数据报告

12月15日，2023年度中国游戏产业年会大会在广州黄埔区召开，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在活动上正式对外发布《2023年中国游戏产业报告》，《报告》主要就2023年中国游戏市场整体状况进行分析，具体来看：（本文数据来源：游戏工委、伽马数据）

国内游戏市场：收入首破3000亿大关，用户规模达6.68亿人

2023年，国内游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿元大关。游戏用户规模达6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点。

中国市场实际销售收入及增长率

中国游戏用户规模及增长率

报告指出，收入同比增长并创新高的主要原因有三点：

1、疫情期间诸多负面因素明显消退，用户消费意愿和能力有所回升；

2、游戏新品集中面市并有爆款出现，与长线运营产品共同撑起收入增长；

3、普遍采用多端并发方式，对收入增长产生明显助益。

自研游戏方面，2023中国自研游戏在国内市场实际销售收入为2563.75亿元，同比增长15.29%。

而在海外市场实际销售收入为163.66亿美元，同比下降5.65%。表明了国际局势、市场竞争和隐私政策等因素增加了出海难度和经营成本。

中国自主研发游戏国内市场实际销售收入及增长率

在细分市场中，移动游戏仍占主导地位，实际销售收入占比高达74.88%;客户端游戏实际销售收入持续升高，占比达21.88% ;网页游戏实际销售收入持续萎缩，占比仅1.57%。

移动游戏市场创新高：收入达2268.60亿元，增长17.51%

2023年，中国移动游戏市场实际销售收入达到了2268.60亿元，相较去年增长了338.02亿元，同比增长17.51%，创下新记录。用户规模约达6.57亿人，同比增长0.38%。

中国移动游戏市场实际销售收入及增长率

中国移动游戏用户规模及增长率

·中国自研移动游戏出海状况

2023年，美国、日本仍是中国移动游戏出海的主要成熟市场，美国市场占比为32.51%，日本市场占比为18.87%，位于第三的韩国市场占比为8.18%。此外，德国、英国、加拿大三国的市场占比合计达到9.45%，相较去年增长0.27%。

去年，中国自研移动游戏在中东、拉美等海外新兴市场的收入占比有明显增幅，在中东和非洲地区、拉丁美洲地区分别增长了11.1%和6.9%，但今年未见显著提升。

中国自主研发移动游戏海外重点地区收入占比

2023年，在中国自主研发移动游戏海外市场收入前100的游戏中，策略类游戏占比40.31%，是近三年海外营收的主力；角色扮演类游戏次之，占比15.97%；射击类有所下降，营收占比为10.03%，休闲类游戏增长明显，从去年的1.79%增长至5.11%。

中国自主研发移动游戏海外市场收入前100类型收入占比

同时，报告还围绕玩法类型、IP、题材等维度对国内收入排名前100移动游戏展开了数据分析。

·玩法类型维度

从玩法类型来看，2023年国内市场收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类以31% 的占比大幅领先于其他类型；其次是策略类和卡牌类，占比分别为9%；排行第三的射击和棋牌类占比分别为7%。

收入排名前100移动游戏产品类型数量占比

收入上，角色扮演类游戏以29.55%的总收入占比位列首位，相较去年增长了11.38%;MOBA类游戏次之，占比为17.01%；射击类游戏以14.70%的占比排行第三，三者合计占比总收入61.26%。

值得一提的是，射击类游戏收入相较去年略微下滑了0.24%。此外，策略和卡牌类游戏的收入也都有所下降，分别从去年的11.52%，5.50%下滑至今年的6.64%、3.61%。

收入排名前100移动游戏产品类型收入占比

·IP维度

从IP不同来源的角度看，收入排名前100的移动游戏中，原创IP数量占比最多，高达51%，较去年下降2%。另外有21%、9%和5%移动游戏的IP分别源自客户端游戏、单机/主机游戏和移动游戏。

收入排名前100移动游戏产品IP来源类型数量占比

收入方面，原创IP的游戏收入最高，占比为47.83%；此后依次是由客户端游戏、单机/主机游戏和移动游戏改编而来的移动游戏，收入占比分别为32.37%、6.91%和4.68%。

·题材维度

题材维度上，数量占比前三的题材类型分别是玄幻/魔幻题材、弱题材和现代题材，占比分别是24%、18%和14%。

收入排名前100移动游戏产品题材类型数量占比

收入方面，流水收入最高的三种题材类型分别是玄幻/魔幻题材、现代题材和文化融合题材，占比分别为22.58%、17.89%和14.18%。

收入排名前100移动游戏产品题材类型收入占比

客户端游戏收入持续增长，主机游戏回暖，网页游戏持续低迷

2023年，受客户端新游上线、网吧回暖、更多的双端游戏上线等因素的影响，客户端游戏实际销售收入为662.83亿元，同比增长8.00%

中国客户端游戏实际销售收入

2023年，中国主机游戏市场受高知名度产品集中上市与硬件销量增加的影响,整体回暖明显，实际销售收入达28.93亿元，同比增长22.93%。其中，新世代主机及限定版主机的带动作用尤为显著。

中国主机游戏市场实际销售收入及增长率

2023年，网页游戏市场持续萎缩，相较2022年又减少了5.3亿元，实际销售收入为47.50亿元，同比下降10.04%。中国网页游戏市场已连续8年呈下滑趋势。

部分品类市场概况

电竞游戏市场：收入为1329.45亿元，同比增长12.85%

2023年，中国电子竞技游戏市场呈回升趋势，实际销售收入为1329.45亿元，相较去年1178.02亿元同比增长了12.85%（暂未包含电竞直播、俱乐部运营和赛事收入）。

中国电子竞技游戏市场实际销售收入

报告指出，电竞游戏产品收入的增长主要因素有三点：

一、头部电竞游戏的长线运营，基本盘稳定；

二、新兴电竞游戏品类和自研新品推出，赢得玩家青睐，为市场带来显著增量；

三、杭州亚运会电竞赛事成功举办以及中国队的出色战绩，或产生了一定加持作用。

二次元移动游戏：收入为317.07亿元，同比增长31.01%

2023年二次元移动游戏市场实际销售收入为367.7亿元，相较去年的242.01亿元同比增长了31.1%。需要注意的是，报告指出，二次元市场集中度较高，该市场收入主要集中于头部产品，非头部产品的营收水平并不理想。

中国二次元移动游戏市场实际销售收入及增长率

休闲移动游戏：收入为318.41亿元，同比下降7.54%

2023年，国内休闲移动游戏市场收入为318.41亿元，同比下降7.54%。其中内购占比增幅明显，所产生的市场实际销售收入为200.87亿元，同比增长109.7% 。

广告变现的降幅则较大，收入为117.54亿元，同比下降52.7%。数据表明，其收入结构和商业模式出现较大变化，IAA模式已明显走弱。

中国移动休闲游戏收入及增长率

小游戏：收入为200亿元，同比增长300%

今年，小游戏赛道尤为抢眼。国内小游戏市场实际收入为200亿元，同比增长300%。报告显示，现阶段小游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现以及混合变现三种类型，由于内购付费的占比迅速提升，促使了小游戏市场规模的迅速增长。

中国小程序游戏收入及增长率