移动游戏

《商道高手》上线已经两年了。

这款自2019年益世界发行的商战模拟经营产品，经过两年稳定的运营和优化，不仅国内成绩斐然，在海外同样表现优异。

近日《商道高手》2周年之际，益世界邀请了知名女星柳岩，出任游戏的“金牌合伙人”，通过明星代言继续为游戏赋能加码！纵观近几年的游戏行业，能实现长线运营的游戏产品并不多见，而从商道2周年邀请明星代言的举动可以看出，其长线运营实力及信心，并有打造“商道高手IP”的态势，这款优异产品的未来，似乎值得我们格外关注。

当然，游戏陀螺也想知道，近年来，益世界在模拟经营赛道成绩突显，将来是坚持多品类布局发展战略，还是持续扎根模拟经营赛道？在全球化出海浪潮下，他们的全球化战略进展又将是怎样呢？

品类标杆明星加持，《商道高手》两周年持续发力

运营两年，这款商战模拟经营游戏已然是该品类中的头部产品。

作为月流水进入“亿级阵营”的《商道高手》，已连续两年荣获硬核联盟黑石奖-“硬核年度最受欢迎策略游戏”，并先后获得OPPO开发者大会”最受用户喜爱游戏”、vivo开发者大会“年度最佳经营策略类游戏”、阿里2019年度“锋芒人气奖“、”最佳休闲游戏“等诸多行业奖项，可谓是“叫好又叫座”。

据了解，《商道高手》的累计注册用户数已接近亿级，月流水峰值超2亿，截至目前，该作的各方面数据仍维持在较高水平。

2周年之际的明星代言之举，让我们看到了《商道高手》挖掘产品长线价值的信心，据悉，团队在挑选代言人及后续营销运营上也格外下功夫。作为一款成熟运营的产品，《商道高手》这次在挑选代言人时，以海量玩家的问卷调研投票作为基础，从玩家需求喜好出发，尊重玩家选择，最终邀请了玩家投票数最高的柳岩，作为商道代言人，并将代言人柳岩的形象植入到了游戏中，让玩家与心仪的明星有更深入的接触与陪伴。

如此一来，柳岩代言为商道玩家带来了新鲜体验，给游戏注入了吸睛活力；同时，娱乐明星代言还是《商道高手》链接泛娱乐的触点，助力游戏打破现有的游戏圈层。

凭借独特的产品优势，《商道高手》在港澳台地区的成绩同样亮眼。台湾地区，《大老闆-人生赢家》（《商道高手》的港澳台版本）正式上线后登上iOS畅销榜Top5，下载榜最高冲至Top1，至今仍活跃在模拟类游戏畅销榜前列；香港地区，《大老闆-人生赢家》也一度跻身畅销榜Top8，成为港澳台市场上一匹不折不扣的黑马。

《大老闆-人生赢家》中国台湾App Store游戏畅销榜排名5.4~6.2（七麦数据）

《商道高手》跻身日本畅销榜前列，国内海外齐开花

益世界创始人兼董事长潘晓旭说：中国的市场足够大，对于细分领域的题材与玩法往往能够起到出其不意的作用。但在海外市场，如果没有足够高的品质与扎实的商业化框架，是很难站稳脚跟的。

《商道高手》出海日本的成绩也十分令人惊艳。去年7月上线至今，《商道高手》的日服版本《おねがい社長！》拿下iOS畅销榜第20名、下载量第3名的成绩，如今依然稳定在畅销榜前列。

《おねがい社長！》日本App Store游戏畅销榜排名5.4~6.2（七麦数据）

众所周知，日本是出海难度较大的一个市场，《商道高手》可以深入打进日本市场，相信益世界海外发行团队在本地化和日本用户的理解上，做了很多的学习和市场洞察。在游戏陀螺看来，益世界全球化发展潜力值得期待。

陆续落子差异化赛道，益世界构筑多品类产品矩阵

这么多年来，益世界对行业始终保持着敏锐的洞察力，挑选题材及预判市场的能力时不时让人眼前一亮。

他们选择在细分赛道上瞄准某些差异化题材切入，找到市场中被忽视的用户需求，精细化运营，持续深耕，久而久之，益世界在一些品类上建立了稳固的基本盘，甚而拥有一定品牌效应。

