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近日,在巨量引擎游戏行业生态大会上,巨量星图面向行业,推出巨量星图游戏达人营销解决方案,并上线星图游戏发行人计划,从达人厂商双向经营、营销托管、结算升级、游戏生态构建等方面,助力游戏厂商破局营销痛点,实现长效经营。

长效增长胜负手,达人营销来破局

据2021年巨量引擎游戏生态白皮书数据显示:目前,游戏行业正面临着玩家规模触顶、增速下滑,发行成本增加,获客困难等痛点。但游戏内容消费稳定增长,呈旺盛态势,2021年,抖音游戏月播放量同比增长447%。

巨量星图有超156万创作者,覆盖166个细分垂类,游戏类客户达人营销合作规模增长了253%。大量游戏达人与跨品类达人通过短视频+直播的形式,为用户提供游戏解说、试玩分享、短剧等多样有趣的游戏内容,驱动用户参与分享、互动的同时,为游戏厂商品牌破圈,发挥着重要助力。

游戏厂商要打破增长天花板,降低获客成本,做好达人内容营销已成为重要一环。基于此,巨量星图推出星图游戏行业达人营销通案,助力厂商更好的推进达人营销,其中包括丰富的达人合作方式、多种达人原生内容投放竞价广告、游戏锚点、“短直配合”模式等,满足游戏厂商从降本提效到破圈转化等营销需求。

目前越来越多的厂商通过星图游戏的达人营销玩法,带动用户参与破圈传播,持续获取增量用户,提升转化效率。

这背后成功的经验是,游戏厂商要从短线买量到长效经营,需要更加关注内容带来的流量价值与长效品牌价值。

化解行业痛点,推进长效经营

从目前游戏行业面临的实际难题来看,游戏厂商要实现内容长效经营,还面临内容营销冷启动难,获客成本不稳定,投入与效益难度量等痛点。

在多元达人生态与达人营销解决方案基础上,巨量星图推出了全新的星图游戏发行人计划,帮助厂商长效经营。

首先基于营销冷启动难的问题,星图游戏发行人计划打造了属于厂商与达人的双向经营阵地,加强精品内容供给,在原有达人生态基础上,星图游戏发行人计划更好的促进了达人与厂商的匹配,帮助冷启动拉动新增量。

基于获客成本不稳定的痛点,巨量星图推出游戏营销托管计划,从营销经验与投放策略支持、建联优质达人、优质内容创作、效果产出等几个方面为品牌提供全生命周期、全流程的达人营销服务,让投放更具性价比,营销更具有效性。

基于投入难度量的问题,星图游戏将结算模式升级为CPS,按流水分成,关联每一分收益的内容价值,给品牌在成交生意经验、游戏达人的内容创作能力等层面带来帮助。

为了培育游戏内容土壤,巨量星图推动游戏达人共建生态,沉淀更多玩家,帮助厂商从0开始,构建游戏内容生态。内容生态建设有望推动多样化达人涌入,带动更多优质精品内容,触达覆盖更多消费者。

此外,巨量星图还从营销策略、达人选择、创意内容、整合提效四个方面,探索游戏行业在STAR方法论中的实践,助力游戏厂商长效经营。

打开新的增长通路,实现复利式增长

目前,巨量星图正在建设一个更具生命力的游戏生态,为厂商增量破圈、有效种草、提效降本,打造完整的链路,助力打开新的增量空间。

以二次元游戏《凸凹世界》为例,它通过巨量星图,联动达人创作与频道资源,以丰富的内容形式,覆盖全分层达人,调动用户参与,再通过跨端达人内容、直播、互动等多触点投放,实现了9.6亿话题播放量,总安装人数5.8万,从二次元破圈到新用户转化,全面提升了用户生命周期价值。

卡牌游戏《斗罗大陆》基于通过精品内容创意获取用户的需求,接入巨量星图之后推进内容生产,开通企业号进行种草,再基于真人口播+游戏实录的内容形式,将IP关联游戏垂类达人,快速引爆话题,激发用户转化,再通过广告追投、短直双开持续触达用户,实现优质达人素材超过50条,单条素材展示达600万,整体激活成本下降20%。

目前巨量星图游戏达人营销解决方案通过全方位的营销链路,瞄准品类赛道之外的增量破圈,给游戏厂商、达人带来了一轮新机会,游戏厂商若参与并实践好达人营销模式,通过提升内容影响力持续获取增量用户,将进一步延长游戏生命周期,实现复利式增长。