移动游戏

9月2日,Sensor Tower发布消息称，全球App Store和Google Play玩家在Dream Games 《Royal Match》上的付费超过1亿美元，使得该游戏成为过去半年收入增长最快的“三消+”手游。

《Royal Match》成三消黑马，总收入破1亿美元

来自土耳其厂商Dream Games的三消游戏《Royal Match》于去年底在英国和加拿大等地小规模测试，并于今年于3月1日全球上线，随后进入美国、英国和德国畅销榜Top 20。截止8月，全球玩家在该游戏的付费已达到1.02亿美元。

报告指出，美国是该游戏收入最高的市场，贡献了6700万美元，占该游戏总收入的65.6%。英国和日本市场位列第2和第3，分别占8%和6%。平台方面，来自App Store的收入占63%，Google Play占37%。

截至目前，《Royal Match》已累计获得超过1600万次下载。美国同样是该游戏最大的市场，贡献了450万次下载，占28%。英国和德国位列第2和第3，分别占7.7%和7%。

《Royal Match》收入增长9910万美元，成增长最快的“三消+”手游

消除手游作为欧美手游市场的畅销品类，其玩家忠诚度颇高，但学习和尝试新游戏和玩法的动力稍显不足，导致这一品类长期由King、Playrix、Zynga等头部厂商垄断。

而Dream Games作为土耳其初创游戏开发商，分别于今年2月获得由Index Ventures领投的5000万美元A轮融资和今年7月由Index Ventures 和Makers Fund领头的1.55亿美元的B轮融资，成为土耳其手游市场最新的独角兽公司。

在短短四个月内被Index Ventures连续看中投资两次足以说明，三消游戏依旧是目前欧美炙手可热的游戏品类，同时Dream Games团队及其产品仍被看好。

Dream Games CEO Soner Aydemir 接受采访时，曾提到他们首先专注于休闲益智品类的一个原因是用户量大。据他们观察，这个赛道每年用户数增长20%。

正是基于对手游玩家的深刻洞察，Dream Games《Royal Match》在经典消除+装饰玩法的基础上进行玩法微创新：在美术上借鉴了《皇室战争》的UX/UI设计；剧情上砍掉叙事，重心在“消除”任务上等的迭代升级，使《Royal Match》有别于当下主流的三消+游戏，从而成为2016年8月Playrix《梦幻花园》面世以来，首个成功从这一垂直赛道脱颖而出的新产品。

过去半年(2021年3月至8月)，《Royal Match》收入增长了9910万美元，是增长最快的“三消+”手游。Magic Tavern《Project Makeover》以7500万美元增量排名第2，King《糖果传奇》以6330万美元位列第3。榜单中另外两款手游在玩法上也各具特色，分别是Playrix找物手游《Manor Matters》和Candivore三消PVP手游《Match Masters》。

广告素材剧情与玩法兼备，提升买量效率

有别于Playrix《梦幻花园》系列以独立小游戏或剧情吸引眼球，《Royal Match》将这些创意与游戏基础玩法结合，以生动的素材精准获取目标玩家。

根据广告分析平台MobileAction的数据，《Royal Match》是4月（美国）iOS排名第一的广告主（含app）、5月（美国）Android 排名第10的游戏广告主（计算App，排名第23）。

Sensor Tower广告情报数据显示，通过关卡营造紧迫感，直白展示游戏基础玩法的系列视频，是《Royal Match》上市至今在AdMob、Vungle等渠道投放时间最长的广告素材。

广告素材定帧 1

广告素材定帧 2