海外市场

凭借着《王国纪元》和《城堡争霸》两款产品，IGG在出海发行商的榜单前列长期占有一席之地。实际上，其他代表作迟迟未能“接班”，IGG长期处于研发高投入的状态。今年3月，IGG公布的2022财报显示，集团在上市9年以来出现了首次亏损。然而本次财报中披露出的末世题材SLG游戏《Doomsday: Last Survivors》（以下简称DLS）和维京题材SLG游戏《Viking Rise》，似乎会是IGG的新希望。

3月份，《DLS》在日韩台地区上线后掀起一股小规模的热潮，成功登上该地区iOS和Google Play的下载榜首，引起了业界的广泛关注。如今，《Viking Rise》也紧随其后，展现了自身卓越的潜力。

《Viking Rise》：IGG海外收入仅次于《王国纪元》的新游

今年4月，《Viking rise》在全球多地上线，游戏上线不久便登顶多个地区下载榜。就在6月14日，Sensor Tower公布了5月中国手游产品出海情况，报告显示《Viking rise》5月海外收入增至4月的近3倍，排名上升14位至增长榜第4名，成为IGG旗下海外收入仅次于《王国纪元》的SLG手游。IGG财报中提到第二款潜力新游，如今其小爆款的迹象已初步显露。

近年来的SLG游戏品类，除了玩法上的迭代创新外，题材的多样性更加丰富多彩，像是动物、末世等各种有趣的题材涌现出来。说实话，《Viking Rise》并不是一款非常独特的游戏，它的玩法和传统的4X策略SLG游戏相似。然而，《Viking Rise》成功地抓住了手游市场中罕见的维京题材与SLG的结合，走细分市场的路线取得一定的优势。

维京时代，指中世纪早期北欧地区的一段时间，彼时的维京人通过远洋航行和探险活动，在欧洲、亚洲和北美等地进行贸易、掠夺，产生了广泛的影响，素有"北欧海盗"的名号。其展示的冒险精神等魅力使得维京文化在全球拥有大批的受众。

维京人的历史中充满了大量的传奇故事，为现代的游戏和文学创作提供了丰富的素材。许多知名的游戏作品如主机游戏《战神》和《刺客信条：英灵殿》都采用了维京题材。然而，在手游市场上，像维京题材结合SLG玩法的爆款游戏并不常见，《Viking Rise》在题材的选择就十分的取巧。

从维京文化和SLG游戏属性来看，维京人好战和征伐的历史与SLG游戏中的4X元素天然契合。另外，对于喜爱SLG的受众，充满历史、冒险和战略的维京时代背景也十分具有吸引力。

游戏伊始，一段简单的对话和演出快速让玩家了解游戏的背景。主角的故土被风雪摧毁，与族人来到其他大陆寻找新家园时又遭遇怪物伏击，导致族人失散，因此玩家在游戏中扮演维京人的领袖，带领部族在新大陆营造新的领地。

为了能够承载这一宏大历史感的题材，IGG对《Viking rise》的画面以及场景都进行了着重刻画。游戏采用了3D的写实风格画面，更好的展现出维京文化的恢弘气势，还原了中世纪时期厚重的历史感。

建筑以及场景方面，游戏运用了光影的细节变化来突显出昼夜的更替，同时，天气系统对环境的影响所产生的变化形成了真实的四季变化效果，很大程度提升了游戏的沉浸感。

游戏还融入了神秘的北欧神话元素，如行军界面的NPC女巫师和骨牌占卜元素，还可以挑战北欧神话中的巨兽，为游戏渲染出独特而神秘的世界观。

作为部落领袖，玩家需要优先保护部落不被入侵，强化城墙以及培育兵力抵御外部敌人的进攻。也能与其他部落结盟，和其他玩家共享资源，减少人力和时间的消耗，继而更快的在这片新土地中壮大崛起。

发展内部的同时，还要向外扩张，调兵派遣在大地图上进行探索战斗，占领更多的资源点。游戏地图具有迷雾覆盖，玩家通过占领哨塔消散战阵迷雾进行开拓更多的区域，击败怪物获得新的土地和资源。

比较有特点是海战的部分，维京人历来擅长海上作战，游戏也是如此。玩家内能够利用海洋与河流进行迂回作战，或是在水域上进行包围伏击，自由航行和水上战斗让游戏的策略更加丰富多变。

总的来说，《Viking Rise》的显著亮点主要体现在其独特的题材选择上。不论是游戏内的世界观、场景还是角色刻画，都充分展现了维京题材的独特魅力，并通过高品质的内容突出维京题材的“史诗感”以及“历史感”来深深吸引了玩家。

《Viking Rise》5月份Google Play投放排第一，当月营收翻3倍

《Viking Rise》5月游戏营收的激增离不开IGG的大力投入。

上线的近两月以来，游戏一直保持了较高频率的更新水平，不断推出新的游戏内容，包括新玩法、新活动等，激励玩家上线参与活动来获得丰富的奖励。

除了线上的游戏内容更新，提高讨论度的一些社交互动活动也不在少数。像是“维京崛起”TikTok挑战赛、音乐活动，直播活动等都为游戏引流起到了重要的作用。

目前游戏还开启了特殊节日仲夏节，期间推出多个活动，庆祝夏至的到来。7月还将全面开启当前仅在部分服务器测试的“竞技场”功能，持续不断丰富游戏内容。

除此之外，更重要的是IGG在推广上的大力投入。自 4 月中旬上线以来，《Viking Rise》便维持大规模买量曝光，IGG在5月份拿下手游厂商推广榜第一，主推产品便是《Viking Rise》，该产品同时还是该月手游投放榜Google Play第一以及App Store第二。

