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穿越千年的联动是什么样子？

近日，《新倩女幽魂》携手《白蛇2：青蛇劫起》，正式开启了十周年重磅国风联动。

游戏将植入电影中的人气角色“宝青坊主”，并在29号上线角色相关的头饰、挂饰和家具。此次联动双方都是国风IP，且联动的切入点“宝青坊主”真身为九尾狐，与倩女幽魂IP世界观也有着非常高的契合度，其中设计可说是颇为巧妙了。同时，官方组织的《白蛇2：青蛇劫起》全球首映“新倩女幽魂玩家专场”也收获了大量好评。玩家对这次联动的满意度，想必是相当高的。

回顾过去十年，《新倩女幽魂》开展了多起IP联动，效果颇丰。我们复盘游戏几次经典IP联动后，也发现了一些规律——《新倩女幽魂》的联动并非单纯营销，且始终遵循三原则：紧跟国风国创、内容年轻化、产品革新。

《新倩女幽魂》之所以能够十年长青，历久弥新，很大程度上也归功于其对IP联动的深刻理解、以及对产品革新的持续探索。

深耕国风创作，探索内容年轻化的可能性

《新倩女幽魂》世界观基于中国古典文学名著《聊斋志异·聂小倩》构建，本就承载了丰厚的国风文化内涵，其对游戏故事及世界观的大胆拓展，也均围绕国风文化内核。这种刻在骨子里的国风“人设”，以及本身赖以生存的游戏载体，影响着《新倩女幽魂》IP联动时的考量和选择：

深耕国风国创，紧跟传统文化创新发展的潮流，同时直面产品“老化”的现实情况，探索内容年轻化的可能性。具体联动IP可总结为四个字：国风、流行。

以2016年红极一时的《微微一笑很倾城》为例，二者的合作形式颇为新颖。并非常见、单向的游戏内植入联动IP元素，而是《新倩女幽魂》成为《微微一笑很倾城》的虚拟世界架构方，使电视剧情围绕《新倩女幽魂》展开；同时，在游戏内上线“一笑倾城”电视剧联动版本资料片，实现影视、游戏双向影游联动。

这种深度、双向的IP联动，既为《新倩女幽魂》提供了触达当代泛娱乐用户的的机会，百度指数飙升，带来不少新玩家，也成功利用年轻、潮流的版本内容，刺激游戏活力。

《微微一笑很倾城》之外，在深耕国风国创内容的产品主基调下，《新倩女幽魂》联动IP的国风属性都更加明显。他们也在持续通过与流行国风IP的联动，探索游戏内容年轻化的更多可能性。

以影版《三生三世十里桃花》的联动为例，“夜华”杨洋出演魅者冷月心，为游戏拍摄主角剧情广告片，呈现真实东方悲剧美学；游戏内以IP设定中的狐族居住地“青丘”为原型，推出资料片“一醉青丘”，上线“夜华”、“白浅”定制时装，让玩家在游戏中体验到原汁原味的“青丘”风光，“上神”风采。

值得一提的是，电影中的两位主角杨洋、刘亦菲均与倩女幽魂IP有着颇深的渊源——前者是《倩女幽魂》手游代言人，后者早在2011年就曾为《新倩女幽魂》端游代言，二者的联动也算顺理成章。

《新倩女幽魂》与《捉妖记2》的联动也颇为精彩。先是邀请妖王“胡巴”来到倩女世界，让玩家体会捉妖天团和护妖阵营碰撞的乐趣；再是制作H5交互视频，在吃鸡游戏背景下，令水凝墨、冷月心、莫忘尘等游戏真人Coser模拟《新倩女幽魂》游戏情节，随后胡巴出场，与丁磊演绎趣味说唱，引导用户进入《新倩女幽魂》官网，为游戏引流。

另外，包括《盗墓笔记》《百妖谱》《长歌行》等等，《新倩女幽魂》联动的国风流行IP不在少数，且次次都能为IP寻找到最为合适的联动形式，比如开启神秘的金沙镜遗址、推出古典配饰等，深耕游戏国风内容创作，不断用新颖有趣的联动，刺激玩家活跃度，为游戏注入长久生命力。

《长歌行》联动头饰

而这样具有针对性的联动思路，让《新倩女幽魂》的联动不再是单纯的营销行为，更是一种产品内容与流行IP、国创内容的深度结合。这样的结合不断为产品催生出新活力，吸引着更多新生代玩家的加入，是《新倩女幽魂》保持长线运营的重要因素。

次世代革新，从内到外焕发生机

如果说坚持与国风国创作品开展联动，是在不断丰富《新倩女幽魂》的内在活力，那么对内容的次世代升级，则是直观地让游戏彻底焕然一新了。

虽然玩家对《新倩女幽魂》的情感难以取代，但作为一款陪伴玩家十年之久老游戏，游戏此前在画面表现力上，的确存在不少遗憾。尤其是MMORPG这种讲究叙事性和代入感的游戏品类，如果没有足够的表现力，玩家的体验无疑将大打折扣。而对比近年来的诸多同类新品，画面表现上的欠缺也会让新玩家难以投入其中。

