行业活动

距离世界上第一款电子游戏《Tennis for Two》诞生已经63年了，这期间，电子游戏从威廉·辛吉勃森的示波器走进了雅达利的街机，又在“雅达利冲击”之后借由任天堂崛起开启的FC时代大放异彩，一路走到如今“主机-PC-移动智能设备”三分天下的局面。

游戏的内容和形势也呈现出百花齐放的态势，ACT、RPG、FPS、RTS等众多的游戏分类，玩家总能从中找到自己喜欢的品类。甚至游戏这一媒介本身在自身娱乐产品定位的基础上，也被越来越多的人认可为人类的“第九艺术”。

威廉·辛吉勃森与《Tennis for Two》

时代的进步与技术的不断革新，仍在推动着游戏的不断发展。数字游戏产业接下来会朝着怎样的方向继续进化，这也是国内众多企业不断探索的重要课题。

扎根中国土壤

做好中国游戏

7月29日，网易副总裁王怡在ChinaJoy高峰论坛CDEC上发表了 “让游戏焕发中国力量”的主题演讲，提出了网易关于游戏产业未来发展的思考。

王怡用奥林匹克做了类比，认为电子游戏所承载的价值与奥林匹克是一脉相承的。游戏在不断的突破人类想象极限，用自己的方式进行美学表达；同时又展现出了对文化、经济、科技等领域的重要推动作用。现阶段游戏行业需要思考的，是如何让游戏产业从目前产品的成功、商业的成功，走向文化、文明的传承。而中国游戏人要发挥好自身的中国力量，需要讲好“中国故事“，驱动”中国创新“，传播”中国影响“。

王怡在ChinaJoy高峰论坛CDEC上演讲

作为国内游戏行业的一线厂商，网易也确实一直在朝着这个方向努力。

电子游戏现今所承载的已经不单单是简单的娱乐功能，能被称为“第九艺术”，正是大众认可了游戏的文化艺术价值。网易一直在努力利用自家的游戏产品，进行文化宣传与教育。

今年以来，中国航天在在火星探测、空间站建设、载人航天等多方面都取得了重大进展。网易旗下游戏《荒野行动》紧跟时事，策划了“全服玩家共建火箭探索太空”活动，邀请玩家一同完成火箭模型搭建，向广大玩家普及航天知识，宣传中国航天成就。

《荒野行动》太空特别行动

而针对外部的特殊环境，《梦幻西游》手游衍生小剧场《梦幻书院》携手广州医科大学附属第一医院、国家呼吸系统疾病临床医学研究中心等机构，以趣味动画的形式积极宣传疫情防控知识。

《梦幻书院》科普动画宣传疫情防控知识

从这些例子中我们可以看到，网易正在用游戏产品联动现实世界，从文化、经济乃至公益等众多领域，让虚拟游戏与客观现实产生更为深层的交互意义。

时代在变

讲故事的方式也在变

相比电影和书籍的单方面阅读，作为交互艺术的电子游戏，独特的交互机制在故事与玩家之间搭建起了一座互动桥梁，给玩家提供了强烈的沉浸式叙事体验。

游戏厂商们也在尝试利用游戏强交互的特性，把传统文化融入到游戏中，让玩家在沉浸式交互中体验传统文化的独特魅力。

今年5月份，网易代理的沙盒游戏《我的世界》联合云见文数院开启“青少年中华优秀传统文化创新传承工程”，举办了首期“游历方块世界博物馆”主题搭建活动，活动以“像素筑中华，少年游天下”为主题，通过把博物馆搬到线上，利用游戏这个媒介打破时空的壁垒，让青少年足不出户，也能在网络方块世界，一览全国各大博物馆的底蕴风华与精彩文化。

《我的世界》中“游历方块世界博物馆”主题搭建活动

在文化输出方面，游戏同样扮演着重要的角色。

《荒野行动》作为成功走出国门并拥有巨大海外市场的优秀作品，曾多次在游戏内植入中国特色元素，如推出京剧主题时装、将我国军事领域杰出自研产品的代表“武直-10”、“直-8”设计到游戏中等，让更多的海外玩家感受和了解中国文化。

《荒野行动》推出的京剧主题服装

《荒野行动》中我国军事领域杰出自研产品的代表“武直-10”

