移动游戏

与传统的广告相比，如今数字化的营销手段可谓是多款多样。现代数字化营销已成为一条双向互动的道路，创新的广告形式旨在通过吸引眼球的内容收获观众。“互动广告”是最新出现的一种广告形式。

日前，Playable Factory首席运营官 Orkuncan Aydin受外媒体deconstructoroffun邀请，作为与多家顶级游戏发行商和品牌合作，创作超过2000个互动广告的游戏广告公司，为大家介绍了互动广告的创作要点以及这些广告为游戏带来的营销效果。

以下为Orkuncan Aydin发表的文章，陀螺略有更改：

你很可能在社交媒体或手机新闻推送中见过这种互动的广告--它们通常类似迷你游戏或动画，用户可以随意玩耍或观看。最新报告指出，互动形式的视频广告转化率提高了700%。

互动广告的潜力远不止于噱头。当与叙事性（Storytelling）和重定向（Retargeting）等传统营销技术结合时，互动广告在品牌互动和观众印象方面的数据拥有更大的潜力。这就是数字广告的未来，有创意的互动正在改变最传统的营销手段。

什么是互动广告？

互动广告需要用户的积极参与才能充分发挥其潜力。它们通常作为大型应用的一部分出现在移动设备上或在网页浏览器中。互动广告通常以一个简短的视频广告开始，然后是一个互动游戏或活动，展示产品或服务的特点和优势。这可以让用户在做出购买决定之前，事先亲身体验使用产品的感觉。

游戏公司通常会在其他游戏或应用程序中加入互动广告，以此吸引潜在玩家，作为赞助广告时段的回报。这对广告主和应用程序来说都是双赢的局面，因为它为播广告的程序提供了新的收入来源，同时也让广告主接触到更多的受众。

互动广告的关键要素

大多数互动广告都会利用当下流行的吸睛元素驱动，例如

• 引人入胜的视觉效果和画面—互动广告使用高质量的画面和动画来吸引用户的注意力，并将他们吸引到互动体验中来。
• 简单的游戏机制 – 互动广告中的游戏应易于理解和上手，即使是对广告产品不熟悉的观众也应如此。这样才能扩大受众范围。
• 行动号召（CTA）--在互动广告的末尾应加入明确的行动号召，促使用户采取行动，如下载应用程序或访问网站。
• 激励措施 - 为了吸引用户参与互动，一些公司可能会提供免费物品等激励措施。这些激励措施不仅能提高参与率，还能通过为用户的参与提供实实在在的奖励来改善用户体验。这种策略可以提高用户留存率，加深与广告内容的互动，最终为广告商带来更高的转化率。

互动广告有效吗？

人们经常怀疑，是否值得花费时间、精力和金钱在数字广告中植入完整（或至少部分）版本的游戏。但事实是，互动广告可以非常有效地吸引用户并促进转化。

互动广告已经出现在各行各业的品牌中，并取得了相当大的成功：

• 益智游戏《Royal Match》制作了一个简单的三消可玩广告来展示其核心玩法。这一举动使游戏获得了超过1200万次 iOS 下载，以及超过1.25亿美元的收入。
• 《Blackout Bingo》发布了一个快节奏的互动广告，用户点击被叫号码。这个简约的广告反映了以放松为重点的游戏玩法，为游戏在安卓获得超过10万次的下载量。
• 射击游戏《战争机器》（War Machines）将其动作/策略混合机制简化为直接的 “瞄准射击 ”玩法。通过在广告中聚焦一个核心玩法，完整游戏的总下载量超过了1亿次。

Liftoff 2024创意报告中关于游戏CPI的数据

将可玩性与传统营销相结合

虽然互动广告代表了一种创新形式，但它们可以与久经考验的传统营销手段相互配合。关键在于确定可玩互动性在哪些方面提升了现有营销战略：

- 提升品牌故事性

将互动广告作为可清晰传达你品牌核心内容的互动叙事名片。例如，如果能将品牌的徽标、颜色和角色融入游戏中，就能更容易地展示品牌，使广告更令人难忘，并加强玩家与品牌之间的联系。

- 推动用户参与

利用互动广告的透明性和用户主动性，只包含有效的品牌互动，而不是让广告被动地循环播放。让用户主动与您的品牌互动。这将为玩家创造更真实、更可靠的体验，从而增强品牌亲和力和用户忠诚度。

- 加深精准投放

利用互动广告获得的数据来为未来的广告加强个性化。当您通过互动广告与玩家建立联系时，您就能获得有关玩家偏好和行为的宝贵数据。这样就可以开展更有针对性的重定向营销活动，确保玩家看到的是与他们相关的内容，并增加转化的机会。

互动广告的未来

就其核心而言，互动广告代表了数字广告的未来：一种建立在用户主动参与基础上的更加互惠、更有趣的营销方法。用户不再是被动地吸收信息，而是根据自己的意愿积极参与。

这种亲身参与的互动可以给人留下了深刻印象。将这种创新的形式与传统的营销手段相结合，对于愿意尝试新方法的品牌来说，有着无限的可能性。

趁现在成本还低，试水互动广告正当时。可以从游戏核心玩法或品牌信息入手，从小处入手，收集经验，并可以根据获得的效果扩大规模。

原文来源：

www.deconstructoroffun.com/blog/2024/5/6/integrating-playable-ads-with-traditional-marketing-strategies