移动游戏

如果今年游戏行业要评出几个年度关键词，“卷”估计依然会毫无悬念地上榜。没办法，手游用户大盘见顶，存量市场竞争激烈，除了想方设法开源节流，大多数手游产品只能拼了命地提升产品品质、铆足了劲儿把产能开到最大，尽己所能地将产品打磨好。

而最近，许多人又猛然发现，卷王之争已经悄然蔓延到“送福利”上了。就拿大家最熟悉的MMO手游来说，前有《逆水寒》手游自立发疯人设，嚷嚷着要打下MMO里的良心价格；后有老牌MMO手游产品《梦幻西游》手游亲自下场“送钱”，在青春盛典广州站上爆料送出重磅福利。其力度之大、态度之坚决，颇让一众厂商有点儿摸不着头脑：MMO手游怎么开始往这块儿卷了？

当一款8年老牌手游送出若干个“第一次”福利

这次《梦幻西游》手游福利力度有多大？数一数有几个“第一次”就知道。

首先是第一次免费转门派。熟悉《梦幻西游》手游的人可能知道，在游戏里，转门派的价格会根据玩家等级的提升而提升。以一个90~100级玩家来计算，转一次门派需要花费308000金币，即3080仙玉，约等于308元。而现在，玩家只需要完成简单的活跃度任务就能免费拿到——要知道，对《梦幻西游》手游这款已经8岁的老牌手游产品来说，这样的福利尚属首次。

其次是第一次超低价神兽，即有史以来最低价格的表情包——限定召唤灵#18。有趣的是，这个召唤灵设计灵感来源于游戏经典表情#18。但在以往，这只别具一格的小恶魔仅仅活跃于聊天气泡里：玩家无论是不小心围观到朋友社死画面，还是分享游戏中不经意的小技巧，甚至只是朋友见面日常打招呼……这只小恶魔的出场率都极高，用户也没少和他接触。

而这一次，#18将从玩家的聊天频道走到日常游戏生活中，以召唤灵的形式出现。只要198仙玉就能拥有一只输出爆炸、能多次追击的小恶魔泡泡，经过培养还能使其进阶为恶魔泡泡。并且，这只平价的嘉年华限定召唤灵，还能享受固定资质、特殊技能、绑定技能等三界正神兽的待遇。

而伴随着#18召唤灵的上线，《梦幻西游》手游还为它推出了首个表情主题新服#18，一大堆主题福利活动也将同步上线。其中不仅有趣味闯关玩法“恶魔泡泡大冒险”，还有备受关注的恶魔泡泡主题MBTI测试，以及致力于让每一个收藏控和手工控都能获得满足感的“趣味手工”玩法。整体而言，《梦幻西游》手游本轮送出的福利趣味与诚意兼备，哪怕玩家没有购买神兽，也能通过诚意满满的各类活动与#18深度互动。

厂商集体“卷福利”的号角已然正式吹响？

不止于福利派送，在游戏内容翻新上，《梦幻西游》手游还计划带来新一轮门派平衡调整。从爆料来看，这次调整不仅让老牌门派月宫和魔王寨迎来了崛起，也让一直在强度上颇受争议的全新人族法系门派须弥海真正强势了起来。也许不久之后，这些经过加强的门派就有机会登上各大PvP和PvE舞台，进一步丰富玩家玩法和门派生态。

值得一提的，还有游戏此次推出的全新法宝两仪·灵鼓也。由于能同时装下汇灵盏和九黎战鼓并百分百生效两者的基础属性效果，所以无论是法系宝宝还是物理宝宝都能适用，属于是人手必备的超强势法宝。

此外，新星盘特效、变身卡、阵法、召唤灵技能、专属内丹、套装技能、纹饰技能、新四帮帮战、九转天阶3.0、新一届逐鹿三界跨服帮派联赛、第二套典藏时装等诸多新内容也将为玩家更加多元的游戏体验。

作为MMO手游圈的“老字号”，《梦幻西游》手游给外界的形象一直是“闷声发大财”。当然，这样的形象也与其品牌调性和游戏内核息息相关——毕竟长久以来，《梦幻西游》手游更注重于用游戏内容本身吸引玩家、沉淀社区，故而对派发福利没有太高依赖。

但今时不同往日，当市场用户和用户情绪发生微妙的变化后，厂商和产品便不可刻舟求剑，同时也更需及时聆听意见、回馈玩家。可以想见，此次《梦幻西游》手游通过免费门派转换券和平价极品神兽丢出重磅福利炸弹，恐怕会掀起游戏圈新一轮的卷王大战。长远来看，福利也许会成为继拼品质、拼人设、拼创意之后，各大游戏厂商争相比拼的又一个环节。但不管卷到最后结果如何，拼福利最终的受惠者始终是玩家。