国内外厂商

近年来，随着移动游戏市场进入到存量缓慢增长阶段，国内头部厂商逐渐将部分业务重心向PC和主机市场偏移。根据Newzoo预测，主机游戏市场将成为2023年全球游戏业收入增长的最大驱动力，收入将达到561亿美元，同比增长或高达7.4%，占今年全球总收入的30%，成为仅次于移动游戏的第二大市场。另一方面，数字版/盒装PC游戏收入将达371亿美元，增幅预计来到1.6%。2023年，两者合计将占据50%的市场规模，主机和PC游戏仍然是全球游戏产业中不可忽视的市场。

来源：Newzoo《2023全年预测报告》

头部厂商正在积极布局多平台产品线

腾讯通过全球范围内投资并购，收获了覆盖移动、主机、端游的众多优质研发商，海外发行子品牌Level Infinite也将丰富全球发行业务网。据腾讯透露，未来将把欧美等成熟市场的PC和主机类型作为重要发展方向。腾讯游戏高级副总裁马晓轶曾透露，“尽管移动游戏市场的增长较为强势，但PC、主机端仍然是创建一个新玩法或者IP的最佳平台。目前我们在海外做PC、主机端游戏为主的团队已经超过3000人。”腾讯游戏已逐步构建涵盖多平台一体化、不同平台产品并存的全球化竞争格局。

网易游戏方面，近年来的全球化市场也因苦于长期只有日本市场，也在以多种方式并进的方式，向欧美等头部海外市场扩张。根据公开信息，网易游戏近年来通过投资或并购的方式，扩充了十余家欧美日国家的研发商，而投资工作室中研发方向多半为主机/多平台类型游戏。在丁磊提出未来几年内将海外业务占比提升至50%的口号后，通过投资并购和全球化IP运营的手段，如何打开欧美市场成为市场最大的期待。根据网易游戏已披露的产品计划，加之近年来在主机、多平台研发商的频繁投资动作。可以看出，多端协同将是其未来全球化战略的重要标志。

作为游戏行业新贵代表的米哈游多年来产品也保持一体多端、全球同步的趋势，旗下《原神》《崩坏：星穹铁道》均为瞄准移动、PC、主机多平台的产品。而三方数据显示，收入构成中除国内市场外，欧美日等海外市场的多端收入贡献也起到举足轻重的作用。

而在近期，完美世界游戏凭借其创新品类的重点产品《幻塔》也正式进军全球多平台。8月8日，完美世界游戏旗下轻科幻开放世界游戏《幻塔》PS版本正式上线国际市场。继手游版本先后登陆国内、海外市场及PC版本登陆海外市场后，《幻塔》随之成为完美世界游戏旗下首款覆盖移动、PC、PS三端的全球化产品。基于全球化战略布局的重要节点，在营销端，《幻塔》展示了足够的力度。为庆祝PS版本上线，该产品在日、韩、美等多国投放了宣传广告。其中，在日本更是承包下涩谷核心商圈的多块电子大屏，足见完美世界游戏对PS端的重视。

据了解，《幻塔》PS 版上线首日新游畅销就冲到日服第二，美服及港服第三。不仅获得了 PS 商店全球拍脸、热门等重要推荐，PS官方还为其定制了宣传片，同时PlayStation旗下的全球账号也为《幻塔》统一换肤，此前获得同等待遇的游戏大多为《霍格沃兹之遗》《最终幻想》《暗黑破坏神》等大热作品。

至少从目前来看，国内游戏头部厂商最新的战略布局中，多端一体化都占据了极大的篇幅。同一产品的多平台同步，意味着最大限度的扩充该产品的用户池，产品的生命周期自然有更多保障。多端一体化产品未来是否会成为市场主力还有待验证，但作为游戏行业头部梯队的厂商自然不会忽略这种可能性。

入局多端市场需要先驱

《原神》的横空出世，除了优秀的玩法内容和玩法之外，也首次开创了单个产品多平台同步的先河，在全球掀起热潮的同时，多端并进的全球化研运一体也成为米哈游在全球市场的特有竞争优势，预计其后续推出的新品也将继续保持这一成功路径。《原神》上线两年多以来，市场上并未有全面三端一体的产品出现，腾讯、网易等头部厂商近几年上线的产品也多为独立的PC、移动、主机，或双端一体产品，但随着两者近两年的频繁出手，相信未来很快能看到其各自的全球三端一体的新产品面世。

在这个空档期下，及时入局抢占市场成为其他厂商宝贵的时间差，在保证产品多个平台同步吸金的同时，也为未来储备中多端产品积累丰富经验。

随着《幻塔》PS版本的国际市场发行，完美世界游戏也成为继米哈游之后，第二个具备移动、PC、主机三端全球化的国内游戏厂商。

《幻塔》可能只是其多端全球化战略中的第一步，在早前完美世界公布的财报内容来看，多端一体化已然是其游戏业务的未来布局重点。在不同产品类型中，过往可能只定位于移动端的产品，现均已标注为多端游戏，大举进军全球多端一体化的决心极大。

