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毫无疑问，这是一个移动游戏百花齐放的时代，各类新品层出不穷。虽然长期以来手游市场热门品类被MOBA、RPG、策略、卡牌等占据，但游戏陀螺发现，“模拟经营”这个此前还算小众的品类正在不断崛起，市场上涌现出了不少精品佳作，今年5月上线的《我是大东家》就是其中一款。

《我是大东家》是益世界发行的以逗趣经商为亮点的古今混搭模拟经营手游，其别出心裁的游戏设定、亲切讨喜的游戏画风、贴合游戏气质的明星代言人乔杉，以及“重走丝绸之路”的古代商贸玩法，都让玩家和行业对这款游戏印象深刻。游戏上线第2天冲上iOS免费榜第一，上线一周在各安卓渠道的新游下载总量排名第二，上线首月获得超过500万新增用户，其市场成绩在模拟经营赛道可谓亮眼。

而在后续的市场宣发上，益世界以打造“文创IP”为主线，围绕游戏的文化内核出发，顺应时下潮流，尝试了真人微短剧，又联动了洛阳博物馆，推出古风原创主题曲等。不难看出，益世界在持续挖掘“游戏+文化”的IP生命力，同时也在以游戏为媒肩负传播弘扬传统文化的使命。

明星代言人+真人微短剧，泛娱乐化打响传播第一枪

游戏本身亮点颇多，而益世界在发行营销上也花足了心思，创意不断，花样频出，助推游戏影响力持续扩圈。

继乔杉、吉吉国王刘冠麟两位“逗趣”代言人通过系列海报和视频生动传神地演绎出“穿越经商，古今混搭”的游戏面貌之后，益世界又大胆尝试了目前内业并不多见的手游同名真人微短剧，将游戏内容和精髓通过创意改编、真人演绎的微短剧形式新鲜呈现，让观众感受到更为丰富、别具一格的“大东家古商市井”。

《我是大东家》微短剧邀请了富土康3号流水线张全蛋和《万万没想到》首席保洁小妹葛布出演，沿袭了游戏代言人一贯的“逗趣”属性，喜剧氛围拉满。剧情主要讲述几位优秀门客穿越到架空古代当大东家的经营日常与生活趣闻，在人物设定上遵循了游戏内古今混搭的幽默感，剧情上也融合了“送外卖”、“追女神”等一些现代梗，符合游戏一以贯之的逗趣标签。微短剧以短时长、快节奏、高密度内容等特点迎合了Z世代的视听娱乐喜好，《我是大东家》微短剧的上线发行，也在助力游戏突破原有圈层，进行泛用户年轻化传播。

深挖文化内核，联动洛阳博物馆，弘扬丝路文化

通过一系列泛娱乐化传播收获大量用户后，《我是大东家》当然没有止步于此，而是针对游戏的文化内核，进一步深挖，围绕游戏设定中的“重走丝绸之路”开启了“文化+”创新路线。近日《我是大东家》官宣联动洛阳博物馆，以“丝路行商，寻宝洛阳”为主题，推出宣扬丝路文化，感受洛阳瑰宝及传统文化魅力的跨界活动。

《我是大东家》的文化内核在于探索新式玩法，将古代丝绸之路的商贸文化与现代新兴商业模式融入其中，在娱乐消遣的同时，以游戏为载体进行文化传播。《我是大东家》的宏观故事起源于“古代丝绸之路”。游戏地图的灵感源于《丝路山水图》，地图中的关卡城市还原了丝绸之路的沿线城市，让玩家以东家的身份，亲历丝路，重走丝路。

上：丝路山水图 | 下：《我是大东家》游戏地图

“驼铃古道丝绸路,胡马犹闻唐汉风”，洛阳是丝绸之路东方起点，也是十三朝古都，是华夏文明发祥地之一，数千年风华变迁，在这座城市积淀了无数文化瑰宝，而洛阳博物馆无疑是这片土地上历史与文化的最佳见证者。

此番跨界联动，《我是大东家》选取了洛阳博物馆中与“丝路”、“行商”有关的馆藏文物，通过游戏内的创意活动、数字媒体传播等对年轻用户来说更喜闻乐见的新兴形式，共同讲述丝路历史、展现洛阳瑰宝的璀璨魅力，也让普罗大众对深藏馆内的历史文物有新的解读与思考。

《我是大东家》上线了全新玩法“洛阳瑰宝”，玩家可游玩洛阳市集，经营店铺，在此过程中获得与文物相关的宝箱奖励、瑰宝积分。联动的游戏内容均以洛阳博物馆的馆藏文物为原型进行设计，让洛阳瑰宝在历史蒙尘中焕然一新，以年轻面貌和大众见面，再次唤醒人们心中对过往历史与生俱来的亲切感、自豪感和民族情义。这种创新传播在今时今日也成为了“游戏”这一载体应当肩负的文化使命。

推出原创合作主题曲，《源起洛阳》再现丝路风貌

提及游戏的“文化+”路线，原创音乐的制作和传播同样不失为当下深受欢迎、也确有效果的创新形式。《我是大东家》洞察到这一点，与洛阳博物馆合作了《源起洛阳》丝路文化推广主题曲。以悠扬民乐谱写洛阳阡陌巷道，和《我是大东家》里的数位风骚门客一起在繁华市井中品味别一番洛阳与丝路风貌。洛阳博物馆的文物又以巧妙的方式贯穿其中，丝路文化源起洛阳，而风韵至今。

音乐是流淌的艺术，《源起洛阳》在一片婉转中向大众展开丝路行商、洛阳风华的画卷，让文化的传播生动隽美。“游戏+文化”还会在将来演绎出越来越多样的创新玩法，《我是大东家》也在紧抓“文创IP”这条线，以游戏为媒，创意出多种传播主题、传播媒介等，不断拓宽游戏和文化结合的深度和广度。

结语

从泛娱乐化的明星代言，到大胆尝鲜真人微短剧，再到联动洛阳博物馆，合作原创主题曲，深挖文创IP的价值魅力，益世界正以丰富的创作形式、不同的视听表达，向不同场景不同圈层持续扩大渗透《我是大东家》的品牌影响力，再结合游戏不俗的市场表现，不难看出益世界对这款游戏长线运营的极大信心。

针对时下愈发流行的“游戏+文化”命题，《我是大东家》目前也呈上了漂亮的答卷。这一波波有节奏的市场计划似乎也在暗示着这款游戏想要走得更远的野心。

而游戏陀螺也很期待，在“丝路文化”这样一个拥有悠久历史自带IP属性的背景下，《我是大东家》未来会如何继续探索文创IP的生命力。同时也为游戏行业里欣欣向荣的文化传播和弘扬感到欢欣鼓舞，每一次文创联动，折射的都是整个行业向上向前的步伐和决心。