因此，《新倩女幽魂》在去年正式上线了次世代版本，用先进的技术力和画面表现，直接让这款老游戏年轻了不少。

原版与次世代版对比鲜明

游戏中玩家扮演的角色和人气NPC，制作组都从面容、发色、各类情感动作甚至是角色骨骼设计等方面去做了深入优化，让角色显得更为俊秀可爱，也更符合时下国风作品的审美观感。而各大职业角色不止外貌和建模被“回炉重造”，甚至连立绘也都做了翻新。

立绘对比

此外，《新倩女幽魂》的场景地图也做了全面的次世代升级，游戏中的一砖一瓦悉数重建，大路小景满城风光也都做了高质量迭代。蒲家村、金沙镜、黑风洞、兰若寺等玩家再熟悉不过的地图，都针对建模、光影、场景丰富度做了大幅翻新。当玩家再度踏入这些区域时，其中的代入感和视觉享受都是旧版本不可同日而语的。

466个角色、66个场景的翻新规模，基本与重做一款游戏的工作量持平了。同时，游戏整体的次世代迭代工作还一直在推进中，很多老时装正在逐步替换成全新的PBR材质，官方也在探索捏脸系统和新的模型扫描、材质扫描技术等。未来游戏中的角色、场景材质一定会更为精细，角色定制内容和场景交互也会更加丰富。

全面升级的角色、场景，配合武器、服饰等外观细节，从多个维度让“倩女世界”焕发着生机。而对于外观党、角色党等深度沉浸在这个奇幻世界的玩家而言，次世代版本更是赋予了他们更多的选择和趣味。也难怪次世代版本一经上线就引发大量玩家争相拍照截图，展示自己角色的魅力，表达自己对这个世界的眷恋。

当然，除了肉眼可见的品质提升之外，《新倩女幽魂》对游戏内容的长线更新，也一直拓展着游戏体验的魅力。围绕蒲松龄展开的新主线故事、随次世代版本推出的新职业司星、参照传统风俗还原的水上婚礼、融入苏州小调元素的陈圆圆相关剧情、十周年首次举行的线上虚拟庆典等等，都使得游戏长期维持着新鲜感。

十周年线上虚拟盛典

十年过去，《新倩女幽魂》的世界却并未因时间褪色，反而是与玩家共同成长，从内到外地展现出了更多可能。通过次世代版本，我看到的不仅是一个单纯的加强版或重制版，而是一次经过细腻打磨的世界重构，让《新倩女幽魂》得以用新时代的姿态再度亮相，让新老玩家可以毫无门槛地感受到产品的积淀和创新。

可以说在MMO长线运营这个命题上，《新倩女幽魂》的确给出了足够“年轻化”的解答。

年轻化秘诀：与国风潮流共同成长

“国风”是近年来的一大风潮，不少“国风国创”作品都深受年轻用户的喜爱。

我想年轻人之所以对国风国创如此偏爱，除了中国文化带来的归属感，更在于近年来大量文娱作品都在尝试用全新的表达去展现中国文化的魅力。武侠玄幻、历典故史、神话传说等等我们耳熟能详的题材，往往都有了很多全新的解构和演绎。近两年大火的国产动画电影《哪吒之魔童降世》、《白蛇：缘起》，就是很好的例证。

这些对中国文化的创意性重现，不仅会让年轻人感叹中国文化的美，更会感受到其中的创新、趣味和酷。而当中国文化变得“足够酷”的时候，它就容易变成了一种备受推崇的时代潮流。

从这个角度看，《新倩女幽魂》之所以至今还能保持相当的生命力，或许很大原因就在于它跟随着这股不断蓬勃发展的国风潮，走出了属于自己的风格。

在游戏的长线运营中，《新倩女幽魂》尝试从各个维度打造国风特色内容。每个门派职业、每个场景地域，都是从古典文化中汲取精华，又结合游戏世界观做出了创新重构，这才让玩家能感受到“倩女世界”的独有美感。

更重要的是，《新倩女幽魂》在紧跟国风国创潮流的同时，持续与各大国风人气IP开展联动。玩家总是可以在游戏里看到最新最潮的国创作品，感受联动双方融合而成的全新魅力，这也让《新倩女幽魂》成为了国创潮流中不容忽视的一款作品。

而在次世代版本上的大胆重构，充满诚意地将整个游戏翻新后，《新倩女幽魂》外在表现力上的时代壁垒也得以被解除。如今游戏从里到外，从内核魅力到拓展方向再到画面、技术力，都拥有着蓬勃的生命力。

可以说，在对国风国创特色内容开展持续挖掘的同时，《新倩女幽魂》已经探索出了属于自己的“年轻化秘诀”。

一款MMO产品能平稳走过十周年已属不易，而在十年归来后仍似少年般生机勃勃，无疑则更是难得。未来《新倩女幽魂》将凭借自身的独特魅力，将“国风国创”风潮引导至何方，为用户带来如何不同寻常的沉浸体验，就让我们拭目以待吧。