五条产品线 新品82%为多平台

根据财报内容，目前完美世界游戏旗下“诛仙IP”、“完美世界IP”、“潮流新品IP”、“武侠矩阵”、“魔幻矩阵”五大产品线的新品布局中，除《诛仙世界》端游、《Perfect New World》端游外，其余产品均定位为多端游戏，未来这些新品均将面对多端用户。根据统计，完美世界游戏储备新品的多端游戏占比高达82%。

来源：完美世界2022年财报

目前已实现并上线的多端产品有《天龙八部2：飞龙战天》和《幻塔》，随着后续储备产品的按计划推出，完美世界游戏的多端布局将持续拓宽。据早前发布的完美世界2023年半年业绩预告透露，储备中创新品类的多端产品《一拳超人：世界》《乖离性百万亚瑟王：环》《女神异闻录：夜幕魅影》均已进行过测试。目前来看，完美世界游戏储备产品中是否均将发力全球市场还有待确认，但对于多端一体化的新品覆盖，完美世界游戏已走在了前面。

多平台是游戏行业新周期的关键要素

多端为什么会是下一个行业周期内的布局重点？用户规模和精品需求双方促成。国内主机市场方面，根据2022年国内游戏市场数据，主机游戏收入虽小幅度下滑，但用户规模上升8.87%。同时据统计，41.7 % 的中国主机游戏用户对主机游戏的购买意愿上升。

另据《2023年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，2023年1-6月，中国游戏市场实际销售收入为1442.63亿元，同比下降2.39%，中国移动游戏市场实际销售收入1067.05亿元，同比减少3.41%。整体游戏市场规模及移动游戏市场仍呈现下降趋势，而中国客户端游戏市场实际销售收入为329.43亿元，同比增长7.17%。

能够看出来，国内主机游戏市场规模和增速虽保持低位，但需求端已明显呈现上升趋势。而PC市场方面，今年上半年已迎来复苏周期，在快速增长的通道上，端游新品供应仍然不足。国内PC+主机端目前仍然处于供小于需的周期，因此游戏厂商在产品端需更多的向非移动端或多端一体化倾斜。

业内人士认为，“多端一体化布局将成为未来产品主要趋势，一方面推动产品向3A级精品化方向升级，另一方面基于米哈游多款多端产品的成功探索，厂商将基于研发能力及优势品类逐步实现多端一体化。“

产品全球化、题材全球化、创意全球化，驱动着设备也在全球化，厂商开始移动端+PC端成为游戏行业发展的新趋势。构成多端的PC、移动、主机端三个平台中，PC端游市场在国内绝对是骨灰级老大哥，在其他平台产品还未成熟的时代，国内众多游戏厂商凭借21世纪初的提早布局赚的盆满钵满。而随着智能化移动设备的普及和以PS、Switch、Xbox等主机端软硬件的崛起，端游市场长时间处于下滑周期，早期的明星端游厂商也几经历了多轮洗牌。

在市场风格的不断变化中，完美世界游戏仍然对两个旗舰IP保持高品质的产品力和对IP的长线运营，顺利跨越了端转手周期、精品周期。而近年来，随着端手游市场供需平衡的进一步打破，端游用户对高品质产品的需求难以得到满足，“手转端”趋势也被市场反复拿出来讨论。目前，完美世界游戏是除腾讯、网易之外少数保持端游市场竞争力的厂商之一，近年来曝光的《诛仙世界》和《Perfect New World》也持续吸引着端游核心用户的关注。

下一轮洗牌

介于软硬件的快速更迭和用户需求的不断扩大，互联网行业需要时刻保持居安思危。无论是对当前已有起步发展的技术应用还是对未来趋势的前瞻布局，都将直接决定互联网企业的命运，而作为满足大家最直观娱乐、文化需求的游戏行业自然也会频繁经历洗牌。

现阶段来看，移动设备、穿戴设备等的快速发展，让PC端的游戏行业换了玩法，游戏行业格局已经历过打乱重组。而目前我们正处在全球科技爆发趋势的阶段，多端一体化协同、人工智能也将进入到快速应用和创意爆发时代、全球化业务扩张也是成为头部游戏厂商必须思考的问题。

全球化、大科技、多端协同三个新的周期正在同时到来。如何在新周期下，布局接下来的浪潮使三个周期协同共振，将大概率在未来游戏行业中成为龙头。而行业格局的新一轮洗牌中，哪个要素能够成为其他厂商改变行业格局的驱动力，还需进一步验证。