海外市场

《Project Makeover》作为新晋的三消+游戏，不仅上线短短数日就跻身美国一线产品行列，更为重要的是一直维持美国iOS游戏畅销榜Top 10左右。

根据Sensor Tower发布的2021年Q1美国手游市场报告，《Project Makeover》是美国市场收入排名第11的手游，也是收入第四的国产手游，下载量以超1000万次傲视所有手游，居第一。

众所周知，该游戏凭借着融合创新玩法，在三消+游戏开辟出一条新赛道，以时尚题材吸引到大量年轻女性用户，而非传统三消游戏的中老年女性用户。

有数据显示，该游戏Google Play平台用户中，女性用户的比例达到86%，四成用户年龄在25-34岁之间，平均32岁，26%用户小于25岁。换句话说，34岁及以下的用户占比达到近七成。

因为出色的产品设计和精准的用户人群，该游戏的留存数据同样非常优秀。有数据显示，《Project Makeover》的次日留存达到44%（2020年表现最好的2%休闲游戏次留平均为50%）、7日留存达到21%（头部休闲游戏平均为23%），以及30日留存为8%。

这里需要重点说下30日留存。虽然《Project Makeover》次留和7日留存表现都弱于表现最好的休闲游戏，但是8%的30日留存，远高于表现最好的25%休闲游戏，后者这个数据在2%左右，而表现最差的25%休闲游戏，一个月后几乎所有用户都流失——留存率在0-0.01%之间。

另外，根据近期移动应用程序营销平台Liftoff发布的《休闲游戏应用程序报告》，休闲游戏CPI上涨45%，平均第30日的ROAS （广告支出回报率）却大幅下降，从37.1%下降到29.5%。以休闲游戏主要市场美国为例，CPI达到6.64美元，第30天的ROAS为27.8%。

这些数据都表明，休闲游戏赛道的竞争相当惨烈。

国产游戏出海，长期以来擅长的赛道集中在中重度领域，休闲领域可以说是“短板”，但是近年来，有越来越多国产休闲游戏攻入海外市场，也让从业者看到这个赛道更大的潜在机会。

资料参考：

https://www.blog.udonis.co/mobile-marketing/mobile-games/project-makeover-advertising