从文化传播的角度上看，大众接受度高、传播范围广、互动与社交属性兼顾等特性，让游戏成为了文化输出传播的绝佳载体。在讲求文化自信、文化输出的今天，网易的几款优秀作品兼顾了娱乐、科普与文化输出的内容呈现，不仅符合广大玩家心理上、审美上的需求，也向世界提供了一个感受中国文化魅力的独特舞台。

游戏本身就是意义

在讨论过游戏的延伸价值之后，回到游戏本身最重要也是最本质的核心价值—娱乐性。如果我们跳脱出“电子游戏”这个狭隘的范畴，看一下“游戏”这个更为宽泛的概念，再去审视人类社会的行为模式，会发现生活中的很多行为本质上也是游戏。小孩嘻哈打闹，朋友说笑逗趣，陌生人社交聊天，都带有一种娱乐的性质——人类离不开娱乐。从丰富精神世界生活的角度看，电子游戏“好玩、有趣”的标签对于人类社会而言，就是最大的价值。

简单来说，“好玩、有趣”其实就是为广大玩家呈现最为优质的游戏产品体验，在这方面，网易游戏的用户口碑一直不错。无论是刚刚公测就登顶iOS免费榜的《王牌竞速》，还是最近借着和《小王子》联动登上热搜的《光遇》，再或是网易旗下一系列经典旗舰招牌（如梦幻西游、大话西游等），这些作品带给用户的快乐是真真切切的。

《光遇》与《小王子》的梦幻联动

也因此游戏有效的连接起广泛的用户，并成为被打开率最高的媒介之一，不少人把它当作信息输出的途径，如在热门游戏中植入相关的广告。与此同时，有着丰富世界观的游戏，建立起了和玩家的情感枢纽，在游戏内外把勇气和力量传递给玩家。

假以时日，当玩家普遍通过游戏收获幸福感、正义感和满足感，游戏的社会影响力将更上一个台阶。

技术与游戏正在互相成就

电子游戏可以说是伴随着科技的进步一路成长起来的，从《Tennis for Two》示波器中的小光点，一路演变成如今宏大的开放世界主题游戏，那个小小的光点成为了游戏行业的星星之火，一路燎原。

游戏也一直在扮演着让技术平民化的角色，让普通人切实的感受到技术进步给自己带来的快乐。无论是游戏画面2D到3D的演变，还是现如今光追、DLSS等画面渲染技术在游戏上的应用等，这些技术在游戏上的应用都极大的提升了玩家的游戏体验。

作为国内顶尖的游戏公司，网易从来没有放松在技术上的追求。

2020年10月，网易将第二届国际分布式人工智能学术会议搬到了自家旗舰级武侠端游《逆水寒》中，300余位全球人工智能领域的知名学者“穿越”到古色古香的虚拟世界中，在游戏系统中实现了演讲、学术讨论、论文墙展等一系列互动环节，畅谈前沿AI技术。

《逆水寒》中的大会盛景

今年4月，网易互娱AI Lab技术总监林悦在2021 N.Game网易游戏开发者峰会的程序论坛上，分享了网易是如何在游戏上运用各项AI技术来提升效率和体验的。

林悦《当游戏遇见AI》主题演讲

另一个与游戏息息相关的技术，便是VR。在VR领域，网易与海外顶尖VR内容开发商Survios成立了合资公司——网易影核（Netvios），通过赛事结合自有的VR内容平台，以VR+电竞发展模式，利用线上线下双轨并行的渠道，开启了一场“V世代”运动的电竞赛事，推动VR生态的新发展。

网易影核VR游戏《节奏空间》电竞挑战赛全国总决赛现场

无论是对AI的重视还是对VR技术生态的追求，都透露出网易对创新与技术的执着。游戏这个依赖技术进步不断革新的现代工业产品，在尖端技术的加持下，会进化出怎样的形态，赋予怎样新的文化内涵，值得我们期待。

结语

电子游戏发展至今仅仅六十几年历史，这六十几年恰恰是世界科学技术大爆炸的时代，在这样的时代环境中，游戏迅速发展，风靡全球。而在见证了电子游戏从无到有，从微光到点燃世界的过程之后，难免会感慨，现今的电子游戏已经不单单是作为娱乐工具而存在，在世界上许多国家和地区，游戏都变成了一个重要的经济产业，重要的文化产品，乃至重要的展示舞台。

正如王怡所说，现阶段的游戏产业面临的是如何将目前产品的成功、商业的成功，走向文化、文明的传承。以网易等为代表的众多国内游戏公司，在这股浪潮中能交出怎样的答卷，值得期待。