行业活动

7月4日下午，OPPO广告联盟无限增长营游戏站沙龙在北京圆满举行。本次活动聚焦未来IAA（In-App Advertisement）游戏行业的发展新方向，共同探讨终端能力、联盟产品、定制化的全链路解决方案和服务政策等课题，携手开发者共同成长，与游戏开发者共同建立可持续发展的优质生态。

OPPO内容月分发超172亿，大盘增速放缓需关注存量用户经营

“2023年，OPPO大盘增长迅猛，Q1季度国内销量保持领先，其中国内市场出货量排名Top1,国内市场份额占19.6%，全球市场排名Top4。”OPPO广告联盟产运负责人朱明敏以提到终端的硬件生态正在繁荣发展。同时，目前OPPO全球的月活已突破5.6亿，国内月活也突破2.6亿，应用及游戏的月分发量已经超过172亿，拥有30W+开发者的生态共同经营OS，为用户提供极致的数字服务体验。

朱明敏提到，根据OS终端数据的洞察发现，当前IAA游戏行业的大盘增幅正在放缓，存量用户经营变得更加重要。同时，机会与挑战并存，各游戏品类需要关注自身用户增长及用户价值提升。

在过去一年联盟的产品进行了不断地迭代和升级，当前OPPO广告联盟步入了新的阶段，展现出蓬勃的成长动力。

• 一是联盟生态韧性强劲，为开发者创造更多商业价值；
• 二是流量来源更加丰富，行业分布百花齐放；
• 三是更多元的预算来源，为变现增长持续提供驱动力；
• 四是推动降本增效，产品能力提升助力轻松变现，实现效率价值；
• 五是打造结算流程闭环，加快开发者资金利用率，实现服务价值。

朱明敏还提到，在2023年，OPPO广告联盟将会在用户增长、用户经营、变现提效及服务等维度释放更多的价值。

洞察行业　把握增长新机遇

资深游戏媒体人罗斯基以IAA生态的增长变化、问题总结、机会与挑战几个维度出发，从市场变化角度解读了IAA游戏行业的未来。

• 从获量层面，流量与成本会越来越贵，高用户价值需要更加精细化的挖掘。而平台的新场景能够助力提升收益。
• 从产品层面，IAA需要转向更加长留存的产品，同时在游戏内容、游戏玩法、品类等需要更加科学的选择和升级。
• 从变现层面，面对市场竞争环境，变革商业模式将成为突破增长困境的方式。

对于开发者来说，创新的内容、优质的游戏体验、稳定且具备增长未来的商业模型，将会是未来IAA游戏行业发展必不可少的要素。

四大解决方案全面提升游戏规模化及可持续增长

OPPO广告联盟流量平台产品负责人廖倩昀提到，OPPO广告联盟在优质游戏评估体系建设、增长留存策略扶持、变现提效能力升级、收益与体验平衡探索四个方面，为游戏开发者的健康、规模化、可持续增长提出解决方案。

打造优质游戏评估体系

• 多环节内容评估，助力好游诞生
• 五大维度综合广告价值评估体系建设
• 优质游戏评估体系牵引游戏精品化，驱动日活收入双增长

在增长留存策略上，从联运增量、投放增量、留存增量三个方向发力，找到高潜力用户，留住高质量用户，精细化用户经营，提升用户的长期价值。

• 联运增量：开放OS全场景资源，通过平台主动获量方式帮助开发者找到更多新用户。
• 投放增量：精准定位投放IAA游戏痛点，政策、能力双管齐下。
• 留存增量：提升产品体验、触达用户；提供数据赋能为开发者进行决策分析；与开发者共同经营用户，让“找到”的用户“留下来”。

在变现提效方面，平台升级了四大能力：

• 预算拓展+开放式Bidding，提升填充与eCPM；
• 持续迭代样式，优化用户体验与广告转化；
• 轻量化SDK，降低开发者接入成本；
• 开发者后台接入与结算能力优化，提高开发者运营效率。

在收益与体验的平衡中，

• 广告场景选择和放置：优化广告类型分配，善用游戏场景，让用户愿意多看广告，开发者收益提升。
• 平台能力建设：完善广告体验保障策略，提升广告曝光价值。

OS全链路服务体系 助力优质游戏脱颖而出

OPPO广告联盟游戏行业商务负责人杨赫莅提到，今年平台将开发者痛点转变为全链路的诉求，为游戏开发者打造涵盖立项、上架、推广、变现、结算各环节的全链路服务，帮助开发者建立对应每个环节的解决方案。

