渠道动态

近两年来，通过《剑与远征》、《最强蜗牛》多款产品的成功突围，行业对于游戏的市场竞争力似乎有了新诠释。

一款游戏要想获得更好的市场表现，游戏开发者需要从产品创意到开发，从分发到运营和分析来通盘考虑、全流程优化。简单来说，游戏行业已经进入全面精细化的时代，并且在追求精细化的过程中，如何保证效率，也是开发者需要更多思考的课题。

当然，想要达到更精细更高效，离不开产业链各环节的助力，尤其是手握大量用户扮演着重要分发角色的渠道。据了解，为了给开发者打好关键“辅助”，华为应用市场AppGallery Connect（简称AGC）为游戏开发者提供了一站式服务，涵盖了游戏的创意、开发、分发、运营、分析等维度，帮助开发者为用户打造创新的游戏产品与服务，最终实现商业上的成功。

AppGallery Connect一站式服务，提升游戏开发与运营效率

2019年4月，华为应用市场面向应用和游戏开发者正式推出了AppGallery Connect一站式应用服务平台，旨在提升应用和游戏的开发和运营效率，助力开发者打造创新产品，从而实现用户及收入增长。

截止2021年3月，AGC已开通了93个服务，其中不少服务应用在游戏垂直领域，涵盖了创意、开发、分发、运营、分析等游戏全生命周期。

同时，为了进一步与开发者深度交流合作，华为还建立了DIGIX创新工作室，该工作室成立的目的主要为入驻的游戏开发者提供创新孵化、体验&性能提升等多项服务。具体方面，华为DIGIX创新工作室将通过开放面向未来的新技术，结合游戏场景，与开发者进行联合创新，通过性能调优工具，提升游戏帧率，降低功耗，为用户提供更好的游戏体验。

据了解，此前完美世界旗下的恋爱经营手游《梦间集天鹅座》通过华为DIGIX创新工作室，将华为人脸增强现实技术（Face AR）与游戏玩法巧妙结合，如在美妆、视频通话等场景下，游戏形象可实时还原玩家在现实世界中的面部表情和头部动作，给广大用户带来全新、超强的沉浸式游戏体验。

在游戏陀螺看来，类似新技术的引入除了带来更好的体验，如若开发者能更早的发现并运用到游戏中去，则能提前丰富并完善设计，为游戏未来营销埋下优质“卖点”。

此外，华为应用市场还为开发者提供HUAWEI Gaming+服务，该服务则是重点针对游戏的开发与调试阶段，通过高性能渲染框架、高级算法插件、系统能效配置查询与多线程调度减轻开发者的研发压力，并在性能调优工具和自动化测试工具的辅助下，助力开发者高效完成产品调试，为用户打造高品质的游戏体验。

AppGallery Connect破解游戏分发和运营难题，助力商业成功

总体来说，在游戏分发阶段，AppGallery Connect可以提供全球化全场景的高效游戏分发，让创新游戏有效触达用户，最大化商业价值。与此同时，得益于华为的全球化影响力，这些服务并不局限于国内市场，当前AGC支持全球170多个国家/地区在手机、平板、PC、智慧屏、手表、车机、VR等多终端全场景的分发，而且还提供内测、先锋测试、预约、首发、素材测试等分发服务，助力游戏快速触达全球用户，让更多用户享受到游戏开发者的创新成果。

在践行案例上，此前《梦幻花园》的游戏开发者接入AGC素材测试后，使用50%的流量对游戏素材进行高频次高密度测试，结合测试结果科学识别最佳的展示内容，最终有效提升了游戏的曝光转化率。

进入游戏运营分析阶段，AGC提供的精细化运营服务，横跨游戏拉新、促活、留存、收入及推荐整个链路。

一方面，游戏开发者可以在AGC平台创建游戏礼包、游戏劵、社区论坛等多维度的用户运营活动，吸引新用户加入，增强现有用户的粘性和活跃度。

另一方面，开发者结合华为分析服务，还可以灵活调用A/B测试、App Linking、应用内消息、（用户）流失召回、Push/短信等运营增长类服务，来提升游戏促活和留存效果。

据开发者反馈，37手游旗下的《云上城之歌》使用了AGC的（用户）流失召回功能，针对特定用户发放高力度的专属华为优惠满减券，刺激用户回归消费。对比《云上城之歌》在其他相关平台的表现，华为用户的回流率高出32.5%，回流付费率高出20%，回流付费ARPU高出60%，实现高效拉新，精准获客。

而来自深圳的《白日梦游戏》开发者也表示，使用A/B测试服务，通过对比实验来了解玩家对哪些文案有更高的点击欲望，最后带来了3倍的点击率提升。

能够为游戏带来切实有效的数据提升，对于开发者而言非常宝贵，它不仅仅是一次商业化上的助推，同样也在帮助开发者丰富开发运营经验，为下一款产品打好更结实的地基。

为了更好地帮助游戏开发者打造创新的游戏产品，进一步用好这些技术服务，华为应用市场还推出了AGC研习社在线培训课程，全面解读AGC开放的服务能力，分享行业成功经验，促进开发者之间的互动和交流。

从产业角度，华为应用市场对AppGallery Connect的持续投入，一方面可以为游戏开发者提供更多的游戏服务能力，让游戏研发、分发运营、流量获取都能变得更加简单、高效，助力开发者创造更加创新、丰富多彩的产品，为广大用户带来更好的终端使用体验。另一方面，它还能带动整个游戏产业更加百花齐放。从长远发展来看，产业最终走向成熟化、工业化，始终离不开每个环节的发力，而渠道作为用户与开发者之间的重要连接者，它的能力与服务也将更具引领意义。