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舆论战，真比游戏还好玩？

2023，一个久违的游戏大年。

除了见证《塞尔达传说：王国之泪》、《博德之门3》这类青史留名的神作，《霍格沃茨之遗》、《生化危机4重制版》、《街霸6》、《最终幻想16》、《装甲核心6》、《星之海》等各具特色的大中小产品，也基本填满了玩家的日常游戏时间。

然而伴随丰收的喜悦，舆论场上的“清算风气”却愈发浓郁了。

比如九月初上线的《星空》就是一个典型案例。每一次媒体均分的下跌，每一次官方的成绩发布，都引发着不同群体的高潮。褒姒党（暴死）和赢麻党新仇旧恨一并清算，但与游戏本身的关系却似乎越来越远。直到最后，这场“狂欢”已经完全偏离游戏的初心。这样的盛况，《星空》不是第一个，也绝不是最后一个。

《星空》让你失望了吗？

《猛兽派对》这两天的热度也很有乐子。除了游戏本身，针对主创言论和高定价的诸多骂战和讨论，都吸引着玩家的关注。比起花98块钱买个动物打架，还是在Steam评论区里看各路大神的差评有意思。

长远来看，无论是被报以高期待的《黑神话：悟空》、移动端的部分知名产品，还是其他备受关注的大作，似乎都有陷入各种舆论风暴的倾向。这究竟是过度宣发导致的恶果？亦或是玩家群体不可避免的一种演化？我们对游戏的热爱和关注，是否已在喧嚣与骚动中悄然变质？

我想，是时候来找找躁动背后的本质了。

香槟与回旋镖：新时代玩家的最爱

不同品牌、不同产品之间的比对历来有之，在此基础上搞一些阵营攻伐也无不可。在游戏圈，谁不会为游戏优劣的事儿打打嘴仗呢？

但游戏还没出就直呼年度最佳的“开香槟”、事后被销量和口碑打脸的“回旋镖”、还有因前期话说太满得罪人后被“清算”这一系列流程的兴盛，让讨论氛围多少有些变味。更关键的是，很多重视舆论趣味的网络用户在战场上来回冲锋：有人添油加醋跟着起哄，有人记录言论方便日后打脸——唯独游戏的具体品质可以日后再议。

以《星空》为例，“塞尔达是天，天上有星空”、“游戏历史上的神之一笔”等层出不穷的爆典，也许初衷都是希望游戏能够好玩，亲眼见证又一款神作横空出世。

但很多人显然更在乎“见证平凡成圣或是跌落神坛”的过瘾滋味，将游戏引发的戏剧性舆论，当成了最大的趣味来源。于这些乐子人而言，游戏好坏与否反倒是次要的，他们所享受的其实是“造神与毁神”的快感——要么将其捧上云巅，不如意便给我去死。

清算合订本

有人希望看到《塞尔达传说：王国之泪》被拉下马，有人不希望B社被时代抛弃，而有人只想看到更多乐子。我不知道前期开吹的有多少是真爱粉，有多少是看热闹不嫌事大的。也许有意无意间，大家都在为游戏上线的那一刻做铺垫，众人只想看到对方阵营尖叫抓挠。

褒姒抑或赢麻，清算抑或被清算——游戏，仿佛只为此刻而生。没有人在意开发者付出的无数心血，也没有人在乎死忠粉们翘首期盼数年，大家蜂拥而上，只为将对手踩在脚下。

当今娱乐之怪现状：一切皆可贷款，一切皆可清算

就这样，9月1号《星空》媒体开分的那一瞬间，游戏圈九月最大的乐子开启了。

《星空》Xbox Series X版本的MC均分已跌至83

先是IGN/GS双7分把“星P”和微软玩家打得找不着北，让其他阵营的玩家有了反攻倒算的先机。伴随游戏正式发售，且战且退的《星空》粉丝也在持续走低的媒体均分和玩家评价中逐步接受了现实。虽然总还免不了再试着开一开香槟，但回旋镖终究是来得越来越快了。

一个当初被“狂信徒”吹得有多狠，如今摔得有多重的完整案例，就这么诞生了。

为啥这么爱提前开香槟？

事实上今时今日，不单是主机/PC游戏圈，小到不同品类的游戏，大到任何一种与娱乐相关的斗争，你都可以看到诸如清算、回旋镖一类的魔幻现象。

今年8月，有NGA网友通过鹰角新注册的商标和logo设计，猜测该公司疑似开坑了第三款新游。但素来有明显站队倾向且早已习惯“踩鹰捧米”的NGA手游玩家，普遍看空这款尚未亮相的新作，并以“新建文件夹”嘲讽鹰角光画饼不做事。

而等到NGA社区的米哈游风评因各种原因下滑，鹰角9月正式公布派对新游《泡姆泡姆》，风向又“一转攻势”——彼时落于下风、如今急于清算的用户抓起洛阳铲就是一记不留情面的挖坟，将当初所有跳脸输出的评论拉出来鞭尸，咄咄逼人之势丝毫不亚于对手局面占优时的气焰。

彼时彼刻便如此时此刻

去年12月世界杯如火如荼之际，知名足球网红李老八（也就是抽象主播李赣），以C罗忠实拥趸的身份（至少表面上是），借着阿根廷首战失利、葡萄牙一路高歌猛进的契机，连续发布了数则“捧葡踩阿”的视频，而“阿根廷一群五大联赛下流球队的下流球员，天天吹夺冠”“葡萄牙在我这里已经贷款四强了”等爆典更是把提前开香槟演绎到了极致。

