的进入门槛，移动平台上27亿玩家并非凭空而来。近日，Newzoo基于合作伙伴Apptopia的数据，探索了IP衍生手游目前的市场格局与发展机会。

西游记IP衍生游戏净收入达54亿美元

数据显示，在2015年1月1日至2021年3月15日间，全球范围内IP游戏收入最高的IP系列为：

1.《西游记》，该作品的衍生游戏净收入达到54亿美元（约合人民币353.7亿元）；

2. 漫威（Marvel，全球广受欢迎的超级英雄系列），该系列的游戏净收入为22亿美元（约合人民币144.1亿元）；

3.《阴阳师（Onmyoji）》（最早出版于1988年的日本小说），该作品的衍生游戏净收入达11亿美元（约合人民币72.0亿元）。

全球市场内衍生游戏营收最高的IP品牌 数据：Newzoo

西游IP系列衍生的手机游戏绝大多数（99%）收入来自于中国，并且该IP系列90%的应用商店内购收入来自于网易的两款MMORPG游戏：《梦幻西游》及《大话西游》。

漫威系列营收最高的衍生手游是美国发行商 Kabam 于2014年推出的格斗游戏《漫威冠军之争（Marvel Contest of Champions）》。目前该游戏的总收入约为13亿美元（约合人民币85.1亿元），而美国作为其最大的市场贡献了56%的收入。

阴阳师系列的衍生游戏在中国市场倍受欢迎，它本身是由日本文学衍生而来。2016年，网易推出了同名回合制RPG手游《阴阳师》，该游戏的收入占阴阳师IP衍生的系列游戏总收入的95%。之后，面对《阴阳师》在中国的成功，网易一直试图在日本市场复刻，但日本市场本土化较严重，该目标并未成功。之后在2017年、2019年及2020年，网易游戏都分别推出三款阴阳师IP衍生手游，但都未能达到第一款衍生游戏的高度。

全球IP中美市场营收冠军：漫威和《西游记》

数据显示，虽然全球营收最高的几个IP之间风格差距较大，但下载量最高的IP在题材上却较为统一。从全球下载量来看，衍生游戏下载量排名前五的IP（应用商店在架）分别是：《卑鄙的我（Despicable Me）》、漫威、《草莓酥饼（Strawberry Shortcake）》、《变形金刚（Transformers）》和迪士尼（Disney）。

2020年美国市场衍生手游营收最高的IP数据：Newzoo

如图，美国市场收入最高的五个IP系列中有三个来自于迪士尼旗下（该公司拥有漫威及星球大战系列的版权），其中漫威系列产品在美国市场尤其受欢迎。

《漫威冠军之争》凭借着超过7亿美元（约合人民币45.8亿元）的总收入，成为了美国市场营收最高的IP衍生类游戏。除了如雷贯耳的品牌之外，稳定且持续的内容供应也是该游戏获得成功的一大因素。

这一点在2017年尤为明显，当时这款游戏每隔两周就会新的角色上线。漫威旗下拥有丰富多样的漫画角色，这意味着几乎有无尽的内容可供Kabam选择和更新。截至2019年，该游戏已收录150个角色。

注：这里的“迪士尼”只包含了原始的 IP，不是扩展后的迪士尼宇宙（即漫威和《星球大战》系列）。

2020年中国市场衍生手游营收最高的IP数据：Newzoo

数据中能看出，中国市场在2020年中国市场收入最高的200款iOS手游中，有37款为IP衍生游戏，占比接近了20%。其中最为常见的是基于《三国演义》改编的游戏，目前有12款。然而，基于《西游记》改编的系列游戏才是2020年中国市场iOS平台上的营收冠军，其IAP收入达到了6.39亿美元（约合人民币41.8亿元）。

《梦幻西游》的成功，意味着强大的IP虽然是推动手机游戏增长的一大利器，但游戏本身的核心循环（Core Gameplay Loop，由玩法、道具和数值机制等组成的游戏核心体验）也需要与玩家产生共鸣，对IP形成补充，才能获得更加舒适的游戏体验。

IP 衍生手游将持续发展

根据中美市场的对比，不难看出，东西方手游市场都将发展出更多的IP衍生娱乐类游戏。同时，由影视或小说改编成游戏的固定形势或将翻转，很多娱乐文化公司开始着手携游戏IP制作进军影视作品领域。《最后生还者（Last of Us）》、《恶魔城（Castlevania）》、《辐射（Fallout）》、《Dota 2》、《无主之地（Borderlands）》和《剑与远征（AFK Arena）》等影视作品都是游戏 IP 转换成其他媒介形式的例证。一些较强实力厂商和娱乐公司也会通过内部创作、并购和投资等方式，围绕游戏、电影、电视及其他媒体建立起强大的 IP 衍生产品阵容。

此外，当衍生游戏与原作电影同步上线时，游戏发行商也会获得更多自然流量，从而获得更多的下载量和更强的用户粘性。《漫威冠军之争》和《侏罗纪世界：游戏（Jurassic World: The Game）》等游戏已经验证了这一点。

未来我们也将看到这类模式的广泛应用。如果执行得当，基于IP改编的游戏，以及游戏中的合作IP元素（例如《堡垒之夜（Fortnite）》中的漫威英雄）都将为IP持有者和游戏厂商带来更多收入。