立项环节，OS+大数据赋能，探寻商业蓝海

基于OPPO广告联盟OS+终端数据能力，精准把控行业变化趋势和市场机会，指导产品规划及运营策略；

结合“卸载流向、APP排名、留存增量受众”等产品维度指标，有效赋能开发者快速识别竞争威胁、制定打法策略；

上架环节，构建服务高速路，支持开发者快速上架

优化开放平台文档结构，帮助开发者规避因不规范或违规而影响上架的风险，上架时长大幅缩短；

规范首发报备流程，首发录入提前两周，首发平均成功率显著提升；

OPPO广告联盟审核绿色通道及专业服务团队1V1帮开发者解决上架疑难问题，保障游戏稳定在架；

推广环节，OS全链路赋能，提升投放效率打破增长瓶颈

搭建游戏评估体系筛选优质游戏内容，并倾斜推广资源实现优质游戏优先获量；

推出OS+生态定制化多场景投放方案，帮助开发者提升用户活跃增加用户规模；

优化ROI/关键行为投放能力，持续提升精准投放效率，优化投放能力；

变现环节，多维度能力升级，提升开发者收入空间

在请求维度，推出轻量化SDK，并以多样化广告样式助力广告位灵活布局，实现稳定性与广告请求多方面提升；

在竞价填充维度，不断丰富预算源，并支持全规格预算融合混竞，提升整体参竞填充率；

在广告曝光维度，持续优化广告缓存机制，支持激励视频预加载以及倒计时激励视频播放；

在点击转化环节，进行全场景互动样式广告升级，有效提升广告点击CTR及CVR，贡献更高的活跃用户ARPU价值；

结算环节，两大举措促提速，降低开发者现金流压力

一键直充能力支持开发者在后台自主设置需要直充的具体金额额度，支持不同开发者在不同时期的直充策略调整；

针对需要直接提现的收入，开放批量上传能力，提升开发者后台操作效率，通过支付高速通道服务打通各环节，使结算流程周期相较之前进行缩短；

杨赫莅表示，针对IAA精品好游，OPPO广告联盟将下钻服务深度，通过提供精细化服务支撑、一站式服务规划、高优服务体验，打造“好游专享精细化服务体系”。并将打破服务边界，通过终端OS资源、数据、服务三个维度加持，助力开发者们的共同成长。

• 在资源倾斜方面，从OS+资源扶持全场景获量，帮助开发者打破增长困境；
• 在数据赋能方面，通过OS底层数据帮助开发者洞察全生命周期，做出更专业的决策和更精细的运营；
• 在服务团队方面，联盟将通过服务升级提供全链路服务赋能，解决开发者全生命周期的需求。

此外，OPPO广告联盟“IAA领航计划”全新升级为2023筑梦版。新一季领航计划降低了新产品准入门槛，通过两种补贴挡位，挖掘并扶持更多新产品参与产品投放，冲刺更高收益。领航计划筑梦版已于2023年7月1日起正式实行。

实例展示：乐游互娱如何借助广告联盟实现高速增长

最后，乐游互娱CEO王利明分享了与联盟的合作成果与思考。

• 平台对IAA业务足够重视，带给开发者更多机遇

乐游自于联盟合作以来，游戏产品的增长和收益都有显著的提升。且联盟在6月底的最新策略体现了平台对新品扶持的力度。对于广大开发者来说，提升了新品投放的成功率，精品趋势愈发明显。

• 转变运营策略，帮助产品快速跑通，快速放量

第一阶段，测试：新品需要尽早进行商店+非商店全面的组合测试，分别了解高价值和高量级的用户模型，以便确认不同产品下一阶段的投放策略；

第二阶段，放量：开发者需要制定适合自己的运营策略，分别建立红利节点和工作日阶段的消耗策略，有序放量、张弛有度，提高回收；

第三阶段，关注留存运营的长线指标。

“我对未来很有信心，十分愿意和大家一起携手OPPO广告联盟，和大家共同布局，共筑IAA生态发展，最终实现行业共赢！”分享的最后，王利明与在座嘉宾共同展望未来，并提议要快速适应新环境新打法，积极布局混变产品和能力，抓住暑期流量风口，迎接增长机会。

OPPO广告联盟致力于依托终端媒体核心优势，助力游戏行业开发者突破增长瓶颈，为优质游戏打开成长的高速公路。未来，OPPO广告联盟将始终聚焦开发者增量变现诉求，释放OS+能力，持续迭代联盟产品与服务能力，共筑健康的联盟增长新生态。