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《崩坏：星穹铁道》毫无疑问是近期市场上声量最大的产品。上线前预下载量接连登顶美国、日本等多个国家个地区App Store免费榜，正式上线之后更是光速登顶全球113个国家和地区iOS免费榜，时至今日，依然占据免费榜第7，畅销榜第2的位置。

这样的成绩除了产品本身的优秀，米哈游的重金营销自然也起到了不可忽视的推动作用。除了常见的游戏商店和渠道，微博、微信朋友圈等社交平台也能看到《星穹铁道》的广告身影，可以说，不管你玩不玩游戏，只要你还在网上冲浪，近期一定刷到过《星穹铁道》的广告。

然而米哈游的营销手段远比传统买量厂商多的多，他们最擅长也最有效的，是米哈游一直以来引以为傲的“内容营销”，《星穹铁道》也不例外。

做动画，搞AI，米哈游是认真的

今天中午12点，米哈游在B站发布了《星穹铁道》的第一部动画短片《飞光》，精致的手绘2D画面加饱满的人物情绪令视频热度迅速升温。截止目前，视频播放量达250万+，最高登上B站排行榜第2名，玩家在视频底下评论也热闹非凡。

有玩家在评论区手动联动《崩坏3》知名动画短片《最后一课》

也有玩家花式夸赞短片质量，或者一如既往的吐槽“米氏刀法”。

从《崩坏3》开始，动画短片一直是米哈游营销的重要手段，它可以独立于游戏之外，用更精致的画面补充游戏世界观和剧情设定，也能够借由视频这个媒介，获取更多的新用户。在B站《崩坏3》官方账号“崩坏3第一偶像爱酱”的投稿视频中搜索“动画”关键词，投稿视频就有46个。其中不乏《最后一课》《薪炎永燃》等曾在网上引起热议的大热门作品。

尽管《原神》并没有什么动画短片面世，但人物PV、过场动画一直以来是《原神》营销的重要内容，且在B站等平台的播放量以及讨论度都不低，每逢营销节点，相关内容必会出现在社交媒体的热搜上。《原神》动画短片的缺失，或许是对于《原神》这款重量级产品，他们需要先投入更多的资源去做好IP内容的建设。去年9月份，《原神》与日本知名动画制作公司ufotable（飞碟社）达成长期动画项目合作的消息引全网热议，米哈游对于动画的执念似乎得到了释放，大伟哥那句“米哈游不是一家游戏公司，而是一家IP公司”也在一点一点得到印证。

刷屏的不止是动画，在这个AIGC时代，任何和AI沾上边的东西，都可能引发朋友圈效应。《星穹铁道》在上线2天后就上线了一个名为“无尽的三月七”AI绘画活动，并迅速冲上各大平台的热搜。

简单来说，这就是一个通过米哈游自研的H5工具进行图生图的创作活动，玩家上传的所有图片在经过工具加工后，都将以《星穹铁道》看板娘“三月七”的形象重新出现，在官方拿大伟哥开刀之后，广大网友和玩家的创作欲一发不可收拾。

官方示范

图片各类玩家作品

从这些或搞怪、或抽象的作品里面，我们能看到互联网的娱乐精神被无限放大且像病毒一样传播，即使你不是《星穹铁道》的玩家，在面对这些“快乐”的内容的时候，也很难不产生一点点的好奇心。

营销工具很重要，但营销理念更重要

其实无论是动画还是AI，对于米哈游而言，都是他们IP建设的一些重要手段。

在买量成本高企的当下，米哈游在进行大规模广告投放的同时，深知内容的重要性，所以从《星穹铁道》上线初期就开始布局动画短片，在技术和审美以及钞能力的加持下，效果也显而易见。虽然这些并不是什么新鲜手段，但能跟上米哈游脚步的还真不多。

“无尽的三月七”这个活动则进一步说明了米哈游对于当代玩家甚至网友们娱乐精神的精准把控。《星穹铁道》游戏里面就包含了不少整活向的游戏内容，比如游戏内著名的“垃圾桶文学”，让众多玩家化身垃圾佬，乐此不彼地在城市的大街小巷翻垃圾桶看对话，甚至奖励垃圾佬们一个垃圾桶头像。

米哈游用整活拉近与玩家还有市场的关系，各类UGC内容则源源不断地给作品贡献人气和热度，取悦老玩家的同时，也让更多潜在的玩家群体看到自己的作品。

《星穹铁道》的热度还在继续，我们对于米哈游的期待也早已不止是作品层面，其营销手段对于众多厂商而言或许更有价值。动画可能不是每家公司都能做的，但怎么根据自身产品内容去做好内容营销，将是大家永恒的话题。