运营推广

2021英雄联盟全球总决赛（S11）正如火如荼地举行着，四强战队名单近期也已出炉，对于很多游戏爱好者和电竞粉丝而言，当下正是最让人享受的“嘉年华”。

而在观赏比赛之余，赛事播出平台也在不断尝试拓展观赛形式、提供附加栏目，来给观众带来更丰富的体验感。如何让观众在观看比赛的同时，进一步理解电竞文化，无疑是视频平台希望能够有所突破的维度。10月22日淘汰赛开战之际，腾讯视频就携手英雄联盟官方与人民电竞，以公益向电竞科普问答《电竞百问》为玩家提供了另一维度的观赛乐趣。

今年的《电竞百问》更有意义

为了让用户在观赛同时，能了解更多关于电子竞技的知识和理念，并由此深入感受电竞乐趣、提升观赛体验，早在2020年腾讯视频就曾邀请气运联盟乐团、罗云熙等不同领域的跨界名人，首次推出了电竞科普问答《电竞百问》。

而今年的《电竞百问》第二季，官方在保持科普电竞知识、文化的核心之外，在形式上也取得了一定突破。比如出题官的设置，就明显覆盖到了更多领域、行业的知名人士，除了范丞丞、张俪、何泓姗、张馨予、张颜齐等明星艺人以及多位电竞选手，本次问答更是请到了游戏主创，可以说是由内到外整合了多个角度去关注赛事、开展交流。

在科普形式上，本季《电竞百问》也颇具创意地设计了“热血之路”、“荣耀之路”、“英雄之路”、“陪伴之路”、“青春之路”等五路关卡，覆盖《英雄联盟》的电竞知识、精神层面和社会领域等诸多相关内容，极大丰富了问答的内容和形式。

在五路关卡中，“热血之路”以《英雄联盟》知名职业选手的经历为主题，去凸显拼搏奋进的电竞精神；“荣耀之路”则与S系列赛事相结合，输出赛事的知识科普；“英雄之路”围绕《英雄联盟》中的世界观背景、道具、英雄角色等内容，让玩家进一步了解LOL世界的魅力；“陪伴之路”是回顾腾讯视频与《英雄联盟》的合作历程；“青春之路”则是从《英雄联盟》的十周年出发，去引发用户对游戏的集体回忆。

同时，本次《电竞百问》还加入了由腾讯公益指导推出的特色公益板块问答。用户如果参与这一板块的问答，即可够获得额外积分。偏向公益的内容设置，无疑为本次问答带来了一定的公益正能量属性，也赋予了电竞科普更多可能。

经过连续两年的尝试，《电竞百问》在如何搭建电竞科普的道路上，已然有了更为完整、到位的思考。引入更多跨界名人，助力着S11赛事和电竞文化的进一步出圈，在核心爱好者之外触达到更多用户。而五路关卡的问答设计，则是对《英雄联盟》赛事的核心魅力准确剖析后所构建出的问题框架，无论是新用户还是老玩家，都能充分感受到赛事和游戏的魅力所在。公益内容的加入，更在彰显电竞魅力的同时，传递了相当的正向价值。

可以说，腾讯视频《电竞百问》以更为创新的形式，在多个角度凸显了电竞赛事的魅力。对于如何让“电竞科普”更为有趣、更容易为用户接受，本季的《电竞百问》可谓是一个很好的范例。

互动变革，“电竞科普”如何更吸引人？

其实所谓的“电竞科普”，就是以电子竞技为核心内容的知识普及，而要将兼具娱乐性和专业性的电竞内容用更贴合受众的形式去做普及，却绝非一件易事。

除了让内容更丰富外，今年《电竞百问》在表现形式上的改良，也直观展现了要怎样做才能让“电竞科普更有吸引力”。

去年的电竞百问，主要以单向科普为主

本季《电竞百问》与去年最大的区别，就在于科普形式的升级。去年的《电竞百问》都是直接录制问答视频在社交媒体上做分享，基本只是向网友在单向科普电竞知识。而本季的问答，则下了很多功夫去强化“互动形式”，力求让观众能够获取到足够的“参与感”。

玩家不再是被动地接受知识，而是可以切实参与到“五路关卡”中去答题，检验自己对《英雄联盟》和电竞赛事的理解。这种从“单向科普”到“互动参与”的转变，无疑更契合当下内容的设计潮流，也更符合年轻人参与其中、切身感受的主流喜好。以问答、竞赛的形式去吸收信息和知识，其效果无疑也会更到位。

