海外市场

“2022年非洲移动游戏月活跃用户规模持续增至 2 亿以上，人均月使用时长超 12 小时，人均月打开次数 113 次。”近日在【陀螺对话】直播栏目上，传音移动互联旗下游戏业务负责人武磊分享了这组数据。

传音凭借在非洲智能机市场的领先优势，大力发展移动互联网业务，其在非洲的游戏分发与推广业务发展迅速。据武磊介绍，传音移动互联早在2018年开始运营海外游戏，目前业务覆盖超过70个国家和地区，支持50多种语言。到2022年底，传音移动互联旗下游戏分发平台AHA Games月活用户达到7100万。在开放共赢的政策下，他们累计与超过1000家开发者合作，同时也与谷歌、Facebook等保持着深度游戏合作。

本次对话中，针对非洲移动互联网环境、移动游戏市场现状、中国游戏厂商的表现，以及如何进入非洲市场等问题，武磊也都做出了详细的解答。

14亿人口，揭开非洲这片神秘大陆的面纱

游戏陀螺：非洲的移动互联网发展到哪个阶段了？

武磊：非洲是一块充满机遇和挑战的大陆。根据联合国经济和社会事务部《世界人口展望2022》的数据，2022年非洲人口数量为14.26736亿，非洲人口数已经超过中国，占全球总人口的18%。非洲人口增长速度是全球的2.5倍，而且年龄中位数只有19岁。非洲是全世界城镇化速度最快的地区之一，城市人口累计增加了约5亿。据GSMA数据，2022年移动应用活跃用户近2.7亿，智能机普及率约50%，预计2025年将增至61%。非洲是全球经济增长最快的地区之一。自1990年以来起GDP已经增长了2倍，2022年GDP已近3万亿美元，整体市场前景向好。

游戏陀螺：非洲不同地区网络基建发展水平怎么样？

武磊：非洲市场运营商众多，截止2022年末，非洲移动运营商数量近200家，由于基础设施不完善，且每家运营商覆盖范围和资费不同等因素，大部分用户拥有1、2张SIM卡。从用户规模来看，MTN、Airtel、Safaricom、Orange和Globacom是非洲主流的运营商。

随着移动互联网基础设施不断完善和智能手机的快速普及，非洲移动互联网费用化可负担性日益增强。2022年非洲有13个国家1GB移动数据的平均成本低于1美元。据DataSparkle统计，2022年非洲人均月移动数据使用量近12GB。

手机已经成为非洲人民生活中必不可缺的一部分。DataSparkle数据显示，2022年非洲人均每日使用手机时长已超4小时。非洲用户使用手机的高峰时段集中在晚上6点以后，19:00-21:00为最高峰。

非洲移动游戏呈爆炸式增长

游戏陀螺：非洲移动游戏市场呈爆炸式的增长，你怎么看待这个观点以及体现在哪些方面？

武磊：非洲是全球移动游戏增长最快的区域之一，且多方数据显示，非洲游戏行业似乎为一段持续增长做好了准备。DataSparkle报告数据显示，2022 年非洲移动游戏月活跃用户规模稳步增长，截至 2022 年 12 月，非洲移动游戏活跃用户规模已超 2 亿，较同年 1 月增长近 18%。

从国家层面来看，在尼日利亚、肯尼亚、南非和埃及四个主要国家中，尼日利亚和肯尼亚表现较好，活跃用户规模分别增长了 32% 和 29%。

从细分二级品类来说，休闲、益智和街机是最受非洲用户欢迎的游戏二级品类，2022 年这三类游戏的月活跃用户规模处于领先地位。其中，休闲游戏月活跃规模接近 1 亿，占移动游戏整体月活跃用户规模的近半数之多。

游戏陀螺：在非洲一款每个月的营收能做到多少？在游戏内显示广告用户接受程度？

武磊：相对好一些的游戏，月流水可以做到4-6万美金，部分游戏还会更高。非洲移动优先商业化变现模式还是以IAA为主，IAP为辅。非洲超过80%以上的用户接受游戏里显示广告。

游戏陀螺：现在非洲有没一些比较流行或有非洲特色的题材或赛道？

武磊：非洲游戏用户喜好休闲、动作、街机、益智、体育、棋牌等品类，题材喜欢写实风格、欧美动漫或日韩动漫风格。从非洲整体来看，音乐、技巧和卡牌类游戏引领了活跃用户规模增长，据DataSparkle统计2022年12月较同年1月分别增长了约65%、42%和41%。

游戏出海非洲的正确姿势

游戏陀螺：中国游戏在非洲市场的表现呢？

武磊：欧美日韩游戏厂商也都在深度关注非洲市场，2022年非洲移动应用市场游戏品类活跃用户规模前100应用的开发者分布来看，中国游戏开发者占有近1/3份额。

游戏陀螺：在游戏领域，传音移动互联的合作有哪些模式？

武磊：传音游戏海外生态鼓励优质游戏合作，包括针对头部优质游戏的联运模式，以及通过Eagllwin（传音智能广告平台）自助流量采买。

游戏陀螺：对于初入非洲市场的厂商来说，你会如何建议？

武磊：游戏开发者选择传音移动互联，我们会从用户洞察、流量、商业化、大数据、云服务等方面，系统化地支持开发者。我提几条基础建议：

1. 优质游戏在非洲更受用户喜爱，画风画质和低成本学习的玩法是关键；
2. 最好要用非洲当地智能机设备和网络环境验证游戏，做好游戏适配工作；
3. 深耕本地化，走进非洲，沉浸式体验非洲当地文化。

游戏陀螺：传音移动互联如何帮助国内开发者出海到非洲市场？

武磊：传音移动互联为游戏开发者提供了系统的支撑和扶持工作：

1. DataSparkle权威的非洲数据洞察平台，帮助开发者选择适合的游戏赛道；
2. 传音混合云服务，最高效率低成本的云解决方案；
3. 传音广告商业化解决方案Hi Savana；
4. 传音智能广告投放广告平台Eagllwin；
5. 传音游戏出海开发者服务体系。