数据报告

Sensor Tower最新发布了《2023年日本手游市场洞察》报告，分析了过去8个月日本手游市场的动态。该报告释放了一个积极信号：今年日本市场手游下载量和内购收入均结束下滑趋势，环比小幅上涨。

下载率方面，1-8月下载量环比小幅增长至超过4.2亿次，重回上升通道，预计2023全年下载量有望达到6.2亿次。

手游内购收入方面，2021年，日本手游内购收入达到历史最高值178亿美元。2023年，上半年日本手游收入突破68亿美元，环比小幅上涨，逆转下滑趋势，1-8月收入超过90亿美元，2023全年收入有望接近140亿美元。

从类型看，RPG、策略和体育是今年1-8月日本最吸金的三大品类。

RPG占了日本手游内购收入的半壁江山，以《怪物弹珠》为代表RPG手游在过去8个月吸金近43亿美元，占日本手游总收入的48%。

在RPG手游收入榜Top10中，《怪物弹珠》等本土游戏依旧占据领先优势，其中位列榜首的《怪物弹珠》在过去8个月在日本的收入突破了4.7亿美元。该游戏也即将在今年10月迎来10周年庆典。

2023年1-8月日本RPG手游收入榜与增长榜Top10

不过，在RPG领域，日本本土厂商同时面临来自中国和韩国厂商的激烈竞争。比如在增长榜方面，有5款海外厂商产品入围前10，其中来自米哈游的《崩坏：星穹铁道》表现强劲，位列榜首。

策略手游在日本市场拥有较高的盈利能力，2023年1-8月吸金超过10亿美元，平均每下载付费高达53美元。

日本策略手游收入榜和增长榜Top 10中，出现了6款海外厂商的作品。其中《明日方舟》以超过7000万美元收入，成为本期日本策略手游收入榜冠军。

2023 年1-8月日本市 场策略手游收入榜与增长榜Top10

此外，得益于2022年世界杯的举办，以《eFootball™ 2024》为代表的体育手游在过去八个月同比增长27%，达到近7亿美元，成为继策略类型后的第三大类吸金类型的游戏。

其中1月-8月，Konami旗下的《プロ野球スピリッツＡ》日本市场收入近3.1亿美元，跃居收入榜冠军。《eFootball™ 2024》日本收入同比增长290%，登顶增长榜。

2023年1-8月日本市场体育手游收入榜与下载榜Top10

题材方面，过去8个月冒险和二次元题材的手游内购收入领先，前者以《Fate/Grand Order》为代表的手游吸金近16亿美元；后者则同比提升11%，超过12亿美元。

众所周知，日本玩家忠诚度高且付费很好。日本手游平均单次下载付费水平遥遥领先，2023年1-8月突破21美元，是美国市场的4倍之多。

此外，今年1-8月，日本市场畅销榜Top 100手游产品的总收入中，35%来自海外游戏，其中来自中国发行商的手游收入占比为25%。

其中，由腾讯发行的二次元RPG手游《胜利女神：妮姬》在过去八个月在日本市场收入达到2.1亿美元，占其全球总收入的63%，登顶日本海外手游收入榜。而凭借《原神》《崩坏：星穹铁道》等热门手游在日本市场的卓越表现，米哈游蝉联1-8月海外发行商收入榜冠军。