渠道动态

在游戏行业，每个“势力”环环相扣，牵一发而动全身，对于国内移动游戏行业而言，渠道的发展更是与整个游戏生态的变化息息相关。历史已经向我们证明，他们既是其中受影响的一环，也是可以推动改变的强大力量。

观察渠道的变化，往往能为我们指引行业生态的下一步发展趋势。而作为头部安卓手机市场的国内老牌渠道应用宝，就刚刚迎来了自己的八周年生日。

这次的周年活动，娱乐性不低，前瞻性更高，可以说信息量巨大，这一次的应用宝，又向我们展示哪副“新面孔”？

一次“高朋满座”的生日派对

“玩得很开”——这是应用宝8周年生日派对庆祝活动给用户带来的第一印象，无论是玩法形式，还是联动的品牌调性，应用宝的这场生日派对，都称得上是活力四射。

这场“生日派对”的开头，是面对新老用户的福利放送时间“锦鲤大奖天天送”。

用户完成每项任务，都能获得抽奖机会：一个是口令任务，用户只要打开指定APP获取口令，便能获得对应的抽奖机会；一个是用户每天在应用宝里面完成指定任务，例如下载对应APP，也都能获得抽奖机会；再一个是每日邀请新用户，每个新用户也都对应一个抽奖机会。

奖品也很是年轻潮流，包括了五菱宏光MINI EV、索尼Play Station 5游戏机、HUAWEI mate Xs等。如此丰厚的奖励发送的方式则十分简单，这个活动可以说是再次加强了商店与应用的连接，这既回馈了忠实的老用户，又吸引了新的活跃力量。

除了抽奖活动外，应用宝还将在视听领域“整活”。据悉，在9月29日，应用宝会开启“宝妹生日奇幻夜”：在这个直播之夜上，官方的虚拟偶像宝妹将首次尝试以带有满满游戏感的第一视角为年轻用户安排很多精彩节目。

当夜不仅有“王者荣耀人气主播水友赛”，KPL官方解说狂人、“KPL全能王”阿泰、超人气主播剑仙等人在线PK，这些都是游戏玩家熟知的电竞大咖；更有“锦绣国风秀”，以《天涯明月刀》手游和《狐妖小红娘》动漫为主题，融合了四大名绣、故宫文物、敦煌壁画等诸多传统文化元素，由各大非遗传承大师背书下的蜀绣、苏绣、粤绣和湘绣主题的设计，无疑可以更好地发扬我国的传统文化价值。

另外在“虚拟偶像演唱会”环节中，宝妹还将与QQ飞车小橘子、QQ炫舞系列虚拟代言人星瞳同台演绎应用宝最新推出的8周年主题曲《宝藏派对》，充满年轻活力。

在节目早前的彩排环节中，我们也拿到了一些独家后台探班照片，可以看到这次节目将会展示的精致国风服装。

值得一提的是，《宝藏派对》由“2022北京冬奥会主题曲”制作人潘柯夫亲自操刀，曲风以时下用户更青睐的二次元欢乐风格为主。通过时尚动感曲风与宝妹清新甜美的演绎，结合创新律动与音效，更加贴合年轻用户的喜好。

无论是二次元画风的的主题曲、娱乐性和观赏效果极佳的水友赛、还是诠释传统文化的国风秀，这些活动均有着强内容导向、贴合新生代用户喜好点的特性，从传统文化的角度来切入，这也是更加符合未来发展趋势的行业态度。

在这个直播之夜的活动上，我们看到了应用宝在举办丰富内容活动、洞察新生代用户审美点和兴趣上的进步。

最后，本次应用宝还与蜜雪冰城、李宁、联想智慧服务这样的顶级国潮品牌进行了合作，用户可以在应用宝端内抽奖兑换领取蜜雪冰城提供的套券，也可以在直播之夜参加抽奖，获取李宁提供的新品球鞋和周边运动套装。

其中蜜雪冰城和李宁这两个品牌，前者是饮品界新贵、通过一首主题曲便能掀起市场热潮，后者则是老牌新生，已经走上了国潮的道路，他们的共通点，则都是当下极受年轻人追捧的对象。此次应用宝与它们的联合，很明显瞄准的是这批消费力更强的新生用户，此举也能大大拉近与他们之间的距离。

