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提起9月的节日，你会想到什么？可能大多数人心中的答案都是教师节或中秋节。而在《天涯明月刀》玩家的心中，9月早已和另一个节日——“99公益日”产生了密切的关联。

“99公益日”是腾讯公益发起的一年一度的全民公益活动，至今已连续举办8年，链接了数亿爱心网民、数万家公益机构和爱心企业。今年，“99公益日”来到第9年，旨在进一步回归初心、回归用户、加强对长期爱心用户的关注和回馈。

我们注意到，作为腾讯游戏北极光工作室自研的国风MMORPG游戏，《天涯明月刀》（下称“天刀”）一直以来都在积极投身公益事业，通过“99公益日”，携手玩家，为许多领域带去了切实的帮助，体现着游戏在公益方面有自行的贡献方式。

今年，天刀再次主动参与到“99公益日”活动中，与玩家一起，向社会传递公益的力量。

一次关于“雪豹”的救赎

天刀本次把公益目光投向了“雪豹”。

雪豹被称为雪山之王，大多生活在海拔1500米以上的雪线位置，那里多悬崖峭壁，雪豹的行踪也比较隐秘。近些年，随着气候变化、栖息地破碎等问题，雪豹也像其他濒危动物，亟需被保护。

但截至目前，针对雪豹的保护规划、保护行动，面临一些客观难题：雪豹相关数据不足。当前，全国系统性调查过的雪豹栖息地，仅占全部栖息地的1.7%。我们至今仍未知道，中国究竟有多少只雪豹。

而这背后，又是由于雪豹栖息地巡护员数量少、缺乏专业巡护装备、专业培训匮乏等造成的。一环扣一环。

为此，天刀项目组决定从底层出发，先为巡护员提供专业监测设备、野外调查巡护装备以及能力培训等，帮助巡护员全面、系统地进行雪豹种群调查，最终推动各项保护行动的落地。

雪豹生存环境

其次，游戏团队最擅长的还是“链接”，传播和科普这次的公益命题。那要用什么形式，让玩家更好地参与进来呢？

我们知道，即便很多玩家都热衷于做公益，或者认可游戏的公益事业和正向社会价值，但他们进入游戏的目的，大多都是为了娱乐。如何用大家喜闻乐见的方式，传递公益内容的同时，让玩家积极主动地参与进来，是游戏需要考虑的事。而这背后，非常考验活动策划的内容和形式。

天刀这次就让我们看到了一个优秀示范。他们特地为保护雪豹公益事件设计了配套活动：凡是进入《天涯明月刀》的玩家，都会在游戏活动页面看到“闯关做公益”的入口。点击前往活动，正式开始这趟公益旅程。

在“闯关做公益”的活动当中设计了三个小游戏及对应雪豹形象，通过趣味互动、与沉浸式的方式，向玩家传递雪豹相关知识，实现对公益事件的助力。

比如“雪豹在哪里”小游戏，玩家需要从实拍的雪豹生存环境图片中，仔细搜索，并用放大镜标出雪豹的位置，从而了解雪豹生存环境的险峻、以及易藏匿的习性。

在“雪豹知多少”问答小游戏中，设定了许多雪豹相关的知识题目，邀请玩家通过回答问题，一边对雪豹的特征有更深入的了解，一边巩固对真实雪豹形象的认知。

而在“小豹向前冲”中，玩家则需要操作天刀专门设计的“雪豹”形象，跳跃障碍，赢取积分。

在这种由浅入深的趣味活动规划下，玩家只要通关任务，就会获得小红花奖励。每当玩家捐赠一朵小红花，天刀在保护雪豹的路上就会更进一步。当然，玩家也能从“闯关做公益”活动中，收获免费的全新动态表情“豹笑”以及豹豹头套，感受到天刀对待公益的用心和对玩家的真诚。

总结天刀本次的公益活动，你会发现，不仅参与门槛低，内容通俗易懂，并且采用了“寓教于乐”的形式，让玩家在参与、了解和分享的过程中，对公益活动背后的价值和意义有更深的了解和认同。

目前看来，玩家也确实非常认可天刀本次的公益活动，不仅积极参加，还自发传播，把这场活动以及保护“雪豹”的重要性，传递到了更多泛用户心中。

可以预见，从今天（9月1日）起，天刀与玩家将齐心协力，将会很快完成一场对“雪豹”的认识和保护——我相信对他们来说，“全服少侠累计获取并捐献200万朵小红花”，并不是一件很难的事。