后来阿根廷夺冠、葡萄牙爆冷出局的故事大家都知道了——当球迷将李老八的言论翻出来反复清算，做成鬼畜视频裱在B站上供人取笑，一代传世经典就此永载中文互联网史册。

究极反噬了属于是

而不论是讨论游戏还是足球，你会看到众人争论的重点已经匪夷所思地转移到了厂商、球队，大家早已习惯于带着立场和先入为主的观点，为各自阵营吵得不可开交。至于原本的主角——游戏和足球，则从舆论场的中心退居其次，俨然成为这出骂战的配角。

长此以往，不单文娱产品自身的乐趣被不断稀释、淹没，用户不自觉被一些无意义的狂喜和仇恨所影响难以享受生活，相关创作者也会更加担忧宣传和互动的方式、担心说出不正确的话被制成网络迷因。无论从哪个角度看，这种高压、极端的氛围都不是一个可持续的好现象。

论“青蒜”的上瘾机制：玩家在争吵时，在吵些什么

为什么这种先开香槟后清算的模式这么让人上瘾？

首先不得不说，那种游戏市场表现恰好被自己估中，然后跟着大队狠狠清算处于逆风局的口嗨玩家，的确会给人一种“正义执行”的爽快感。

其次媒体评分、奖项、销量、玩家在线数、公司股价等一系列观测标准，也为玩家之间的战争提供了充足弹药。加上如今游戏主播等KOL的推波助澜，这时代的玩家很难不受影响。

最后我想多少还和用户的自我投射有关。当玩家有一定的游戏阅历后往往会形成自己的偏好，并将之视作自身品味、性格的一种展示，因而对异议的宽容度不高。

玩XX玩得

而之所以想把这个现象拎出来谈谈，是因为这一切正在影响玩家的游玩体验；甚至对部分纯粹的乐子人来说，参与互相清算、红黑大战所带来的乐趣，已经远高于游戏本身。

微软：主机战争只会浪费你的时间

诚然，玩家如此享受争吵、沉溺嘴炮，某种程度上可以归因于长期的“平台之战”“厂商之争”。但不可忽视的另一个原因是，随着每年新增的游戏数量越来越多，精力有限的玩家如今不得不通过KOL、游戏社群推荐获取新鲜热辣的游戏评测，而他人之观点也渐渐成为左右玩家购买意愿、评断游戏好坏的重要因素。久而久之，批评者、反驳者以及观战者越来越在乎彼此的观点，甚而对“辩经”胜败耿耿于怀。

更重要的是，在经年累月的厮杀中，玩家还渐渐将观看二创（这当中自然包括充斥视频网站的各类UP主锐评）、浏览社群、发表观点、发泄情绪视作游戏的一部分——或者说，“网络辩经”现在已然是玩家的一种行为。正如某位网友所言：“游戏可以不玩，论坛不能不上。”

另一方面，近十几年大行其道的社交媒体、网络社区，又起到了推波助澜的作用，将各个玩家阵营搅成一个你争我斗的舆论场。置身其中，所有人都被莫名地异化成一只战意高昂、无比在意骂战胜负的“斗鸡”。游戏，则仅仅是一个彼此攻伐、挑拨生事的工具罢了。

于是，那个暗搓搓潜伏其后的无名阴影，终于向玩家露出了它锋利的尖牙。

欢迎来到娱乐至死的时代

38年前，针对电视娱乐统治并塑造大众文化审美之怪象，美国媒体文化研究者尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中鞭辟入里地指出：人类正在无声无息地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至心甘情愿，其结果是我们逐渐成为一个娱乐至死的物种。

时移世易，继电视娱乐取代印刷娱乐之后，如今另一种娱乐形式——网络娱乐，又在以惊人的速度再一次颠覆人类的大众文化生活。

但与以往稍有不同的是，尽管这些年来，我们开始慢慢对视频、直播、游戏的社会意义与价值给予了一定认可，但更多人悲哀地发现：我们正在沦为网络娱乐的附庸。

当我们讨论主机游戏时，我们讨论的不再是游戏的乐趣，而是媒体评分、游戏销量。

当我们讨论二游时，我们心心念念的不再是对角色的爱，而是二观流水，畅销榜排名高低。

当我们讨论游戏产品时，我们开始忽视游戏本身，反而将注意力放到背后的公司和平台上。

当我们游玩游戏时，我们所在意的，是游戏潜在的“社交货币”价值，而非出于热爱。

……

我们自以为公正地批判那些被游戏公司毁掉的游戏，嘲笑那些盲从游戏公司、不论好货烂货都往肚里咽的玩家，然后志得意满地傲立于道德至高点。殊不知，在一次次正义审判、唇枪舌剑的过程中，被消磨、被摧毁，以至于耗尽游戏热情的，正是我们自己。

就如尼尔·波兹曼想要告诉我们的：毁掉我们的，不是我们憎恨的东西，恰恰是我们热爱的东西。

如果此时此刻你依然盯紧着弹幕网站游戏UP主的锐评，在游戏发售前关注着媒体评分，对游戏厂商的一举一动牵肠挂肚，为了产品流水舌战群儒……我劝你不妨痛快一点儿，把所有网络信息通通屏蔽掉，埋头来一场酣畅淋漓、忘乎所以的游戏吧。

既然要“娱乐至死”，那就请抛却所有可能影响你的外界因素，将娱乐进行到底。