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回顾2023年的国内手游市场，二次元赛道的激烈竞争是一个绕不开的话题。据陀螺的不完全统计，自2023年4月以来，至少有22款面向核心二次元用户的手游产品在去年上线，不仅游戏品类分布广泛，在题材、玩法等方面也各有差异之处。但截至统计时间，仅有4款留在了iOS畅销榜前200中，绝大多数产品都沦为昙花一现。

2023二游新品图表

强者恒强

与破碎的二次元泡沫形成鲜明对比的是，2023年的二游市场收入实则迎来了强劲的增长。据《2023年中国游戏产业报告》，今年国内二游手游市场销售额为317.07亿元，同比增长达到31.01%。

在整体数据增长背后，以《崩坏：星穹铁道》为代表的头部产品虹吸效应明显，基于日渐成熟的工业化管线、丰富的游戏内容和深厚的品牌粉丝基础，米哈游用这款回合制RPG再次拓展了二次元产品的可能性，不仅成功跻身全球月收入榜常客，还同时拿下了“GooglePlay年度最佳游戏”“2023iPhone年度游戏”“TGA最佳手游”三大奖项，在二次元新品中风头无两。

去年在二游玩家群体中占得一席之地的，还有深蓝互动的《重返未来：1999》。凭借具有辨识度的美术调性、差异化题材和出色的叙事能力，这款产品不仅首月预估流水破亿，还在舆论风暴中调整了商业化运作节奏，成功站稳了脚跟。但值得注意的是，这款新品所投入的宣发力度和成本不低，DataEye统计显示，其上线爆发阶段的素材投放量就远超同期的《崩坏：星穹铁道》，成为2023年二次元赛道中罕见的饱和式买量宣发案例。

但更多的情况还是，大量非头部产品未分得一杯羹，上线前“坐拥全网百万预约”“美术卷疯了”、上线不久后迅速淡出玩家视野的产品不在少数，众多二游产品“你方未唱罢我便已登场”，但到最后大家也仅是发现，二游玩家有限的时间和精力，远不足以支撑如此密集的同类产品，尤其是在上半年经历了两款头部产品的洗礼和新品的反复刺激后，对一款普通产品的包容度也变得更低。

可以想见，在未来合适的上线档期和过硬的产品品质都将成为一款二游新品成功突围的必要条件。

海外转内销

在去年的二游新品中，在海外率先发行、或代理引入的二游产品不在少数，这使得原本就超载的赛道显得更加拥挤。

腾讯的《白夜极光》，游族的《绯色回响》，上海蛙扑（DeNA中国）的《宿命回响：弦上的叹息》都是率先在海外上线的产品。其中《白夜极光》在2021年6月海外上线时被视为二游产品中的美术“卷王”，也一度被看好是腾讯进军二次元赛道的重要尝试，但去年在海量品相更“新”的产品的包围和分流下，原本的美术优势不再那么明显，取得的成绩也仅是差强人意。

而代理产品包括紫龙的《第七史诗》，悠星的《蔚蓝档案》，bilibili游戏的《闪耀！优俊少女》。“海归”和海外引入产品对去年的二游赛道有一定的冲击，也让我们对二游受众有了一定的改观，比如《第七史诗》十分重度的PVP玩法，意外地没有那么“水土不服”，在玩家中有不错的反馈，作为一款上线五六年的老产品反而在同期的产品中率先杀出重围。“二游玩家”的多面性和每个小圈层的撕裂感在激烈的社区讨论中可见一斑，一款产品想清楚到底要服务怎样的受众群体，也是十分重要的。

玩法花样百出

相较于各大厂商往年大搞美术军备赛、大谈内容题材差异化，在此基础上，2023年我们又看到了不少二游产品在细分玩法上整活儿。

比如年末市面上接连出现了《钢岚》和《少女前线2：追放》玩法各异的战棋手游（包括《铃兰之剑》这类泛二次元产品），瓜分着这个以策略性为特色的品类。

西山居的《尘白禁区》与《卡拉比丘》是二次元和射击品类的大胆结合，值得注意的是，《尘白禁区》同样倚重在PC端的发行（《卡拉比丘》目前仅有PC端），因此第三方统计机构的数据暂不能体现游戏在全平台的市场表现情况。

此外还有更加小众的RTT玩法（《雾境序列》）和在手游中实属少见的AVG（《奇点时代》）。尽管新鲜的玩法花样百出，但值得注意的是，去年的赢家，无论是《崩铁》还是《1999》，其实基础框架就是随处可见的回合制RPG。或许这也说明了二游的玩法的创新是加分项，但也有筛选用户的风险，能和角色、剧情接轨，使其服务于整体的产品体验，仍是关键。