这些年，天刀与玩家一同做过的公益

看完今年的公益活动之后，我们又去回顾了天刀过往的公益历程，不难发现，这些年，天刀做公益的时间跨度长、频率高，联动对象日趋多元。并且做公益的思路越发趋向于以下几点：

一是，边界和价值广度的拓宽。自上线以来，天刀就持续不断地开展文物、建筑、动物保护等传统公益项目，随着时间的深入，他们又拓宽了游戏公益的边界，基于大众更关注的社会热门话题，将公益辐射到环境保护、科学教育、非遗再造、弱势群体关怀等方面。

例如，2022年，天刀就携手“99公益日”发起了“小红花梦想·湖北乐探博物馆”计划，通过博物馆奇妙夜活动，让玩家参与进来捐献小红花。最终，玩家通过活动累计贡献了200万朵小红花，成功助力湖北省经济欠发达地区5所学校的400名孩子，开展博物馆主题研学课程学习和旅行活动。

在此次活动中，不仅参与研学的孩子们得以身临其境地去体验博物馆的历史和文化，开拓眼界，感受中华文化的博大精深，而且天刀的玩家也能在做公益，传播爱与能力的同时，获得游戏的各种奖励。

2021年，他们又积极响应了腾讯“99公益日”的“Play for Good”主题，通过游戏数字载体的力量，参与到数字化石窟、文物保护、动物保护、长城修缮四项公益工作中，并在游戏内做了系列配套运营活动，如转发获得奖励、称号等，加强玩家的参与感。

而在此次活动中，我们也看到了天刀做公益的第二大特点，联动形式的丰富度与创意的深度。

一方面，他们结合游戏本身的特点，利用数字科技或者新颖的交互形式，让玩家身临其境地感受做公益的乐趣。如在数字化石窟活动中，天刀利用现状高精度三维数据采集及建模、洞窟数字化虚拟修复、洞窟数字复原成果展示等数字化形式，用科技的力量，让云冈石窟在数字世界里获得永续的生命，也让更多人领略到云冈石窟艺术之美。

另一方面，又以极低的参与门槛、较短的活动链路和较广的传播途径，让年轻玩家能轻松参与公益、愉悦分享。而这种种举措带来的效果是，既带动了公益议题的热度，也拉近了以往玩家与公益之间的距离。亿万玩家在天刀这一系列公益的耳濡目染下，对公益与社会有着更深的责任感。

事实上，早在2015年，“雾霾”话题备受行业关注时，天刀玩家就曾参与到天刀“共抗雾霾”公益项目中，甚至自发捐款以助力宁夏地区植树造林，保护环境。

2016年，天刀玩家又自制关爱弱势群体的公益广告，以唤醒大家对孕妇玩家的关爱、对盲人玩家的保护。近几年，天刀的每次公益背后都有亿万玩家的积极参与和自主协同。

而今，随着天刀守护雪豹活动的举行，参与的玩家数量也在持续上升。可见，受游戏的影响，玩家正从被动参与到自发参与公益转变。而在公益这件事上，游戏正也展现出较强的社会感染力。

结语

有人说公益的力量，就是让世界变得更加美好的蝴蝶效应。而对于“游戏+公益”来说，持之以恒的共同努力，亦是众多游戏企业的长期目标。可喜的是，在积极探索公益事业的过程中，借助游戏这一流量载体，游戏企业得以更便捷地号召玩家参与其中，让他们知道自己的每一份付出背后都有受捐助者的喜悦，切身实地感受公益的魅力和温情。

对游戏企业而言，责任和发展，是彼此交融共生的关系。游戏行业的飞速发展，让许多厂商能够主动承担起更多的社会责任，也让许多人意识到，游戏也能够发挥正向作用，产生社会价值。对于游戏玩家来说，这些活动切实关注、帮助了许多人或事。所以，他们不仅响应、支持天刀，也愿意携手天刀共筑公益生态，承担社会责任，把爱心传递。

长此以往，天刀埋下的这颗公益种子，终将长成参天大树，为所有需要帮助的人撑起一片绿荫。