比如益世界如今最为突出的模拟经营品类，两款王牌产品《金币大富翁》《商道高手》均选取商战题材+模拟经营玩法，在一个之前被行业有所忽略的垂直品类中持续发力。

通过一个白手起家的创业故事和策略十足的经济系统闭环，瞄准了这群渴望体验创业以及财务自由的玩家群体，我们能从这两款产品身上看到几处共通点：

其一，二者都紧抓普罗大众心理，从街边小贩到经营公司，从小电驴到豪车，游戏击中了玩家希望一手缔造商业帝国的财富梦；其二，取材都颇接地气，极力挖掘平常生活中富有烟火气的内容；其三，善于发现社会热点，并将其融入游戏。

在游戏陀螺看来，正是凭借这些产品特质，益世界在模拟经营品类中一路出奇制胜。

另外，我们也很惊喜地看到，益世界五月新发之作《我是大东家》，又将古代丝绸之路的商贸文化和模拟经营玩法，探索性的结合在一起，来了一次游戏与文化的美妙碰撞。上线后，《我是大东家》登顶iOS免费榜第一，在华为、OPPO、vivo、小米、应用宝等安卓渠道的新游下载总量排名第二。

《我是大东家》首发告捷，体现了益世界持续创新的能力，给模拟经营类手游创造了更多可能，不仅如此，益世界仍持续在产品多元化战略上不断布局。

益世界成立9年，已完成模拟经营、回合、MMORPG、卡牌、仙侠、传奇等多品类的产品布局，未来仍计划在放置、女性向、SLG、Roguelike以及中度产品上持续发力。

此外，2020年益世界成立专注精品独立游戏的发行品牌——益时光，其“探索不一样的游戏玩法，注重玩家口碑”的宗旨，透露着益世界“多元化精品游戏发展战略”的强烈信号，目前正在潜心打造《透视Watch》、《深渊之迹》等品类各异的精品独立游戏，TapTap上评分目前均在9.0以上。

其中《透视Watch》获得TapTap推荐，并亮相5月核聚变北京展台

品牌全新升级，益世界已拥有三大核心竞争力

我们了解到，去年11月，公司从“益玩游戏”品牌升级到“益世界”。创始人兼董事长潘晓旭在致全员信中说：“我们着力于内容为王的2.0时代，搭建孵化体系，服务内容生长，帮助好产品创造价值；未来也必然会进化为AI驱动的3.0时代。”

发掘好产品，发行好游戏，用好产品向世界传递有益的文化——这是益世界的新使命。而在游戏陀螺看来，承担上述使命的前提是，益世界已经拥有了较强的发行，以及成熟的CP孵化及稳定的联运能力。

首先是发行能力。作为一家初期以联运业务起家，以游戏SDK服务体系维度，实现游戏业务商业转化突破后，确立了以联运+发行并进的核心战略方向的大发行公司，益世界潜心修炼多年，发行能力已成为益世界的核心竞争力之一，同时通过持续搭建中台系统，其优势壁垒不断加高。

据创始人兼董事长潘晓旭透露，益世界多年着力建立和完善游戏发行整个链路的支撑体系，并基于益世界全平台流量体系、大数据挖掘运营体系，针对不同产品不同地区悉心规划发行策略，在立项、调优、推广全链路覆盖。而从《商道高手》在国内外的综合表现，以及其他发行产品也可以看到，益世界已经逐渐具备了多品类、多地区的较强发行能力。

其次是CP孵化能力。从产品立项到发行推广，益世界为广大CP准备了配套完善的一体化孵化扶持，《商道高手》、《金币大富翁》、《我是大东家》等产品均是益世界CP孵化体系下诞生的代表之作。自去年起，益世界更是旗帜鲜明地推出“CP聚合计划”，面向游戏行业CP团队提供产品孵化合作资源计划，从立项、资金、市场、技术、政策多角度助力CP，共同孵化潜力新品，并在厦门、广州等地成功举办了两场游戏开发者沙龙。在游戏陀螺看来，这些举动表明了益世界对CP孵化的合作决心和信心，以及对游戏行业生态建设的推动。

持续稳健的联运能力。早期移动互联网流量红利尚存阶段，益世界率先以联运业务切入产业，经过9年深耕运作，已累计接入超过2000款游戏，服务了上亿玩家，积累了大量丰富的产品经验，在联运分发领域遥遥领先。

结语

从联运到发行，再到CP孵化以及研发，作为一家不断寻求创新的公司，益世界已一步步构建出齐备的核心业务体系，可触达的用户愈加宽广，从《商道高手》等优秀产品的发行轨迹来看，益世界全球化布局进程也在逐渐加速。2021年益世界提出“用好产品向世界传递有益的文化”的新使命，并以“成为全球用户最喜爱的内容服务及生产商”为努力目标，益世界正以全球化视野立身，优质产品和技术立本，持续为行业赋能服务。