是产品井喷，也是艰难的一年

2023年，不止是二游井喷的一年，也是艰难的一年。游戏陀螺同样对去年宣布停运的二游进行了统计。与上线表格不同，停运表格将泛二次元也记入其中，据不完全统计最终有19款二游在2023年宣布停运，有的属于“寿终就寝”，也有不少上线不到一年就遗憾离场。

2023停运二游图表

过去，腾讯想要挤入二次元赛道的决心行业有目共睹，但一直鲜有突出的成绩，这次的统计表格中，共有4款由腾讯发行的手游宣布停运。

在一众停运产品里，IP改编占据了一定比例。虽然近几年随着游戏精品化发展，IP改编游戏已经告别了过去的换皮等套路，但要在卷上天的二游赛道上持续运营，单纯追求IP内容的表达似乎已经难以满足日益挑剔的玩家需求，厂商或许更需要再进一步关注游戏质量、创新和用户体验。

在腾讯代理的游戏中，备受关注的《诺亚之心》在上线一年后也宣布停运。这款由祖龙开发的二次元开放世界MMO，仅在上线初期达到畅销榜第46名。整体投入的资源规模也不算小，超过200人的团队花了4年的时间研发。在当今开放世界成为游戏流量的热门关键词的环境下，它给玩家带来高期待的同时，也可能导致更大的失望从而引来反噬。《诺亚之心》在开放世界和MMO两者的体验上定位模糊正是玩家们普遍诟病的原因之一。

作为起步于二次元的B站，近几年在游戏业务方面也难有起色，此次统计共有4款B站代理发行的二游停运。距离B站游戏业务架构调整已经过去一年，《非匿名指令》是其中陈睿接手游戏业务后上线的第一款产品，最高曾上到畅销榜15名，可惜最后还是面临关服。现如今，B站收入大头依旧为《碧蓝航线》以及《Fate/Grand Order》两款老牌产品。

回顾过去，不少厂商在看到二游市场的潜力后盲目涌入，随着2023年大量游戏产品的停运，可以预见的是，在未来的项目立项和资金投入上，厂商们将不得不采取更为谨慎和观望的态度。

壮士断腕

除了被砍项目外，今年也有4款二游还未上线就已经“胎死腹中”，有的因为项目不达预期被砍，有点因团队矛盾，有的因资金断裂。值得注意的是，从几次测试来看，这几款二游的玩家反馈和整体质量，实际并没有很差。

《时序残响24/36》是当中预约量最高的一款产品，在TapTap有89万的预约，评分8.2，且已经在去年2月拿到了版号。2022年，二次元赛道掀起了一阵新怪谈、超自然等小众文化创作风格的产品，《时序残响24/36》就是其中之一，凭借风格化的美术和PV演出成为当下被看好的黑马之一。但最终团队的预期与现实的落差，让他们不得不做出关停项目的决定。

《彼界》的停运消息则来得更加突然，TapTap42万的预约和8.2的评分足以看出游戏质量是在线的。在前一轮测试结束不久，官方尚在与玩家互动表示将积极吸取意见进行优化。然而过了3天，距离公测仅剩一个月左右的时间节点，西山居便告知玩家，由于测试不达用户预期将对《彼界》进行关停处理。不过，对于西山居来说，与其上线后面临严重的口碑损害风险，选择干脆点砍掉也不失为一种合理的止损方式。

而余下两款《巡回列车》以及《偌星》在taptap分别有8.3万预约和13万的预约。《巡回列车》团队在资金不足，又内部产生矛盾的情况下不欢而散。曾获腾讯与B站的投资的《偌星》，在资方最新一笔融资遇到问题后，也扛不住高昂的研发成本中止了开发。

结语：

去年，多数二游“高开低走”甚至“低开低走”，并且产品停运、研发项目夭折的现象频发，都在进一步印证了年初大家的共识：2023注定是二次元游戏惨烈的一年。

在未来，二次元赛道的激烈竞争依旧还在继续，多款曝光的二次元产品如今还未上线，其中不乏《鸣潮》《绝区零》《代号：无限大》等这类将期待值拉满的开放世界大作，也有以差异化风格突出的《归龙潮》《火环》《异象回声》等产品，IP改编二游也有完美世界的《女神异闻录：夜幕魅影》。

不出意外，2024二游市场依旧会是僧多粥少的一年，谁能在这场竞争中突围而出，谁又将成为黑马，让我们拭目以待吧。