数据报告

随着这些年国内游戏厂商大举走出国门，来自中国的全球化/区域化新品布局、中国企业在海外投资并购、与海外企业合作等各类动作频发。在越来越多成功者试行的案例面前，我们是否能从中寻索到适合自己的最新机遇！每周末，我们将为大家盘点一周的出海要点。

业内声音

——如果产品需要经过大量改动才能在特定市场获得成功，那说明它或许根本就不适合这个市场。

前不久，前动视发行部门副总裁、现Roblox产品副总裁Enrico曾在《Call of Duty：Online is dead. Long live Call of Duty：Online！》一文中表示，《使命召唤》其实并不太适合当时的中国市场。无论是视觉、剧情还是玩法，《使命召唤》都不太符合中国玩家的审美和他们熟悉的游戏节奏。“一般来说，一款产品的文化越接近市场，就越有机会成功，但另一方面，如果产品需要经过大量改动才能在特定市场获得成功，那说明它或许根本就不适合这个市场。”

——达人推广在欧美地区是一个性价比很高的推广思路。

直播数据分析公司StreamElements中国区负责人于江雪近日在与媒体对话时表示，达人推广在欧美地区是一个性价比很高的推广思路，Twitch、YouTube Gaming等达人直播推广主要适用于目标出海于欧美等大体量市场的产品。当然，达人推广对出海目标地区、直播平台的选择与匹配也有较高的要求。比如在日韩地区，当地有用户占比极高、粘性极强的直播平台，生态圈比较封闭。虽然Twitch、YouTube、Facebook、Instagram在当地市场有一定占比，但对比本地的平台仍有很大距离。

——基本上绝大部分谜题的元素，都能在我们中国博大精深的古籍里面找到。

《面具古墓》游戏研发团队本格工作室负责人威廉在谈旗下推理解谜游戏思路中提到，目前国内的解谜游戏，难免会陷入“东西越来越难找，谜题越来越难”的怪圈。因此，在谜题的出处和考究方面，我们也是做足功课，基本上绝大部分谜题的元素，都能在中国博大精深的古籍里面找到。“我们不希望因为谜题的难度过高而影响玩家的游玩体验，我们希望谜题在剧本中起到承上启下的作用，通过解密能找到正确的路径或者了解故事的发展方向，同时还能了解到一些中国的传统文化。”

行业要闻

【1】近日， Nexon发布了2022年第三季度财报。财报显示，Nexon在Q3实现了975亿日元（约合49.1亿人民币）的营收，同比大涨28%，并刷新了该公司历史最高单季营收纪录。营业利润则达到了315亿日元（约合15.85亿人民币），同比增长6%。

在财报中，Nexon也表示，能够实现这一创纪录的表现，DNF手游和MMORPG新作《HIT 2》是本季度的最大功臣。据第三方平台预估，DNF手游上线不到八个月后，累计流水或已接近10亿元。

【2】日前，动视暴雪发布 2022 年第三季度财报。该季度其营收为 17.82 亿美元、上年同期为 20.70 亿美元，净预定收入（net bookins）为 18.3 亿美元、上年同期为 18.8 亿美元，净利润为 4.35 亿美元、上年同期为 6.39 亿美元。

同期，暴雪还透露在中国市场的业务未来可能会出现的一些问题，包括该公司与网易的协议将于 2023 年 1 月到期。暴雪方面表示，目前正在与网易讨论续签协议，但最终可能无法达成令双方都满意的结果。

【3】11月10日，蜗牛游戏正式登陆纳斯达克，在两度尝试A股上市未果后，终于完成了上市目标。不过，受外部环境等多重因素影响，蜗牛游戏开盘价报每股2.2美元，较发行价下跌56%，最终收盘报2.25美元，跌幅55%。

【4】近日，腾讯旗下拳头公司起诉沐瞳侵权案由美国加州中区法院作出判决，法院最终驳回了原告拳头公司的起诉。今年5月，拳头公司以涉嫌侵犯知识产权为由，在美国对沐瞳提起诉讼，指控沐瞳游戏产品《Mobile Legends: Bang Bang》抄袭了《英雄联盟》中的用户界面、角色设计和宣传材料等元素。经过数月时间审理，美国加州中区法院认为该案件更应该在中国境内了结。

【5】近日，B站发布内部邮件，宣布游戏业务相关业务汇报线进行调整。根据邮件显示，游戏发行事业部、游戏合作部、游戏社区部、爱可赛思游戏工作室、晨星游戏工作室、时之砂游戏工作室、游戏创新产品部的汇报线，从公司高级副总裁张峰，调整至公司CEO陈睿。原先负责哔哩哔哩游戏业务的张峰，将调整至公司的其他业务。邮件显示，此次调整是为了落实B站自研精品、全球发行的游戏业务战略。

【6】Unity公布了第三季度财报。财报显示，三季度Unity营收达到3.229亿美元，同比增长了12%。其中，覆盖Unity游戏引擎和其他开发工具业务的“创作解决方案”部门营收约为1.286亿美元，同比上升54%，“运营解决方案”部门业务营收1.717亿美元，同比下滑了7%。“战略合作关系和其他”业务收入达到2260万美元，同比增长了28%。

【7】日前，CNN报道，脸书母公司Meta宣布将裁员1.1万人，约为团队规模的13%，为该公司历史上首次大规模裁员。Meta首席执行官扎克伯格称，今天是创办Meta以来做出的最艰难的改变。我决定将团队的规模缩减约13%，并裁掉超过11000名有才华的员工，“宏观经济低迷、竞争加剧和广告损失导致我们的收入比预期要低得多。”