同时，《电竞百问》这次还尝试运用了很多“游戏化”的设计去提升玩家的参与感。

比如用户可以选择五路关卡中的任意一路开展答题，答题过程中也能随时更换分路。答对可进入下一题，答错也可以选择继续或重新开始，连续答对题目还能获得额外的奖励积分。官方还为今年的答题设置了积分排行榜，达到排行榜前列，即可获得专属称号及福利大奖。将科普问答以竞赛积分的形式做包装，再辅以奖励和排行榜作为驱动，无疑能给予玩家游戏闯关般的科普体验。

丰富的内容和新颖的互动形式，最终让今年的《电竞百问》取得了全新的破圈效果。相关话题“一百个电竞冷知识” 也成功登上了微博热搜榜。这都说明了这一全新的“电竞科普”，在用户群体中不断提升的影响力。

可以说，《电竞百问》的出现，为用户带来了更多的参与机会，让赛事不再止步于“看”。用户在日常游戏和历年赛事中学会到、看到的、理解到的内容，都将在《电竞百问》中得到验证与交流，进一步提升玩家对游戏和电竞的理解。伴随电子竞技市场的蓬勃发展，这种多维度的电竞内容呈现，都是不容忽视的一种趋势。

竞技乐趣，远不止一种维度

看比赛之余我们还能如何感受电竞的魅力？怎样看比赛才能更加沉浸？电竞赛事能否与其他领域进一步融合产生化学反应？回顾今年S11开展以来，腾讯视频上的诸多相关栏目就不难发现，腾讯视频正在不断尝试从更多维度去拓展观赛乐趣。

比如在直播赛事之外，腾讯视频还邀请了多位明星、解说嘉宾共同打造了S11“二路流直播节目”。东京奥运会冠军刘洋、著名体育评论员黄健翔、脱口秀大会第四季中表现抢眼的何广智、星座达人同道大叔等嘉宾也带来了“名嘴之夜”、“冠军之夜”等不同主题的电竞内容。全明星阵容带来的硬核解说、玩梗搞笑，都极大拓展了观看比赛的趣味。

这其中，10月23日晚间，腾讯视频的S11二路直播就请来了何广智来担任嘉宾解说，实现了直播内容的引爆出圈，相关话题“何广智最上瘾的游戏是爱情”就成功登上了微博热搜榜，引发大量关注。

同时，腾讯视频也着力于凭借自身内容矩阵上的综合优势，尝试将星座、体育解说、脱口秀、国漫等不同的表现形式和元素去和电竞赛事做结合。

《S11电竞星运势》里，星座达人同道大叔和方杖用“星座占卜”的形式去做赛前预测，拿着星盘分析着队伍成员的星座构成和运势。《S11次元竞说》则集结了唐三、罗峰、涂山苏苏、冯宝宝等一批知名国漫角色，让这些人气颇高的二次元角色现身表达自己对S11的看法。《电竞人说》更是专访了S11解说、LPL选手教练，让我们得以看到S11前后方的一线信息。

《一人之下》里的“宝儿姐”也在看S11

《电竞人说》专访S11解说、LPL选手教练

可以说经过多年的积累，腾讯视频对于如何呈现、挖掘《英雄联盟》赛事的魅力，已然有了较为独到的理解。

赛事中的极限操作、团队合作、热血翻盘，都是不可替代的核心魅力。但要充分感受这些亮点，多少还是存在些许门槛的。对于选手、团队、游戏机制的认知，都会影响到观赛的代入感。腾讯视频丰富全面的S11赛事板块，对于入坑时间不长的用户，无疑能起到一定的引导作用，让新玩家也能更快地找到观赏赛事的正确姿势。

同时，不同用户对于赛事的关注点其实也存在细微差异。部分核心受众，关注的是细致的操作、到位的意识和配合，并希望通过职业选手的操作去学习技巧。而有些观众则更关注俱乐部和选手，更在意选手表现和团队互动。不同维度的赛事呈现，其实也是很多用户的需求所在。

腾讯视频为S11准备的多个板块栏目，就很好地从各种形式上延展了观赛乐趣。专注赛事的玩家可以看《电竞人说》特辑，而《次元竞说》又能让喜爱国漫和电竞的用户“双厨狂喜”。更多元、更泛娱乐的表现形式，正不断为电竞赛事解锁新的视角，吸引着更多用户。

伴随近年来电子竞技市场的不断发展，已然走过了十周年岁月的《英雄联盟》仍有着无穷的生命力。而腾讯视频对《英雄联盟》赛事的多元化呈现，也让我们看到电子竞技在表现形式上仍有很多的潜力和乐趣有待展现。

相信伴随视频平台未来继续推进的各类尝试，电子竞技的魅力将会变得越发多样，同时也能吸引到更多领域、不同喜好的用户投身其中。而如何结合自身综合优势，建立多维度、跨圈层的精彩赛事内容，持续扩充电竞的独特魅力，也会是各类赛事转播视频平台，未来将要持续面对的挑战。