应用宝的这个生日派对，可谓是在形式上、内容上、跨界联合上都实现“高朋满座”。从游戏延伸，它展示了应用商店可以做到的不仅仅是提供一个下载平台，还可以成为一个出色的内容制作者。在年轻用户中，应用宝“工具+内容”的品牌形象认知的更加深入，或许是应用宝这一次收到的最好的礼物。

以内容发行为纲的新世代

从一个应用分发平台成长为涵盖内容、社区与工具的一站式分发平台，这是应用宝交出来的八周年答卷。

这个转变，既是顺应时代发展，也是引领新浪潮的开端。

这次八周年的活动，既是对用户的反馈，事实上也是一次内容营销的胜利。无论是二次元演唱会还是传统国风走秀，这些娱乐内容形式的背后都与各款游戏的内核紧密联系在一起。内容先行，已经成了新生代用户接受程度最高的营销方式。

应用宝的这个转变，也早就有迹可循。在今年七月份，由三七游戏研发、37手游发行的《斗罗大陆：魂师对决》就在应用宝上做了内容化的发行推广。从预约到首发，一站式的福利推广自不必说，应用宝还从PGC和UGC的角度，真正为游戏招揽到潜在的新生用户。

与其他游戏不同的是，《斗罗大陆：魂师对决》自身拥有非常强大的内容IP势能。拿《斗罗大陆》动画来说，其于2018年1月开始连载，每周更新1集，至今已连续播出166集，腾讯视频的总播放次数超过了300亿次。

对此，在发行上，《斗罗大陆：魂师对决》凭借着在游戏内容和IP受众上的良好基础，因势利导地选择了走内容化发行的道路。在这一点上，应用宝又能提供独特的优势。

今年4月，腾讯视频、微视、应用宝等产品进行整合，成立了腾讯在线视频BU（OVB）。通过这次整合，应用宝得以借助微视和腾讯视频在内容领域的深厚积累，从而为游戏产品提供更全面的内容化一站式发行服务。

具体到这次发行案例上，腾讯视频在《外星人漫游》这档节目中，让外星妹小野寺咕噜以外星来客的视角解读《斗罗大陆：魂师对决》的游戏文化，角度新颖不说，还能非常直观地向观众展示游戏过硬的产品品质。

到了腾讯微视打造的AG战队系列短视频，梦泪游戏直播中，腾讯OVB又镜头一转，让主播和KOL带着玩家一同畅玩《斗罗大陆：魂师对决》，深入挖掘游戏的具体玩法，在互动中实现与观众的共情，达成产品新增及引流的目的。

这种通过内容消费无缝衔接到游戏上手的营销方式，渐渐正在成为应用宝的新杀手锏。《斗罗大陆：魂师对决》也在腾讯OVB全平台取得了总曝光超4亿、首日新增超30万的好成绩。据了解，《原神》《哈利波特：魔法觉醒》《万国觉醒》之后等大作也都陆续登陆应用宝，无论是IP大作、创新之作、还是具有国际风格的产品，我们都能看到以内容为出发点的发行方式比起传统推广的优势，这让应用宝的行业价值正在不断被放大认可。

自OVB成立以来，短短时间内我们就能看到这一套内容、社区与工具的一站式分发的成效，上述的《斗罗大陆：魂师对决》就是最好的例子，而应用宝在这个内容营销矩阵中发挥的作用也越来越灵活与重要。

商店的平台属性，本就与连接二字紧密相关，突破传统渠道单纯连接产品与用户的单一维度限制，加入更多的内容属性，在发散连接链条的同时，也加强了用户的心理认同感。背靠腾讯本来就强大的内容营销平台，应用宝在这波传统渠道的转型浪潮上，又能抢占先机。

在OVB亮相之初，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀就指出，艺术驱动战略会是OVB内容战略的核心，也是内容战略的最高准则，将反对唯流量论、唯商业化论的标准。

八岁的应用宝，同样奉行着此标准。不负“长大”之名，以老大哥的身份积极求变，实现有更强内容属性的分发转型，这最终反哺的将会是整个行业，推动整个中国移动游戏生态往更良性的未来前进。