【8】据报道，自2023年1月份起拳头公司将结束和代理商Garena长达12年的合作。拳头游戏将在东南亚正式发行《英雄联盟》和《云顶之弈》，不再由Garena代理。此外拳头官方强调，越南和中国台湾省的《英雄联盟》和《云顶之弈》也不再由Garena代理。

【9】11月11日，欧盟议会通过了一项决议，承认电子竞技和视频游戏行业的价值，并提出了支持和资助这些行业的长期战略。欧盟立法机构以560票赞成，34票反对，16票弃权以巨大优势通过了该决议。欧洲议会的决议承认电子竞技以及更广泛的视频游戏行业在欧洲的经济和文化上提供的价值。它支持制定一项长期的欧洲视频游戏战略，该战略考虑到电子竞技并以现有的国家战略为基础。该决议本身不具有约束力。

产品观察

【1】11月10日，叠纸游戏曝光了一段长达7分钟名为《百面千相》的新游PV。从视频来看，这是一款中国风开放世界动作游戏，PV中所展示的画面颇有大作的既视感，且玩法也偏向硬核的“打铁”战斗。作为曾推出“暖暖”系列和《恋与制作人》等女性向游戏的厂商，叠纸游戏此举令人颇为惊讶。据悉，《百面千相》是叠纸旗下十七折工作室所研发，主打开放世界和硬核战斗的玩法。

【2】近日，由Sky Entertainment发行的放置手游《魔镜物语》正式上线港澳台地区，并登顶台服免费榜、畅销榜，而在香港地区，游戏也成功跻身双榜前十。《魔镜物语》背景设定为以魔镜的视角去讲述童话故事，以放置为核心玩法。玩家还能自定义搭配不同的卡牌和技能来挑战难度不断攀升的副本，挑战成功将解锁不同的暗黑童话剧情。借助新颖的题材以及大手笔宣发，该游戏目前发展势头较好。

【3】FunPlus在前不久测试了自己的第一款黑帮SLG游戏《Gangster Paradise》。据悉，《Gangster Paradise》游戏不仅尝试了黑帮题材中少见的ROK，并对框架做了不少修改，还融合了类似模拟经营的元素，比起其他产品更加新颖。

【4】日前，二次元射击游戏《胜利女神：NIKKE》在其官方推特上宣布游戏的全球下载量突破1000万。游戏从11月4日上线至今仅仅过了8天。《胜利女神：NIKKE》是由韩国游戏开发商SHIFT UP研发，腾讯Level Infinite代理发行的二次元射击游戏。游戏使用Unity引擎开发，采用了和SHIFT UP上一款回合制RPG《天命之子》一样的Live 2D技术。游戏从11月4日开服至今，多次登上日本、韩国等数个国家和地区的推特热搜榜。

【5】11月9日，卡普空（Capcom）宣布将与腾讯天美工作室开发《怪物猎人》手游。《怪物猎人》是卡普空第二大畅销系列，系列总销量已超8800万套， 仅次于《生化危机》系列（1.31亿）。而腾讯天美出品的《王者荣耀》《使命召唤手游》等也是近几年手游界天花板版的存在。腾讯以前就曾与卡普空合作推出过《怪物猎人Online》，后来还曾计划把《怪物猎人世界》引入国内，只是未能如愿。

【6】11月7日，据mobilegamer.biz提供的Appmagic数据显示，《暗黑破坏神：不朽》》发布5个月来，获得超3亿美元的收入。6月2日该作在60个国家地区推出后，获得了1.556亿美元的收入。该作于7月25日在中国推出后，获得了1.447亿美元的收入。

投融资速递

【1】11月10日，据外媒《GamesIndustry》报道，以色列游戏厂商 Everybuddy Games 在近日宣布，公司目前已顺利完成总额达 1500 万美元的 A 轮融资。本轮融资由互动娱乐风投公司 Makers Fund 领投，Key1 Capital 跟投。Everybuddy Games 表示，本轮所筹资金将用于进一步开发和推广该工作室的休闲类新品「Lucky Buddies」，并借此进一步扩大公司研发团队阵容。

【2】日前，外媒报道称，Web3策略游戏创作者平台Theia Studios宣布完成240万美元新一轮融资，Hashed、Snackclub、IVC、Mint Ventures、Taureon、Arcanum Capital、BigBrain Holdings、Lancer Capital等参投。该公司旗下的Web3回合制策略游戏创作者平台为开发者提供了工具包，其中包括地图编辑器、资产管道、脚本框架、经济构建器等，帮助游戏创作者构建自己的策略游戏，其首款游戏“IconsofTheis”预计将在11月10日启动封闭Beta测试。

【3】开发了增强现实Techno-Sports（科技体育运动）技术的AR运动游戏开发商meleap近日筹集了5.1亿日元的资金。该公司筹集的资金将用于扩大全球业务，营销人才联盟（以偶像、演员和其他名人为主的团队），并扩大团队规模。meleap此次融资由中方资本奇诚投资领投，Incubate Fund、Horipro Group Holdings、Kiriboshi Capital、Waki Planning和CiP Fund参与了本轮融资，使meleap的总融资额达到22亿日元。

备注：有些资讯发生时间可能早于本周，但由于（国内）报道较少或尚未报道，归入到本周周报。