来源：APPGrowing

而据广大大5月出海游戏数据统计，《Viking Rise》双端去重后素材超5300条，比《王国纪元》还要高出6%。投放素材也偏向游戏优质画面和策略玩法，突出维京题材和SLG两大特点。

具体来看，游戏的素材创意上主要以展示优质画面和SLG的策略玩法为主，体现了4X玩法的各项元素，着重面向SLG的核心玩家。

来源：AppGrowing 国际版

除此之外，还有部分素材强调的是维京题材游戏的独特亮点。通过刻画维京部落的生活景象，玩家可以身临其境地感受游戏世界的细节和氛围。其次也有素材加入了神话传说中的怪物形象等元素，展现了宏大的世界观，激发玩家的好奇心和探索欲望。

来源：AppGrowing国际版

素材主要投放在美国、新加坡和一些北欧地区较多，其次在日韩、中国港澳台也有一定投入。

来源：广大大

值得一提的是，《Viking Rise》在俄罗斯的推广买量占比并不高，但据App magic显示游戏下载量却仅次于印度尼西亚位列第二，可见维京题材对俄罗斯玩家的吸引力非同一般。

且有IGG股东在游戏上线不久后观察到一个比较有意思的现象——游戏畅销榜排名与当前国际形势似乎有些微妙的关联，或许会成为引爆《Viking Rise》的一个引子。

图源：点点数据，目前《Viking Rise》在该股东指出的部分地区的畅销榜排名仍保持在前列。

有望扭亏为盈，立新数十款产品还是靠SLG翻盘？？

前不久，IGG发布公告，预计今年上半年将亏损4亿港元左右，其中公司亏损的一大原因来源于两大新游《Doomsday: Last Survivors》和《Viking Rise》的推广买量支出。受此举措下，两款新游月流水双双突破7000万港元（月流水接近千万美元），下载量在全球60多个国家/地区策略游戏中名列第一。

在此之前,谈到IGG大家的话题似乎都聚焦在《王国纪元》这款游戏上。自2016正式上线以来，《王国纪元》一直都是IGG游戏营收的主要来源，常年占比总营收80%左右，月均流水维持在3.3亿港元以上的高位水平，为该公司持续贡献稳健收益。

不过，去年公司出现了上市9年来的首次亏损。IGG表示亏损主要来自两个方面，一个是主营业务亏损1.8亿港元，另一个是投资亏损3.3亿港元。投资亏损主要受去年整体的大环境影响，难以避免。

而主营业务则是来源于核心游戏《王国纪元》的收入下滑。其2022年收入占公司总收入的80%，同比下降26.87%。

如果把时间线拉长，上线多年的《王国纪元》的创收能力已大不如前。据2021年的财报显示，IGG加大了对《王国纪元》的推广投入，使得游戏营收有明显增长，但公司净利润却出现下滑，间接反映了该游戏的高买量成本，这也是许多运营多年老游戏普遍面临的问题。

在过去，IGG曾采用广撒网的方式的在海外测试上线数十款产品，光是在2019年上半年就成立了21个项目组进行多品类研发。期间，众多游戏中能见到成效的也仅数《时光公主》和《Mythic Heroes》。

《时光公主》和《Mythical Heroes》虽为IGG众多产品中的“佼佼者”，但这两款游戏的贡献还是难以担任与《王国纪元》共挑大梁的重任，去年营收合计也只占比总收入的8.7%。

不过自从《时光公主》获得成功后，IGG对于“精品化+多元化”战略的道路也更加明确。目前可以看出，IGG的产品多是通过在细分市场中以高品质画面或独特题材等单点突破的方式来吸引潜在用户，着重于提供优质的游戏体验，并力求在特定领域中脱颖而出。

除了《Viking Rise》和《DLS》，IGG还有经过多次测试的共斗手游 《Yeager》以及西部题材的策略手游《King of the west》值得关注，两者均采用了3D的高品质画面，在玩法或者题材上的选择也是目前手游市场较为空白的部分。

《Yeager: Hunter Legend》

《King of the west》

IGG在财报中提到，2023年上半年将加大对潜力新游的推广力度，意味着公司今年将主要把资源投入在核心产品的开发和推广上。

目前看该策略也已经有了初步的成果展现，公司表示《VikingRise》《DLS》均将于8月迎来较大更新，或许将逐渐为公司贡献更高的利润。

数据来源：App magic 两款游戏6月份的营收

从App magic的数据来看，《Viking Rise》和《DLS》近30天的营收稍有回落。即便如此，《Viking Rise》和《DLS》在IGG今年的财报营收板块也让人眼前一亮，被认为未来能够崭露头角。