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2023 年宏观经济下行，广告预算紧缩，放眼望去移动营销行业似乎颓势一片。2022 年移动广告支出增幅为 14%，但与几年前相比下滑却相当明显。因为自 2018 年以来，移动广告支出的平均增幅始终都保持在 20% 以上！此外，2022 年的消费者支出也打破了连续 14 年的增长纪录，并首度出现了衰退。

然而，从今年早期的数据来看，移动营销行业有望回暖且前景颇为乐观。Adjust 《2023 年移动应用趋势报告》指出，2023年后半年，移动应用的很多垂直领域都将迎来不错的表现，其中就包括2023年1月安装量超出2022年平均值10%以上的金融科技和游戏应用。

对于移动营销人员和开发者来说，这一势头令人欣喜但他们依然需要保持专注，以灵活调整和适应瞬息万变的市场、用户需求以及隐私政策，使用合适的工具以数据为基础做出明智的决策，并打造流畅无缝的用户体验。接下来，移动营销数据分析平台Adjust首席执行官Simon Dussart将与营销者分享移动应用市场的三大趋势，以及如何借力在 2023 年及今后取得长足发展。

数据隐私保护常态化

正当广告主持续调整和迭代 SKAdNetwork (SKAN) 4 策略之际，Google 又将推出“Android隐私沙盒”(Android Privacy Sandbox)。过去几年的经验告诉我们，保持灵活性、采用以解决方案为导向的措施才能将数据隐私保护带来的干扰降至最低。随着用户逐步加深对数据隐私的了解，许可率（opt-in）也在继续提高。移动应用营销人员如果能展示出对数据隐私保护的重视，将获得更多的竞争优势。

CTV 广告普及度大幅提升

根据最近发布的一份报告显示，联网电视（CTV）可触达美国 93% 的网民。近半数 (44%) 的媒体专家认为，未来一年CTV 和数字视频方面的创新将具有最大的发展潜力。过去几年来，使用CTV 广告的移动营销人员显著提升。这背后最主要的推动力之一就是 CTV 能够触达高度定向受众的能力。

营销人员已经认识到 CTV 对整个营销组合的价值。对很多人来说，CTV 已经成为其营销策略中不可分割的一部分。CTV 能实现传统电视广告无法企及的精准定向。它不仅性价比更高，还能提升移动应用推广的价值，成为真正的效果营销渠道。

利用高级数据分析赢得信任、提高 ROI

高级数据分析能帮助移动营销者基于数据做出更有利于 ROI 提升的决策。对于移动应用营销者来说，精准、高效的高级数据分析或许能完全改变营销结果。市面上的移动应用数量正在以爆炸性态势增长，竞争也日趋白热化，要想取得成功，移动应用就必须脱颖而出。

营销者可以借助数据分析优化营销策略，发现行业的趋势和规律，并在保护用户隐私的同时找到提升获客和用户留存的秘诀。如果能向用户公开、透明地展现收集后的数据，并说明数据如何在符合隐私政策的情况下被使用，营销人员就能与用户建立信任，并打造更积极可靠的用户体验。借此，营销者不仅能够提高用户忠诚度和留存，还能长期获得 ROI的提升。

移动应用生态超强的适应性能够使其从容应对经济波动。，然而，移动营销人员还是需要克服种种挑战才能在日新月异的市场竞争中保持竞争优势。这其中包括快速适应市场变化，满足用户需求，通过新技术进行数据处理和注重隐私保护等等。市场在不断变化，但移动应用营销行业对应用增长以及ROI提升的追求却始终如一。

营销人员必须利用合适的工具进行监测和数据分析，这样才能高效地制定更优秀的决策。要想在 2023 年和未来实现可持续的策略性增长，营销人员和开发者就要为用户打造高度个性化的流畅体验，跨平台投放推广活动，并发挥出联网电视等新营销渠道的潜力。

关于 Adjust

Adjust旨在帮助海量应用实现从移动端到联网电视等多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司，Adjust 都将为其应用营销旅程保驾护航。Adjust 强大的监测和数据分析套件能深入洞察营销表现、汲取关键洞见并提供多种必备工具，进而帮助营销者获得卓越的营销效果。Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 旗下公司，总部位于德国柏林。